觀 點(diǎn)

　　智慧融合

　　或助商圈再聚流量

　　經(jīng)歷了一家獨(dú)大和百花齊放的上半場，全省的商圈正邁入智慧化融合化的下半場。進(jìn)入下半場，商圈經(jīng)濟(jì)怎么走？智慧融合成為關(guān)鍵詞。

　　主論壇上，東百集團(tuán)商業(yè)執(zhí)行總裁袁幸福介紹東街口商圈的轉(zhuǎn)型過程——利用地鐵施工的窗口期，東街口提前謀劃，全新業(yè)態(tài)的打造和網(wǎng)紅首店的入駐，不僅成功留住了原有客群，還把核心客戶群體延伸至90后、00后。更關(guān)鍵的是，通過大數(shù)據(jù)分析，商圈正嘗試對消費(fèi)行為進(jìn)行趨勢性的把握，以求進(jìn)一步為商圈的經(jīng)營和招商提供支撐。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁郭繼軍表示，新消費(fèi)時代的數(shù)字賦能正從線上走到線下，“智慧商圈”將成為未來的趨勢，它對于商圈的品牌、物流、商業(yè)體系打造等都有著廣泛的可借鑒意義。

　　“以前，商圈對于業(yè)態(tài)的掌握，數(shù)據(jù)支撐不足。”郭繼軍介紹，通過商圈里的攝像頭、WiFi以及車輛等各種感應(yīng)器，商圈是可以實(shí)現(xiàn)對人流進(jìn)行科學(xué)分析和研判的，也有助于幫助商圈理解顧客、商店、供貨、商品，進(jìn)而構(gòu)建以商圈為中心的會員體系，使得線下的商圈變成一個線下線上融合的場景，為商圈聚集流量提供幫助。

　　美團(tuán)餐飲行業(yè)首席策略官白秀峰描繪了未來智慧商圈全場景引流景象:在消費(fèi)者到場前，依托平臺海量用戶和流量資源，提供精準(zhǔn)營銷，促使消費(fèi)者形成到場意向；消費(fèi)者在場期間，提升各環(huán)節(jié)的數(shù)字化能力，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者全方位的信息包圍與觸達(dá)，促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化；消費(fèi)者離場后，依托網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評大數(shù)據(jù)，提供商圈經(jīng)營數(shù)字化報告，助力商圈提升經(jīng)營管理水平，全面提升服務(wù)體驗(yàn)。

　　商博會上，阿里、京東、美團(tuán)、順豐等都帶來了最新的智慧商圈應(yīng)用，并對福建商圈的下半場轉(zhuǎn)型充滿期待。“透過商博會，我們看到福建對于商圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿期待，在智慧商圈的打造上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)參與進(jìn)來了，未來會結(jié)合得更緊密！”郭繼軍說。（文/圖 記者 張 珺）