中秋國慶節(jié)假期國內旅游出游預計達8.96億人次，假期前三天國內旅游出游3.95億人次、旅游收入同比增長125.3%……旅游火爆場景再現(xiàn)，這個被稱為“最火”的黃金周，今年有什么不同？這兩天，有兩個旅游打卡點的新聞，都跟“墻”有關，從中讀一讀人潮涌動中的新趨向、新變化。

在三亞，天涯海角游覽區(qū)迎來免門票之后的首個黃金周，游客接待量節(jié)節(jié)攀升，新推出的項目不僅帶動景區(qū)盈利，還將消費吸引力輻射到周邊的天涯小鎮(zhèn)。三亞逐步拆除國有景區(qū)“門票圍墻”，多個景區(qū)觀光車等收入增加、旅游業(yè)態(tài)進一步豐富。

在武漢，地鐵黃鶴樓站的“紅墻”打卡點旁多了兩座服務亭，一座是母嬰驛站、一座是共享化妝間。“紅墻”原本是附近停車場的一段圍墻，相關部門將圍墻后移幾米，刷上顏色，為人們“和黃鶴樓同框”拍照留出空間。“紅墻”火了，地鐵口旁的小巷門店都租出去了，生意也好起來了。

“拆墻”在門票上做“減法”，打破“門票經濟”的傳統(tǒng)模式，提供多元化的旅游產品和服務；“刷墻”后在服務上持續(xù)做“加法”，刷出的不僅僅是網紅打卡地，更提供給公眾良好的旅游體驗，還帶動了消費。兩者的“加減法”都體現(xiàn)了新思路、新創(chuàng)意，項目出新出彩，服務如果能持續(xù)到位，就能贏得好口碑，結果就會是“多贏”。

從“門票經濟”到“綜合經濟”，從風景到“場景”，可以看到百姓需求的變化。近些年來，有多個景區(qū)推行免費開放，今年以來，文旅消費復蘇趨勢明顯，又有南潯古鎮(zhèn)等景區(qū)相繼推出門票免費政策?，F(xiàn)在，有更多的人不滿足于走馬觀花的景區(qū)觀光游，而更愿意選擇休閑度假游，這樣的轉型變化就在假期的旅行軌跡里。隨著亞運會的持續(xù)升溫，“跟著賽事去旅行”成為新風尚；在上海黃浦江畔，一批具有百年歷史的老廠房、老倉庫變身藝術中心吸引游客；特色小城市民俗酒店預訂量創(chuàng)新高，“反向旅游”給更多地方帶來發(fā)展機會。

從玩法“上新”到服務“有心”，可以看到供給鏈、創(chuàng)新鏈這一連串供給側的變化。今年旅游新產品供給不斷升級，避暑游、研學游、親子游、文化游火爆，村BA、村超、演唱會等亮點“出圈”。深入發(fā)掘獨有和特有的文化元素，通過新產品、新服務把旅游體驗切割成有趣的場景，打造差異化的旅游項目，這也是創(chuàng)新消費場景的必然需求。

近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，提出“加大優(yōu)質旅游產品和服務供給”，體育游、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、海洋游等等都將大有可為。高質量發(fā)展，在大景區(qū)里嵌入美好小場景，小創(chuàng)意里也活躍著民生大需求。

旅游轉型升級，更多人將享受到性價比更高、更精細有心的產品和服務。更多的新產品、新業(yè)態(tài)，更精彩的風景在路上，帶動經濟增長的“新引擎”也將不斷加力。

（來源| 央視新聞客戶端 文丨陶郎）