在中國市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退
鉅亨網(wǎng)指出，蘋果在中國市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)敗退，除了手機(jī)不夠有新意，無法吸引更多的消費(fèi)者外，價(jià)格高也是造成銷售停滯的主因。同時(shí)中國品牌在手機(jī)技術(shù)上進(jìn)步神速，特別是華為的頂級(jí)機(jī)種并不輸蘋果，蘋果低性價(jià)比劣勢(shì)更為明顯，也意味著蘋果在定價(jià)策略上出現(xiàn)嚴(yán)重失誤，導(dǎo)致在中國、甚至全球銷量都無法達(dá)到預(yù)期，而擴(kuò)大舊機(jī)換新機(jī)的優(yōu)惠更強(qiáng)化了這種觀點(diǎn)。
報(bào)道稱，由于中國手機(jī)品牌崛起，加上高價(jià)格，蘋果中國市場(chǎng)份額正不斷被瓜分。以手機(jī)產(chǎn)業(yè)的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)一家公司定價(jià)權(quán)開始喪失時(shí)，不是凈利率下滑，就是失去市場(chǎng)占有率，最嚴(yán)重是兩者同時(shí)失去。
屋漏偏逢連夜雨
蘋果正處在衰退之際，與高通的官司，更讓蘋果雪上加霜。12月10日，高通方面宣布，中國福州市中級(jí)人民法院已發(fā)布初步禁令，禁止蘋果在中國市場(chǎng)銷售從iPhone 6S到iPhone X等7款手機(jī)。雖然該禁令未包含蘋果今年上架的3款新機(jī)型，不過，高通已透露出他們計(jì)劃用同樣的專利侵權(quán)方式去告蘋果今年發(fā)售的新機(jī)型。目前iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子已分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。
