她說：“現(xiàn)在，無論產(chǎn)品設(shè)計或者廣告創(chuàng)意如何，中國的年輕人都偏愛中國和東方元素。外國的創(chuàng)意越來越不理解中國消費(fèi)者的品味。”
這與本世紀(jì)最初10年和剛剛過去的10年的初期截然不同，當(dāng)時美國的廣告創(chuàng)意非常受中國消費(fèi)者歡迎。
劉欣說：“在中國加入世界貿(mào)易組織后，一大批國際廣告公司在中國成立分公司。我們那時加入這個行業(yè)，都認(rèn)為最妙的想法來自美國的廣告，最好的廣告公司總部都在美國。麥當(dāng)勞、可口可樂的廣告路人皆知?，F(xiàn)在，反映中國創(chuàng)新精神或大國自豪感的創(chuàng)意成為拿下合同最重要的突破口。一句話，再也沒有哪家廣告公司會愚蠢到強(qiáng)調(diào)美國文化了。”
她說：“事實(shí)上，你能從耐克的宣傳策略中發(fā)現(xiàn)端倪。耐克在中國市場逐漸淡化自己是一個美國品牌的形象，轉(zhuǎn)而用中國本地的、地方化的文化概念來推廣產(chǎn)品。”
以好萊塢為代表的進(jìn)口電影也在中國市場受到冷落。
在1994年第一部好萊塢票房大片在中國上映之后，中國觀眾一直支持好萊塢電影。直到2013年，中國歷史票房的前三名都一直是好萊塢制作的電影：《阿凡達(dá)》《變形金剛3》和《泰坦尼克號》。
