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從線上數(shù)據(jù)來看，今年“6·18”福建省的總體消費能力提升明顯。據(jù)《2020京東“6·18”年中購物節(jié)區(qū)域消費報告》顯示，截至記者發(fā)稿時，福建省已位居全國消費力榜第5名，人均消費力增長30%左右，其中高端家電、中高端手機等大品牌的消費水平超出全國平均水平20%。此外，根據(jù)京東統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，廈門的消費力穩(wěn)居“福建省消費最強榜”榜首。
從消費結(jié)構(gòu)的變化來看，占比上升最明顯的，毫無疑問是健康醫(yī)護類消費，提升達60.68%。有趣的是，疫情防控期間，女生多佩戴口罩，一定程度上減少了化妝頻率，但美妝護膚品的消費占比竟也提升了45.13%。除此之外就是酒類，占比提升達32.49%。
從消費數(shù)量上看，排名前五的分別是家用電器、服飾內(nèi)衣、電腦辦公、手機通信、鞋靴。記者從京東方面了解到，根據(jù)往年“6·18”的數(shù)據(jù)，電器、電子產(chǎn)品由于折扣力度大，一直是熱銷產(chǎn)品。但今年讓人意想不到的是大家在“穿”上的消費，其中服飾內(nèi)衣類產(chǎn)品同比增長147%，而鞋靴類也同比增長156%。
【花絮】
美妝主播總結(jié)帶貨心得:
對產(chǎn)品了如指掌 才能讓觀眾產(chǎn)生信賴感
“寶寶們我又來了！最近有親親說自己戴口罩曬出‘陰陽臉’，上黑下白不敢見人，看來是時候祭出我的防曬寶典了！”昨日下午3時，在蔡塘東百城一樓，一臺直播補光支架、一張高腳凳、一張化妝桌，美妝主播李瑞芬的“6·18”直播就這樣開場了。
“開場白很重要，第一要好玩有活力，第二要開門見山，讓觀眾知道你主要賣什么，有多低的折扣，送什么獎品。”李瑞芬告訴記者，由于“6·18”當(dāng)天是工作日，比較適合做時長在30分鐘內(nèi)的小直播，所以難度不大，對她來說比較輕松。
化妝桌上，幾款熱銷產(chǎn)品依次擺放整齊，助理小林一會遞產(chǎn)品，一會又當(dāng)起了彩妝模特。屏幕前，李瑞芳對自己的坐姿、站姿都十分注意，臉上的表情豐富多變，說話的聲音也很有張力。她自己將這種狀態(tài)稱之為鏡頭感。
保持鏡頭感很消耗體能，有時候一場直播3個小時，全程不能喝水，不能上廁所，注意力還得高度集中。“直播一結(jié)束，我就累得趴在桌上不想動了。”因此，李瑞芬總結(jié)說，直播也是個體力活。
當(dāng)然，直播也是眼力活和腦力活，因為主播必須時刻盯著手機屏幕上觀眾的留言。“芬芬你這個產(chǎn)品含不含酒精?。?rdquo;“哇，芬芬說的皮膚問題我全中怎么辦？”對于觀眾的留言，李瑞芬或安慰，或提建議，都一一現(xiàn)場回復(fù)。
直播前，李瑞芬還必須背牢所有產(chǎn)品的成分、適用人群、折扣信息等。李瑞芬說，如果主播自己對產(chǎn)品都不能做到了如指掌，觀眾就不會對主播產(chǎn)生信賴感。而為了保障直播流程的順暢，產(chǎn)品的擺放順序、抽獎環(huán)節(jié)的設(shè)置、助手和主播之間的配合，這些都需要提前注意甚至預(yù)演練習(xí)。（文/圖 記者 劉少敏）
