國(guó)貨波司登股價(jià)創(chuàng)5年新高

　　在近幾日加拿大鵝股價(jià)掉頭大跌的同期，在港股上市的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌波司登則逆襲上漲。

　　11月，波司登股價(jià)漲幅超24%；12月11日波司登股票漲6.58%，收?qǐng)?bào)1.62港元，創(chuàng)下2013年11月以來(lái)新高。至此，其股價(jià)12月以來(lái)累計(jì)漲幅18.25%。

波司登股價(jià)走勢(shì)圖。

　　良好的業(yè)績(jī)和銷(xiāo)售預(yù)期是波司登股價(jià)上漲的驅(qū)動(dòng)力。波司登2018年度年中財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期經(jīng)營(yíng)收益34.442億元，同比上升16.4%；凈利潤(rùn)達(dá)到2.51億元，同比上漲43.9%。

　　期內(nèi)，波司登羽絨服業(yè)務(wù)收入17.725億元，較去年上升19.5%；主品牌波司登羽絨服收入同比上升24.1%至15.571億元，繼續(xù)成為比重最高業(yè)務(wù)板塊。

　　誰(shuí)做對(duì)了，誰(shuí)做錯(cuò)了？

　　同樣是旺季，為什么波司登和加拿大鵝兩家羽絨服企業(yè)的股價(jià)走勢(shì)截然不同？

　　事實(shí)上，加拿大鵝一直以來(lái)都飽受爭(zhēng)議甚至在多個(gè)國(guó)家遭遇抵制。加拿大鵝羽絨服填充的鴨絨是從出生3個(gè)月的小鴨身上采集，羽絨服的帽子部分還采用了郊狼毛。這些材料的使用一方面提升了保暖效果，一方面也飽受環(huán)保人士的詬病。

　　據(jù)外媒報(bào)道，在社交媒體上，#Canada Goose#標(biāo)簽下有大量網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)加拿大鵝殺害動(dòng)物的不滿(mǎn)，號(hào)召大家對(duì)其進(jìn)行抵制。11月以來(lái)，動(dòng)物保護(hù)組織分別在加拿大鵝紐約門(mén)店、溫哥華市中心門(mén)店進(jìn)行了抗議。

　　在加拿大鵝遭遇抵制的同時(shí)，多年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的波司登，卻在探索年輕化的品牌風(fēng)格上找到了自己的道路，并積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

資料圖：波司登極寒系列羽絨服。

　　明星帶貨曾經(jīng)是加拿大鵝等國(guó)際品牌樹(shù)立品牌形象打開(kāi)銷(xiāo)路的辦法，如今這一招被波司登運(yùn)用自如。

　　在2018年9月，美國(guó)知名演員安妮海瑟薇(Anne Hathaway)、“鷹眼”杰瑞米雷納(Jeremy Renner)、 國(guó)外時(shí)尚達(dá)人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中國(guó)知名時(shí)尚博主一同現(xiàn)身秀場(chǎng)，為波司登紐約時(shí)裝周大秀助陣，開(kāi)場(chǎng)模特則是維密天使Alessandra•Ambrosio。

新浪微博網(wǎng)友評(píng)論截圖。

　　之后，波司登與國(guó)際設(shè)計(jì)師合作的聯(lián)名款也被搶購(gòu)一空，為其買(mǎi)單的就有英國(guó)“精靈王”奧蘭多和國(guó)內(nèi)流量明星陳立農(nóng)，在社交媒體上引發(fā)熱潮的波司登成功走上了網(wǎng)紅之路。

　　這個(gè)冬天，你會(huì)選擇一件國(guó)貨羽絨服嗎？(完)