亮點2

　　多元營銷　  住宿、消費全面增長

　　體驗式消費熱潮方興未艾，逛街、住酒店、喝奶茶成為年輕一代的過節(jié)新方式。為激發(fā)購買力，集美的多個商圈、酒店推出“新玩法”,多點發(fā)力激發(fā)促進人均旅游消費較快增長。

　　中國新說唱歌手劉聰領銜“趣浪音樂節(jié)”、街舞滑板、街頭籃球引爆“潮玩”盛宴……雙節(jié)前夕，位于集美大道與杏林灣交匯處的云城萬科里全面開街，迅速成為全城青年人喜愛的“網紅商圈”。“云城萬科里緊鄰華僑大學、廈門理工、集美大學等高校和軟件園三期等辦公空間，我們以18歲至35歲的青年客群為主要目標人群，營造獨具魅力的青年生活空間，升級周邊消費體驗。”相關人士介紹，該商圈業(yè)態(tài)豐富，已經引進品牌超150家，旨在打造“廈門潮玩新地標”。

　　同樣人潮涌動的，還有位于廈門北站附近的尚柏奧特萊斯。“長假期間日均銷售業(yè)績比平時周末增加了一倍。”尚柏奧特萊斯推廣部的初宇介紹。據悉，雙節(jié)假期，尚柏奧特萊斯、集美萬達、云城萬科里等旅游購物綜合商業(yè)體吸引了大量客流，拉動旅游購物消費。

　　各大酒店也積極拓展營銷渠道，通過與攜程、飛豬、俠侶網等知名OTA合作，推出“景區(qū)+酒店”聯動旅游產品，引入網紅帶貨等方式，有效推動旅游住宿接待全面增長。雙節(jié)期間，集美區(qū)旅游住宿單位共接待游客10.55萬人次，同比增長17.99%，平均住宿率達72.06%。

　　“住在集美”有效帶動了餐飲、購物、夜游、演藝等業(yè)態(tài)。通過問卷抽樣和OTA大數據分析，國慶假期集美區(qū)游客人均旅游消費達到605元，較去年同期增長9.09%。

　　亮點3

　　差異經營

　　主打“親子牌”、開發(fā)夜游市場

　　隨著旅游消費需求從“觀光型”到“體驗型”的逐步轉變，集美主動求變、整合提升資源，打造集教育、研學、娛樂、休閑、度假等于一體的“親子游”品牌，創(chuàng)新推出“親子+文化”“親子+演藝”“親子+體育”“親子+康養(yǎng)”“親子+夜游”等一系列親子文化旅游產品。

　　“在今年疫情影響下，我區(qū)跨省游、團隊游市場還沒有恢復到最好水平，省內親子游成為今年國慶旅游市場的主力軍。”集美區(qū)文旅局相關負責人介紹，雙節(jié)假期，各主要文旅景區(qū)的親子游客占比大幅增加。鰲園、市圖書館集美新城館區(qū)、靈玲國際馬戲城、嘉庚劇院、華誼兄弟影院、雙龍?zhí)毒皡^(qū)、天沐溫泉度假村、美季魔法溫泉等共接待親子游客近15萬人次。集美龍舟池、集美新城水舞秀、集美塔、誠毅科技探索中心光影秀等地標夜景在假期吸引眾多親子游客打卡。

　　假期,“同沐閩南風·共系兩岸情”2020年海峽兩岸閩南文化研學體驗營在廈門（集美）閩臺研學總部開營,50多名兩岸青少年走訪集美學村、感受嘉庚精神。同樣在長假期間舉辦的福建省青少年乒乓球巡回賽，為集美帶來超過1200名運動員和家屬。

　　“親子旅游已成為集美文旅的一大特征，帶孩子到集美研學、比賽成為一種時尚。”集美區(qū)文旅局相關人士說，國慶期間集美旅游市場的特點體現了集美旅游業(yè)態(tài)逐漸從觀光游向家庭度假游轉變，集美旅游全域性、人文性、度假型、教育型特征彰顯。

　　下一步，集美旅游將進一步突出“一精神三文化”人文內涵，以親子游、度假游、研學游、夜間游等差異化旅游業(yè)態(tài)為重點發(fā)展方向，加快資源整合、產品策劃、精準營銷、有效服務、跟蹤優(yōu)化，不斷提升集美旅游的高質量發(fā)展。

（記者 應 潔  通訊員 吳 悅）