北京時(shí)間6月14日晚10點(diǎn)，2018年世界杯正式開(kāi)幕。

對(duì)于廣大球迷來(lái)說(shuō)，四年一次的世界杯無(wú)疑又是一次狂歡。不過(guò)，俠客島想來(lái)算算世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬。

早在很多年前，足球皇帝貝肯鮑爾就曾說(shuō)過(guò)：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”根據(jù)德勤的報(bào)告，足球是體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項(xiàng)目，全球年產(chǎn)值超過(guò)5000 億美元，占體育產(chǎn)值比重超過(guò)40%，是“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”。

最近，中國(guó)的小龍蝦也是壯烈遠(yuǎn)征俄羅斯，相信大家這幾天都已經(jīng)被瘋狂刷屏。那么，這場(chǎng)四年一次的足球盛宴背后，還蘊(yùn)藏著多少生意？“中國(guó)隊(duì)”又參與幾何？

贊助

贊助，無(wú)疑是世界各大高端品牌的必爭(zhēng)之地。

誘人的例子擺在面前。1950年成為巴西世界杯贊助商之后，可口可樂(lè)銷(xiāo)售額即翻倍，成為其營(yíng)銷(xiāo)史轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一；1974年德國(guó)世界杯，阿迪達(dá)斯徹底奠定了世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌的形象；2002年韓日世界杯，現(xiàn)代汽車(chē)成為官方贊助商后，其在美銷(xiāo)量大漲40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%……

事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能掘金“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”，成為世界杯高等級(jí)贊助商，不僅僅是一家企業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際化的里程碑事件，更體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位。

1978年，中國(guó)GDP僅占全球GDP的1.8%，2017年這一比重已經(jīng)上升至14.8%，中產(chǎn)階層人口數(shù)量達(dá)2.3億——比美國(guó)以外任何發(fā)達(dá)國(guó)家的人口都多。中國(guó)企業(yè)占據(jù)世界500強(qiáng)企業(yè)中的115席和市值前十名企業(yè)中的兩席。

那么，中國(guó)企業(yè)在世界杯贊助商俱樂(lè)部中表現(xiàn)怎么樣？

值得關(guān)注的是，在過(guò)去幾屆世界杯中，贊助商主要集中在歐美、日韓，幾乎沒(méi)有中國(guó)公司涉足。2010年，得益于一家原定贊助商的退出，英利綠色能源公司才作為歷史上第一家贊助世界杯的中國(guó)公司出現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)。

得益于此，南非世界杯期間，英利官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了5倍，股價(jià)更是在世界杯開(kāi)幕的一個(gè)月內(nèi)上漲近40%。

英利的成功，給不少中國(guó)企業(yè)指明了方向，也開(kāi)啟了中國(guó)企業(yè)贊助世界杯的“康莊大道”。2016年3月18日，F(xiàn)IFA與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬(wàn)達(dá)成為中國(guó)首個(gè)FIFA頂級(jí)贊助商，協(xié)議有效期長(zhǎng)達(dá)15年。

目前，F(xiàn)IFA對(duì)于世界杯贊助商的開(kāi)發(fā)主要分為三級(jí)贊助體系，每一級(jí)權(quán)限各不相同。

第一級(jí)別是FIFA合作伙伴，可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，使用FIFA及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo)，是“必爭(zhēng)之地”。據(jù)彭博社估算，這一級(jí)別贊助費(fèi)在1.5億美元左右。目前，F(xiàn)IFA全球合作伙伴有7家公司，萬(wàn)達(dá)是其中之一。