自新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，西方主流媒體基本站到了中國(guó)的對(duì)立面。中國(guó)抗疫取得決定性的階段性成就，歐洲國(guó)家和美國(guó)先后全面陷落，也沒(méi)能讓西方媒體的涉華報(bào)道基調(diào)發(fā)生重大改變。以美國(guó)媒體為例，它們的“立場(chǎng)”顯然在起決定性的作用，所有對(duì)華報(bào)道的資料采集都在為它們的立場(chǎng)服務(wù)。

隨著美國(guó)對(duì)華戰(zhàn)略的對(duì)抗性傾向越來(lái)越重，美國(guó)媒體對(duì)華的成見(jiàn)也很可能將越來(lái)越深，這個(gè)情況還會(huì)在整個(gè)西方輿論中起到帶動(dòng)作用。中國(guó)對(duì)此恐怕需要有充分思想準(zhǔn)備，不能抱太多中國(guó)自己做得好了，西媒就會(huì)客觀反映這種變化的指望。

不過(guò)事情的實(shí)際糟糕程度可能不會(huì)像一些國(guó)人擔(dān)心的那樣，西方輿論對(duì)中國(guó)利益的損害能力總的來(lái)說(shuō)是下降的，而不是上升的，這點(diǎn)我們也需看到。

首先，西方媒體在它們各自國(guó)內(nèi)的社會(huì)動(dòng)員能力遠(yuǎn)不如前了。我們看到，美國(guó)主流媒體在上一次大選前就幾乎對(duì)特朗普形成了集體圍攻之勢(shì)，但它們沒(méi)能把他擋在白宮大門(mén)之外。在這幾年里，大多數(shù)美媒一直在與特朗普“戰(zhàn)斗”，很難說(shuō)誰(shuí)輸誰(shuí)贏了。如果倒退二三十年，情況就不會(huì)是這樣。那時(shí)美媒有充分能力影響一位總統(tǒng)的命運(yùn)。

第二，美國(guó)媒體在中國(guó)社會(huì)的光環(huán)已經(jīng)所剩無(wú)幾，基本失去了對(duì)中國(guó)輿論的引導(dǎo)力。早年中國(guó)人那么信美國(guó)之音，把紐約時(shí)報(bào)等美國(guó)主流媒體視為客觀真實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，如今人們已經(jīng)把它們的立場(chǎng)先行看得透透的，知道它們?cè)诿绹?guó)的對(duì)華打壓中扮演了高度工具化的角色，只是把這一切做得更加隱蔽和“專(zhuān)業(yè)”。美國(guó)和西方媒體可以煽動(dòng)中國(guó)社會(huì)的時(shí)代大致結(jié)束了。

第三，這是個(gè)輿論過(guò)剩的時(shí)代，美國(guó)和西方輿論又在對(duì)華問(wèn)題上過(guò)度偏激、情緒化，對(duì)事實(shí)偏離得太遠(yuǎn)，也開(kāi)始違背那些國(guó)家民眾的實(shí)際利益，這也會(huì)損害它們的影響力。西方主流媒體總的來(lái)說(shuō)這些年從來(lái)沒(méi)對(duì)中國(guó)好過(guò)，中西關(guān)系的差不多每一次進(jìn)展都是政界或商界推動(dòng)的，輿論的政策影響力一直有限。

如果美國(guó)和西方輿論能夠更加客觀地報(bào)道中國(guó)，當(dāng)然是好事。但這樣的轉(zhuǎn)變短期內(nèi)完全不現(xiàn)實(shí)。媒體的天性決定了它們會(huì)更多表達(dá)情緒化的東西，以此來(lái)吸引眼球。西方體制的議員制度與媒體結(jié)合在一起，讓情緒化表達(dá)變得尤其方便。

中國(guó)還是要適應(yīng)西方輿論不斷釋放出對(duì)中國(guó)的各種反對(duì)乃至敵意，了解從本質(zhì)上說(shuō)這不是因?yàn)槲覀冋娴姆噶舜箦e(cuò)誤，而是人類(lèi)社會(huì)的心理弱點(diǎn)必然導(dǎo)致這樣的格局。我們當(dāng)然不是什么都做得無(wú)可挑剔，但我們的問(wèn)題與西方輿論對(duì)中國(guó)鐵幕般的圍攻是不成比例的。與其取悅他們爭(zhēng)取有所改變，不如我們主動(dòng)適應(yīng)這樣的局面，實(shí)現(xiàn)另一種平衡。

中國(guó)應(yīng)進(jìn)一步鞏固國(guó)內(nèi)的自信，在中國(guó)社會(huì)中進(jìn)一步、或者說(shuō)徹底壓制西方輿論機(jī)構(gòu)有害的意識(shí)形態(tài)滲透。與此同時(shí)，我們要按照輿論的規(guī)律盡可能放大我方在國(guó)際社會(huì)的聲音，全面開(kāi)啟中美及中西不同聲音博弈、磨合的過(guò)程。

由于中國(guó)越來(lái)越重要，世界對(duì)來(lái)自中方的聲音存在天然的需求。但中國(guó)聲音的對(duì)外輸送也將是磕磕絆絆的。需要看到，這是一個(gè)相當(dāng)新的領(lǐng)域，它的效果可能是曲折的，錯(cuò)綜交織的。說(shuō)實(shí)話，這項(xiàng)工作的開(kāi)展同時(shí)是學(xué)習(xí)、摸索的過(guò)程，它是對(duì)中國(guó)自信心、意志和內(nèi)部活力的全面考驗(yàn)。