◆鄧超夫婦亮相上海，為好友劉旻（左一）MS MIN新店開業(yè)站臺
臺海網(wǎng)12月25日訊（海峽導(dǎo)報記者 孫春燕）廈門，正讓“中國的安特衛(wèi)普”夢想，照進現(xiàn)實。
近日，天貓發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前天貓上涌現(xiàn)出2000多個時尚設(shè)計師品牌，其中廈門的時尚設(shè)計師數(shù)量位居全國前五，且獨具一格。
導(dǎo)報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自6年前一批時尚設(shè)計師從廈門走向世界后，廈門時尚設(shè)計師在服裝設(shè)計領(lǐng)域已漸成氣候，他們大多深耕于網(wǎng)絡(luò)，并將觸角伸向世界舞臺。
動向 廈門時尚設(shè)計師崛起
6年前，隨著一批來自廈門的時尚設(shè)計師嶄露頭角，有時尚評論人士驚呼：“廈門正在成為中國的安特衛(wèi)普”。安特衛(wèi)普，就是一座因誕生了6位知名時尚設(shè)計師而成為歐洲時尚中心的比利時城市。
6年之后，天貓上涌現(xiàn)出2000多個時尚設(shè)計師品牌，其中廈門的時尚設(shè)計師數(shù)量位居全國前五，“中國的安特衛(wèi)普”正在成為現(xiàn)實。
劉旻是獨立設(shè)計師品牌Ms MIN的創(chuàng)始人及設(shè)計師，她告訴導(dǎo)報記者，Ms MIN品牌于2009年成立工作室，在2010年開設(shè)了天貓線上店鋪，2013年年底成為連卡佛中國第一分店中首批入駐的三位中國設(shè)計師之一，2016年在上海開了第一家線下品牌店，可以說已從廈門走向了全國。“以前，一說到奢侈品或者時尚，好象就是GUCCI、LV這些大牌，但最近幾年隨著越來越多的中國獨立設(shè)計師品牌的出現(xiàn)，時尚再也不是一個西方的、舶來的東西。”劉旻說，剛進連卡佛時，她們被安排在“輕奢品”樓層，隨著產(chǎn)品不斷成長，2015時已從輕奢品轉(zhuǎn)到奢侈品的樓層，而一款她們2017年設(shè)計的提花毛衣，賣了三四年仍很受歡迎。
deepmoss也是廈門獨立設(shè)計師品牌，其創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)劉小路透露，從去年到今年，deepmoss品牌實現(xiàn)了200%到250%的復(fù)合增長，品牌規(guī)模和設(shè)計狀態(tài)在國內(nèi)獨立設(shè)計師板塊都比較靠前。
獨立設(shè)計師品牌是怎樣悄悄成為主流的？廈大畢業(yè)的時尚界人士福殼認為，消費者逐漸從奢侈品牌迷戀和快時尚負擔中解脫出來，轉(zhuǎn)向?qū)?ldquo;個性”的追求和對獨立設(shè)計師作品的認可，為獨立設(shè)計師創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。
路徑 誕生于廈門成長于電商
除了消費市場轉(zhuǎn)變，及疫情對境外消費抑制作用外，福殼還認為，擁有海外教育背景的中國設(shè)計師在國際舞臺嶄露頭角，與設(shè)計師借助日益活躍的網(wǎng)路平臺關(guān)系密切，漸入佳境的國內(nèi)時裝周體系則為設(shè)計師提供了多樣化的展示平臺。
天貓相關(guān)人士表示，近年來，一批來自廈門的時尚設(shè)計師在淘寶創(chuàng)業(yè)，在天貓孵化出品牌，進而在上海、北京的中心商圈開出自己的時尚品牌門店，乃至于從淘寶天貓走進連卡佛等國際時尚買手店，一條由線上到線下、甚至走向國際的時尚品牌之路逐漸清晰。
