
北京時(shí)間6月14日晚10點(diǎn),2018年世界杯正式開(kāi)幕。
對(duì)于廣大球迷來(lái)說(shuō),四年一次的世界杯無(wú)疑又是一次狂歡。不過(guò),俠客島想來(lái)算算世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬。
早在很多年前,足球皇帝貝肯鮑爾就曾說(shuō)過(guò):“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球,而是黃金。”根據(jù)德勤的報(bào)告,足球是體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項(xiàng)目,全球年產(chǎn)值超過(guò)5000 億美元,占體育產(chǎn)值比重超過(guò)40%,是“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”。
最近,中國(guó)的小龍蝦也是壯烈遠(yuǎn)征俄羅斯,相信大家這幾天都已經(jīng)被瘋狂刷屏。那么,這場(chǎng)四年一次的足球盛宴背后,還蘊(yùn)藏著多少生意?“中國(guó)隊(duì)”又參與幾何?
贊助
贊助,無(wú)疑是世界各大高端品牌的必爭(zhēng)之地。
誘人的例子擺在面前。1950年成為巴西世界杯贊助商之后,可口可樂(lè)銷(xiāo)售額即翻倍,成為其營(yíng)銷(xiāo)史轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一;1974年德國(guó)世界杯,阿迪達(dá)斯徹底奠定了世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌的形象;2002年韓日世界杯,現(xiàn)代汽車(chē)成為官方贊助商后,其在美銷(xiāo)量大漲40%,品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%……
事實(shí)上,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,能掘金“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”,成為世界杯高等級(jí)贊助商,不僅僅是一家企業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際化的里程碑事件,更體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位。
1978年,中國(guó)GDP僅占全球GDP的1.8%,2017年這一比重已經(jīng)上升至14.8%,中產(chǎn)階層人口數(shù)量達(dá)2.3億——比美國(guó)以外任何發(fā)達(dá)國(guó)家的人口都多。中國(guó)企業(yè)占據(jù)世界500強(qiáng)企業(yè)中的115席和市值前十名企業(yè)中的兩席。
那么,中國(guó)企業(yè)在世界杯贊助商俱樂(lè)部中表現(xiàn)怎么樣?
值得關(guān)注的是,在過(guò)去幾屆世界杯中,贊助商主要集中在歐美、日韓,幾乎沒(méi)有中國(guó)公司涉足。2010年,得益于一家原定贊助商的退出,英利綠色能源公司才作為歷史上第一家贊助世界杯的中國(guó)公司出現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)。
得益于此,南非世界杯期間,英利官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了5倍,股價(jià)更是在世界杯開(kāi)幕的一個(gè)月內(nèi)上漲近40%。
英利的成功,給不少中國(guó)企業(yè)指明了方向,也開(kāi)啟了中國(guó)企業(yè)贊助世界杯的“康莊大道”。2016年3月18日,F(xiàn)IFA與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,萬(wàn)達(dá)成為中國(guó)首個(gè)FIFA頂級(jí)贊助商,協(xié)議有效期長(zhǎng)達(dá)15年。
目前,F(xiàn)IFA對(duì)于世界杯贊助商的開(kāi)發(fā)主要分為三級(jí)贊助體系,每一級(jí)權(quán)限各不相同。
第一級(jí)別是FIFA合作伙伴,可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn),使用FIFA及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo),是“必爭(zhēng)之地”。據(jù)彭博社估算,這一級(jí)別贊助費(fèi)在1.5億美元左右。目前,F(xiàn)IFA全球合作伙伴有7家公司,萬(wàn)達(dá)是其中之一。


 
          



