時(shí)下春光正好，人們紛紛走出家門，享受戶外運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
騎行、攀巖、露營(yíng)、徒步......戶外運(yùn)動(dòng)的增多帶動(dòng)了戶外裝備的銷售火爆，不斷煥新的消費(fèi)場(chǎng)景也助推著“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
親近自然元?dú)鉂M滿 戶外運(yùn)動(dòng)“熱”起來(lái)
如今，Citywalk和城市騎行成為許多人休閑放松的重要方式。隨著氣溫回升，戶外運(yùn)動(dòng)也迅速“熱”起來(lái)。
近期，天貓平臺(tái)發(fā)布的2024運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)春夏趨勢(shì)顯示，水上運(yùn)動(dòng)、徒步、騎行是消費(fèi)者春夏季的首選，其中潛水、溯溪、公路騎行或?qū)⒊蔀榻衲甏合淖钍荜P(guān)注的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
在各地，人們戶外騎行的熱情高漲。不僅多個(gè)社交平臺(tái)可見(jiàn)大家頻頻曬秀騎行歷程，線下線上各類“戶外騎行群”“騎行圈”也熱鬧精彩。
這其中，得益于綠色、低碳和實(shí)惠出行的特點(diǎn)，共享單車成為開(kāi)啟綠色“春之游”的交通工具。
以甘肅蘭州為例，美團(tuán)騎行數(shù)據(jù)顯示，今年3月第一周，蘭州市民單車騎行訂單量同比去年增長(zhǎng)52%，騎行距離同比增長(zhǎng)42%，騎行時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)41%。
這個(gè)春季，與戶外騎行一起廣受青睞的還有露營(yíng)。在杭州西溪源谷露營(yíng)地，客流量高峰已經(jīng)到來(lái)。營(yíng)地負(fù)責(zé)人表示，3月的第一個(gè)周末接待了1000多人，“最近周末人都不少，剛剛我還送走三輛大巴的團(tuán)隊(duì)客人。”
3月15日，“2024熊貓蜀道山超級(jí)越野賽”開(kāi)跑；3月17日，2024浙江杭州臨平半程馬拉松賽鳴槍開(kāi)跑；3月24日，無(wú)錫馬拉松鳴槍開(kāi)跑……路跑、越野跑等一批戶外運(yùn)動(dòng)賽事競(jìng)相登場(chǎng)，讓這個(gè)春日元?dú)鉂M滿、活力四射。
加加加進(jìn)購(gòu)物車 戶外服飾與裝備迎來(lái)銷售旺季
戶外活動(dòng)增多，戶外服飾、露營(yíng)裝備也被大家列入購(gòu)物清單，迎來(lái)銷售旺季。
電商平臺(tái)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在“三八”國(guó)際婦女節(jié)電商全平臺(tái)大促活動(dòng)期間，徒步、騎行相關(guān)GMV同比增幅分別為99%、27%，沖鋒衣GMV同比增長(zhǎng)80%，越野跑鞋GMV同比增長(zhǎng)274%。
當(dāng)前，在電商平臺(tái)上，各類戶外裝備正在熱賣
天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，單車配件和戶外鞋服表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力，在天貓的成交額和成交量均有較大幅度增長(zhǎng)。
隨著輕量化的“輕便露營(yíng)”成為踏春主流，多種戶外裝備迎來(lái)熱賣。在位于寧波市江北區(qū)的一家商店，快開(kāi)式帳篷、露營(yíng)桌椅、野餐墊等各種戶外露營(yíng)裝備擺在了顯眼位置。今年2月份開(kāi)始，這家商店就開(kāi)始銷售露營(yíng)裝備，從不到百元的躺椅，到幾千元的帳篷等。
最近，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，露營(yíng)產(chǎn)品的銷售量也逐步攀升，有些產(chǎn)品甚至售罄。商店副總經(jīng)理黃健表示，同比二月份，門店銷售會(huì)有100%到120%的提升，尤其是戶外的桌椅和戶外露營(yíng)的一些帳篷系列。
除了各種露營(yíng)裝備外，防曬帽、防曬服、防曬霜等防曬用品的銷售也都升溫明顯。
運(yùn)動(dòng)行業(yè)相關(guān)人士表示，這些年來(lái)，越來(lái)越多品牌對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)圈層進(jìn)行精細(xì)化的分析和拆解，提供了越來(lái)越多適配的商品選擇，贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。
讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)更有趣 文體旅商融合助推戶外經(jīng)濟(jì)再上臺(tái)階
去年，國(guó)家發(fā)改委等部門出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。
各個(gè)地方積極施策，聚焦“文體旅商”融合，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
在南京浦口區(qū)，近期一場(chǎng)融合了傳統(tǒng)非遺民俗手獅舞、馬燈表演、舞龍表演的文體活動(dòng)，吸引了周邊市民前來(lái)觀看。數(shù)據(jù)顯示，僅3天時(shí)間，就接待游客近50萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)3.6億元，較去年同期分別增長(zhǎng)109.49%和93.04%。
河北計(jì)劃今年發(fā)放體育消費(fèi)券1500萬(wàn)元，并強(qiáng)化消費(fèi)券適用場(chǎng)館管理，豐富補(bǔ)貼形式內(nèi)容，吸引更多群眾參與運(yùn)動(dòng)健身。湖北武漢計(jì)劃于近期啟動(dòng)體育消費(fèi)周活動(dòng)，通過(guò)“展會(huì)+賽事”的模式進(jìn)行包括賽事、美食、游玩、嗨購(gòu)等在內(nèi)的一系列安排。
戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、輻射面寬，大眾戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫有助于拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。那么，如何讓以“春日經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)市場(chǎng)“長(zhǎng)紅”？
北京師范大學(xué)博士生導(dǎo)師、經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆表示，“春日經(jīng)濟(jì)”升溫其實(shí)是接觸型消費(fèi)、文旅消費(fèi)等消費(fèi)熱潮的表現(xiàn)之一。各地政府部門和商家應(yīng)提升相關(guān)服務(wù)水準(zhǔn)，改善消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)新拓展消費(fèi)場(chǎng)景，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益，以達(dá)到“流量”變“留量”的效果。
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終審：陳競(jìng)超
來(lái)源：新華網(wǎng)綜合央視新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)、中工網(wǎng)、蘭州日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道