10年前，劉旻在淘寶天貓剛創(chuàng)立時尚品牌Ms MIN時，聽到過很多質(zhì)疑，“你一個在倫敦精修的獨立設(shè)計師，怎么能在淘寶天貓開店呢？”但經(jīng)過幾年的嘗試，劉旻反而覺得，通過天貓店獲得消費者的第一手反饋，能為原創(chuàng)提供更多新的思路。
劉旻說，她會定期在天貓上看各種消費者的評論，并把這些線上的反饋融入自己的直覺和設(shè)計中，這些學(xué)習(xí)對品牌發(fā)展非常必要，“線上是品牌成長的基點，讓設(shè)計師有一個平臺能直接和客戶對話。”
如今，Ms MIN在線下布局了旗艦店和10多家買手店，線上則主要在天貓，線上線下占比接近。劉小路去年年底也上線天貓店，如今線上銷售占比接近兩成。
在劉小路看來，線上是建設(shè)自己銷售渠道的最快路徑，能觸達全國的幾乎所有消費者,能讓更多人看到自己的作品。“天貓店就好像品牌官網(wǎng)一樣，像deepmoss的時裝在新疆、溫嶺就賣得特別好，這讓我們挺意外的。”
時尚評論人唐霜認為，淘寶天貓的包容性讓它成為獨立設(shè)施師走向商業(yè)的出色助推器，它掘出了一片不拘于廈門本土的，潛力與規(guī)模無限的市場。設(shè)計師們直接面對客戶群，掌握了詳實直觀的一手資料，建立起各自穩(wěn)定的體系。
聲音 廈門時尚土壤很“佛系”
現(xiàn)在，Ms MIN在上海靜安區(qū)的中心商圈開起了線下店，deepmoss的線下買手店從2018年的30多家增長到百余家。獨立設(shè)計師們普遍認為，時尚設(shè)計師的黃金時代開始了，這當中“廈門創(chuàng)造”的身影會越來越多。
唐霜表示，淘寶天貓等線上平臺，抹去了時尚的地域限制，讓設(shè)計師在廈門也能接觸到全國的市場、最新的靈感。在這樣的背景下，廈門的舒適環(huán)境、寬松氛圍，吸引了更多設(shè)計師的到來。
劉旻就是被廈門這座城市吸引，“覺得這里很舒服，所以留學(xué)回國后就留在了廈門。”劉小路則直言，廈門的時尚土壤很“佛系”，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個相對寬松的環(huán)境，舒適的氣候和緩慢的節(jié)奏讓設(shè)計師品牌免于一線城市的激烈商業(yè)競爭，回歸設(shè)計本質(zhì)。
事實上，廈門的獨立設(shè)計師能在全國市場上獨樹一幟，與廈門良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境密不可分。
廈門服裝產(chǎn)業(yè)人士劉小姐表示，政策方面，廈門政府提供了涉及場地、稅收、人才等一系列扶持政策，廈門的營商環(huán)境連續(xù)多年走在全國前列；產(chǎn)業(yè)鏈方面，廈門服裝行業(yè)有“龍頭”牽引，比如女裝的寶姿、卓雅，男裝的九牧、七匹狼，以及大量運動品牌，設(shè)計師不用為供應(yīng)鏈和相關(guān)人才發(fā)愁和苦惱，廈門及周邊城市幾乎可以滿足供應(yīng)鏈的所有需求。
在廈門，紡織服裝及相關(guān)企業(yè)多達上千家，覆蓋從原料、織造、染整，到產(chǎn)品服裝服飾、以及輔料的幾乎整條產(chǎn)業(yè)鏈。早在幾年前，廈門紡織服裝業(yè)銷售收入和出口就已達到數(shù)百億人民幣和數(shù)百億美元。
如今，從淘寶走向連卡佛，做線下渠道的同時將天貓店作為品牌宣傳的陣地，廈門獨立設(shè)計品牌摸索的線上線下配合的運營方式，正成為獨立設(shè)計師品牌成長的必經(jīng)之路，且正把廈門的獨立設(shè)計師品牌推向更高的“江湖地位”。
