臺海網(wǎng)9月10日訊 （海峽導(dǎo)報記者 孫春燕 楊曉輝/文 陸軍航/圖）第21屆中國國際投資貿(mào)易洽談會期間，2021中國直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會同期舉辦。會上，廈門市首度發(fā)布《廈門直播電商白皮書》，并向與會代表積極推介廈門對直播電商的各項(xiàng)扶持政策，展現(xiàn)了推進(jìn)廈門成為全國直播電商中心城市的意志與決心。

9月9日，由廈門市商務(wù)局牽頭，聯(lián)合廈門大學(xué)管理學(xué)院、廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會、廈門市電子商務(wù)協(xié)會共同發(fā)起的《廈門直播電商白皮書》，在2021中國直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上正式發(fā)布。據(jù)悉，這也是廈門市首個直播電商白皮書。

本報告從商業(yè)模式方面，分析了直播電商產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和商業(yè)價值，指出當(dāng)下直播電商存在以直播平臺和MCN機(jī)構(gòu)為中心的雙中心模式，并分析了直播電商相對于傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢，同時從消費(fèi)者購物角度分析了當(dāng)下直播電商模式存在的問題。

根據(jù)廈門大學(xué)管理學(xué)院調(diào)研，直播購物已成為平臺受眾普遍參與的小額消費(fèi)方式，有83.3%的平臺受眾觀看直播購物，但超過一半的用戶月消費(fèi)金額在100元以內(nèi)，月消費(fèi)金額在100元以上的用戶占43.8%，月消費(fèi)金額在500元以上的用戶為13.5%；同時48.7%的用戶明確表示對直播購物有重復(fù)購買的意愿。

同時，廈門市直播電商白皮書簡要提出了廈門市直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑建議：廈門直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略可以注重“培育直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)”與“完善本土產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)帶體系”兩個部分，同時建立金融保障體系，構(gòu)建科技支撐體系、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)平臺和傳媒藝術(shù)人才培育體系。

白皮書顯示，目前，廈門市直播電商發(fā)展和國內(nèi)直播電商發(fā)展整體趨同，廈門市直播電商發(fā)展進(jìn)入到常態(tài)化、穩(wěn)定的階段。從直播電商場次的變化來看，在2020年5月份直播場次達(dá)到最峰值2.8萬場次，之后呈現(xiàn)逐步下降的趨勢，近幾個月以來直播場次逐步平穩(wěn)，穩(wěn)定在1.4萬場次左右。

據(jù)浪潮公司獲取的廈門市淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，廈門市淘寶直播主播數(shù)總計達(dá)682個，其中達(dá)人主播36個、自播店鋪646家，分別居福建省第3位和第2位。今年上半年，廈門市直播電商上架最多的是鞋服產(chǎn)品，達(dá)到169.2萬次，其次是日用品，達(dá)到66.0萬次；二者占直播上架產(chǎn)品的近65%。

本屆大會在中國國際投資貿(mào)易洽談會組委會、商務(wù)部國際商報社、廈門市商務(wù)局的指導(dǎo)下，由廈門市電子商務(wù)協(xié)會主辦、廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會、廈門市跨境電子商務(wù)協(xié)會聯(lián)合主辦，廈門會長會客廳承辦，廈門市網(wǎng)商協(xié)會、廈門市區(qū)塊鏈協(xié)會、廈門鐘表協(xié)會、廈門市江西商會、廈門市企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究會、廈門市婚慶行業(yè)協(xié)會協(xié)辦，安踏集團(tuán)、七匹狼、燕安居集團(tuán)、華蘭仕集團(tuán)，官健體育、CBH跨境控股、TA遇·海尼斯、華宇菲翔集團(tuán)、縱橫環(huán)宇、五四麥麥網(wǎng)等單位的協(xié)作支持。