個(gè)人天賦加包裝輔助  是成為網(wǎng)紅必要條件

　　從素人到網(wǎng)紅，隔著多少次培訓(xùn)的距離？“這個(gè)數(shù)字可能是零次，也可能是無數(shù)次。一個(gè)很遺憾的事實(shí)是，完全普通、沒有天分、沒有特色的素人很難成為網(wǎng)紅，一兩次培訓(xùn)幫助有限。”莊建忠說。

　　多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，培訓(xùn)只是網(wǎng)紅之路的開端，人人都有機(jī)會(huì)做網(wǎng)紅，但門檻不少，個(gè)人天賦加上公司的包裝輔助，是成為網(wǎng)紅的必要條件。

　　網(wǎng)紅需要哪些天賦？總體來看，清秀的外貌、開朗的性格已經(jīng)成為大部分成功網(wǎng)紅的共同特征，此外，還要有“網(wǎng)感”。 “所謂‘網(wǎng)感’，就是鏡頭感加上嘴巴能說，接地氣非常重要，這往往是天生的。”張莉莎以電商主播舉例，對商品的熟悉程度、賣點(diǎn)的發(fā)掘能力等方面，都可以通過后天培訓(xùn)塑造。

　　“有天分的人會(huì)被很快挖掘出來。”莊建忠說，在培訓(xùn)過程中，運(yùn)營公司會(huì)甄別出有潛力的苗子，配備運(yùn)營團(tuán)隊(duì)輔助，并提供相關(guān)渠道、資源進(jìn)行包裝，幫助他們在網(wǎng)紅路上走得更遠(yuǎn)，同時(shí)也為運(yùn)營公司帶來利益。

　　【分析】

　　培訓(xùn)意味著標(biāo)準(zhǔn)化

　　“標(biāo)準(zhǔn)”不代表受歡迎

　　不少業(yè)內(nèi)人士提到，網(wǎng)紅培訓(xùn)存在一個(gè)尷尬之處:培訓(xùn)意味著標(biāo)準(zhǔn)化，但“標(biāo)準(zhǔn)”不代表受歡迎。

　　培訓(xùn)課程中，主播可以學(xué)會(huì)如何挑選物美價(jià)廉的商品，了解商品的歷史、產(chǎn)地、原材料等，但這些事情每個(gè)主播都可以做到。同樣的商品，消費(fèi)者憑什么在你的直播間購買？這是很多電商網(wǎng)紅主播要思考的問題，因此只按照培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)是不夠的。對于帶貨主播來說，標(biāo)準(zhǔn)化讓他們相對有跡可循，但對創(chuàng)作型網(wǎng)紅來說，標(biāo)準(zhǔn)化意味著被忽略。

　　“很多粉絲給我留言都說，喜歡我發(fā)布的內(nèi)容就是因?yàn)橄矚g我這個(gè)人。”網(wǎng)名“HoneyCC”的林楚楚是一名在抖音上擁有200多萬粉絲的網(wǎng)紅。她拍了各種娛樂搞笑類的劇情短視頻，來引起許多粉絲的共鳴，也是直播帶貨的關(guān)鍵。

　　“受眾的愛好其實(shí)很難被精準(zhǔn)捕捉，數(shù)據(jù)不一定是對的，要有自己的觀點(diǎn)和特色。”林楚楚說，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)，挑選出受眾喜愛的元素、融合在一起創(chuàng)作。

　　“主播”是個(gè)新職業(yè)

　　如何培訓(xùn)尚無定論

　　作為新職業(yè)，主播目前還沒有完備的職業(yè)技能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，相應(yīng)的，應(yīng)該如何培訓(xùn)主播也沒有定論，培訓(xùn)人員的資質(zhì)更是良莠不齊。

　　在廈門，規(guī)模較大、知名度較強(qiáng)的網(wǎng)紅孵化公司已有不少，例如思凱、自娛自樂、知天下等。除此之外，還有更多草根培訓(xùn)班難以完全統(tǒng)計(jì)到。百度貼吧、閑魚等平臺(tái)中，也有許多兜售網(wǎng)紅培訓(xùn)課程的賣家。“這個(gè)行業(yè)的市場還很廣闊，可以說在未來十年內(nèi)都有機(jī)會(huì)。”莊建忠認(rèn)為，網(wǎng)紅孵化、主播培訓(xùn)領(lǐng)域尚未出現(xiàn)絕對的霸主。

　　總體來看，這是一個(gè)尚且沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的行業(yè)，未來會(huì)如何發(fā)展，有待更進(jìn)一步的觀察。

（文/圖 記者 黃琬鈞）