■萬象影城推分區(qū)觀影。

　　臺(tái)海網(wǎng)1月16日訊 據(jù)廈門晚報(bào)報(bào)道  為了獲得更好的觀影效果，你愿意多花5元、10元，購買影廳正中間的黃金座位嗎？最近，廈門一些影院悄悄開始實(shí)行分區(qū)售票，同一影廳內(nèi)不同區(qū)域的座位賣不同的票價(jià)。這是影院為擴(kuò)大營收采取的一種手段，但是影迷們卻有不同的看法。

　　如何分區(qū)加價(jià)售票

　　記者注意到，目前執(zhí)行分區(qū)加價(jià)售票的影院，也是廈門人氣最旺的幾家影院。燈塔票房數(shù)據(jù)顯示，去年在廈門，萬達(dá)影城SM廣場(chǎng)店票房最高，萬達(dá)影城湖里店次之，萬象影城萬象城店、萬達(dá)影城集美店排第三、第四。

　　■萬象影城萬象城店

　　貓眼App顯示，元旦假期里，前兩排座位作為默認(rèn)區(qū)，票價(jià)較低，第3排到第11排為加價(jià)區(qū)。加價(jià)區(qū)的每張票價(jià)比默認(rèn)區(qū)高出5元。影迷林先生發(fā)現(xiàn)，由于默認(rèn)區(qū)的座位選擇有限，幾乎所有人都選擇了在加價(jià)區(qū)觀影。

　　加價(jià)區(qū)并非一成不變。比如元旦假期結(jié)束后，加價(jià)區(qū)的范圍縮小，只在周五到周日的黃金時(shí)段進(jìn)行加價(jià)。

　　■萬達(dá)影城廈門門店

　　貓眼App顯示，萬達(dá)影城廈門4家門店都設(shè)置了普通區(qū)和優(yōu)選區(qū)。最中間的核心位置是優(yōu)選區(qū)。以一個(gè)14排、每排18個(gè)位置的影廳為例，第5排到第11排每排最中間的8個(gè)位置是優(yōu)選區(qū)。

　　不過，雖然設(shè)置分區(qū)，目前萬達(dá)影城廈門4家門店，僅SM廣場(chǎng)店在每日19點(diǎn)到22點(diǎn)的場(chǎng)次進(jìn)行加價(jià)，頗有試水意味。優(yōu)選區(qū)的每張票價(jià)比普通區(qū)多10元。

　　分區(qū)加價(jià)售票收益如何

　　以一個(gè)12排、每排21個(gè)位置的影廳為例，從第5排到第11排的最中間13個(gè)位置被設(shè)為加價(jià)區(qū)，總共有91個(gè)座位。若加價(jià)區(qū)全部售出，按每個(gè)座位加價(jià)5元計(jì)算，這個(gè)觀影廳每場(chǎng)將為影院多賺近500元。

　　票務(wù)平臺(tái)、監(jiān)管部門如何看待

　　針對(duì)同場(chǎng)不同價(jià)的情況，貓眼平臺(tái)方面表示，票務(wù)平臺(tái)作為第三方平臺(tái)，沒有干預(yù)定價(jià)的權(quán)力，所有票價(jià)均由商家設(shè)定，票務(wù)平臺(tái)僅如實(shí)呈現(xiàn)。

　　對(duì)于分區(qū)加價(jià)售票一事，廈門萬象影城相關(guān)人士未給出答復(fù)。廈門多位院線從業(yè)人員表示，不熟悉具體情況，不便做具體回應(yīng)，不過北京等地有這樣的嘗試。

　　市場(chǎng)監(jiān)管部門表示，只要在購票前，商家對(duì)價(jià)格進(jìn)行了充分的公示，就不存在違規(guī)的行為，分區(qū)定價(jià)也是自主定價(jià)的一種行為。

　　廈門影迷對(duì)新定價(jià)方式并不認(rèn)可

　　市民楊小姐一年要看上百部電影，她說，如果分區(qū)觀影成為普遍現(xiàn)象，無形中將增加她的觀影成本。以每場(chǎng)多5元計(jì)算，一年下來將多掏500多元。若是這樣的話，她今后選擇影院時(shí)，將更多地考慮性價(jià)比，或選擇錯(cuò)峰觀影。

　　市民陳先生也表示不認(rèn)可。電影院并不像演唱會(huì)，不同座位觀看效果差距明顯，部分影廳除了前排和邊角位置外，其他座位觀影效果不會(huì)明顯不同。從某種意義上看，這種加價(jià)行為就是變相漲價(jià)。而且，即便是黃金時(shí)段，影廳也不一定會(huì)爆滿?？赡艽嬖诓粚?duì)號(hào)入座的情況，拿著低價(jià)區(qū)影票的觀眾可能坐在加價(jià)區(qū)的位置上。如果發(fā)生這樣的情況，是有失公平的。難道影院還會(huì)安排專人進(jìn)行查票，確保對(duì)號(hào)入座嗎？

　　【短評(píng)】

　　別讓“價(jià)格歧視”變了味

　　對(duì)不同時(shí)段、不同日期、不同影片、不同的廳、不同觀眾、不同購買方式，影院會(huì)收取不同的費(fèi)用。這種現(xiàn)象，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被定義為“價(jià)格歧視”。這并不含貶義，只是經(jīng)濟(jì)學(xué)家為了解釋市場(chǎng)中商家或個(gè)人利用信息單位不對(duì)等，對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行區(qū)別定價(jià)的行為。在很多時(shí)候，“價(jià)格歧視”是一種重要的壟斷定價(jià)行為，是壟斷企業(yè)通過差別價(jià)格來獲取超額利潤的一種定價(jià)策略。

　　電影院創(chuàng)造“價(jià)格歧視”的必要條件，是消費(fèi)者購買意愿的差異。比如，對(duì)于上班族，特別想看一部電影，只能選擇晚場(chǎng)或者周末場(chǎng)。不過，晚場(chǎng)電影或周末場(chǎng)已經(jīng)體現(xiàn)“價(jià)格歧視”的定價(jià)策略，在這個(gè)基礎(chǔ)上，影院選擇再來“割韭菜”，怎么看都有些不舒服。

　　對(duì)影院而言，分區(qū)加價(jià)或許是增加收入的手段之一，但選擇權(quán)最終還是在消費(fèi)者手中，影院要想借此吸金仍需得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

（文/圖 記者 張海軍）