臺(tái)海網(wǎng)10月16日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕） 要說(shuō)2020誰(shuí)最火？“姐姐”一定是當(dāng)仁不讓的選擇。
她們受過(guò)良好教育，對(duì)自己、對(duì)家庭、對(duì)金錢、對(duì)消費(fèi)有著自己的一套獨(dú)特的心法。她們自信、熱愛(ài)生活，更舍得把錢花在自己身上。
導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“姐姐”正成為中國(guó)女性消費(fèi)者中日益重要的一個(gè)組成部分，不僅撐起了化妝品、包包、服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更為酒類銷售、職業(yè)培訓(xùn)、在線直播等行業(yè)的的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，成為掀起經(jīng)濟(jì)浪潮的一股清流。
1能干
女主播撐起半邊天
日前，瑞銀集團(tuán)駐香港策略師劉鳴鏑發(fā)布了一份報(bào)告，描述“姐姐”經(jīng)濟(jì)。她指出，“姐姐經(jīng)濟(jì)”會(huì)影響家庭和兒童消費(fèi)，涉及電商和娛樂(lè)等領(lǐng)域的方方面面。
很顯然，“姐姐”已經(jīng)是電商主播的中堅(jiān)力量。從劉濤到左巖，淘寶直播正成為“姐姐”們乘風(fēng)破浪、追尋自我的新舞臺(tái)。9月1日，淘榜單發(fā)布了一份獨(dú)特的“姐姐報(bào)告”，報(bào)告稱，在最近的前50頭部淘寶主播中，30歲以上的女主播占比高達(dá)50%。
這些“三十而已”的姐姐主播們撐起了淘寶直播的半邊天。在大家熟悉的主播中，像薇婭viya、烈兒寶貝、陳潔kiki等都是家庭事業(yè)雙豐收的“姐姐”主播。
張靜就是其中的一員，靠著在自己領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，她在淘寶直播闖出了自己的一片天。2018年4月張靜開(kāi)始做寵物龜直播帶貨，從剛開(kāi)始只有幾十、幾百人在線，逐漸到現(xiàn)在每場(chǎng)直播的觀看量都在3萬(wàn)多，成交額增長(zhǎng)超過(guò)10倍。從如何挑選烏龜?shù)饺粘ｐB(yǎng)殖技巧，家里兩代人都從事龜鱉養(yǎng)殖批發(fā)的張靜在直播中說(shuō)得頭頭是道。
“姐姐”們不僅直播賣東西，也是買買買的主力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“姐姐”們每天在淘寶直播上買買買的時(shí)間平均超過(guò)20分鐘，淘寶直播的“姐姐”們平均每2個(gè)月就要買1個(gè)包，購(gòu)買千元以上包的增速約為350%，高客單價(jià)和家庭也成為她們的消費(fèi)關(guān)鍵詞。
高消費(fèi)力的“姐姐”們，也助力不少高客單價(jià)商品在直播間里爆發(fā)。同比2019年7月，2020年7月淘寶直播美容儀器類目增幅約110%，手表類目增幅近330%，保健食品類目增幅超過(guò)610%。
2會(huì)玩
別說(shuō)“姐姐”不能喝
長(zhǎng)期以來(lái)，白酒市場(chǎng)一直是男性消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，殊不知，女性已經(jīng)在酒類市場(chǎng)占據(jù)了相當(dāng)份額。在阿里巴巴集團(tuán)旗下電商平臺(tái)天貓6月的年中促銷日，女性消費(fèi)者買走了高達(dá)三成的貴州茅臺(tái)高端旗艦產(chǎn)品，女性購(gòu)買金額同比上漲12%。
侯小姐是一位廈門白領(lǐng)，有房有車生活無(wú)憂，閑暇時(shí)她時(shí)常會(huì)約上三五好友小聚，尤其是夜幕將近，就著暮色，在晚風(fēng)的吹拂下，喝點(diǎn)小酒，聊聊過(guò)去和未來(lái)。“從奧地利的啤酒、法國(guó)的紅酒，到十幾年的茅臺(tái)、幾十年的XO，我們幾個(gè)朋友就是喜歡在一起喝點(diǎn)小酒。”侯小姐說(shuō)，每周她大概會(huì)和朋友聚會(huì)三四次，至于喝酒的費(fèi)用也從幾百元到上千元不等。“生活嘛，不僅有眼前的茍且，也應(yīng)該有酒和遠(yuǎn)方。”
事實(shí)上，像侯小姐一樣的“姐姐”，并不在少數(shù)。萬(wàn)聯(lián)證券的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)規(guī)模達(dá)4.6萬(wàn)億元人民幣的餐飲市場(chǎng)中，女性占據(jù)的份額高達(dá)60%，而女性的啤酒消費(fèi)量7月同比猛增27%。她們甚至也喜歡白酒，慢慢改變著長(zhǎng)期以來(lái)一直是男性消費(fèi)者主導(dǎo)的白酒消費(fèi)領(lǐng)域。
京東集團(tuán)在一份報(bào)告中也說(shuō)，女性正在社會(huì)生活中扮演多重角色，她們也是追求更好的品牌、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、服務(wù)甚至環(huán)保的主要消費(fèi)者。女性在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中正發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。比如侯小姐，就連續(xù)幾個(gè)月在京東上預(yù)約了貴州茅臺(tái)，2500元/瓶的價(jià)格對(duì)她來(lái)說(shuō)，并不是太大的問(wèn)題。
