霍克：希望澳洲與茅臺(tái)的緣分源遠(yuǎn)流長(zhǎng)
“大家在這次盛會(huì)上舉杯慶祝澳中建交46周年的時(shí)候，將會(huì)意識(shí)到這是與前總理的外交成就密不可分的。1971年，高夫?惠特拉姆首次訪問(wèn)中國(guó)，為現(xiàn)在的澳中關(guān)系奠定了基礎(chǔ)。”作為見證了中澳關(guān)系成長(zhǎng)的政治家，霍克回顧了中澳友誼的過(guò)往，也對(duì)茅臺(tái)在中澳關(guān)系中的重要地位表示肯定——
“茅臺(tái)的起源可以追溯到秦漢時(shí)期，所以你們對(duì)這種酒的熱愛(ài)已經(jīng)有了幾百年的歷史；而對(duì)于我們澳大利亞人來(lái)說(shuō)，這是一種全新的體驗(yàn)。”
中國(guó)駐悉尼領(lǐng)事館副總領(lǐng)事童學(xué)軍代表總領(lǐng)館致辭。茅臺(tái)毋庸置疑是中國(guó)的國(guó)酒，茅臺(tái)背后還蘊(yùn)藏了太多的故事。“悉尼是一座美麗的城市，亦是南半球最發(fā)達(dá)的城市之一。茅臺(tái)在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對(duì)中澳兩國(guó)雙邊關(guān)系貢獻(xiàn)良多，”童學(xué)軍在致辭中祝福茅臺(tái)的發(fā)展。他希望，茅臺(tái)未來(lái)在中澳合作與良性互動(dòng)中扮演重要角色。
據(jù)悉，茅臺(tái)踏上澳大利亞大陸已有15年。自2003年澳洲首家專賣店在悉尼華埠莎瑟街（Sussex）開業(yè)至今，茅臺(tái)酒在本地聲譽(yù)日隆成為當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)了解中國(guó)白酒文化的重要窗口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬(wàn)瓶。茅臺(tái)的影響，早已超越華人社區(qū)，成為受主流市場(chǎng)青睞的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品。作為茅臺(tái)重要的出口市場(chǎng)，過(guò)去兩年，澳大利亞茅臺(tái)酒的銷量增長(zhǎng)了43%。茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)絡(luò)，已覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班、霍巴特、圣靈島與珀斯的眾多高端餐廳、機(jī)場(chǎng)免稅店和酒類專賣店。
據(jù)茅臺(tái)進(jìn)出口公司人士介紹，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)已延伸至全球所有大洲66個(gè)國(guó)家的主流市場(chǎng)。2017年，茅臺(tái)集團(tuán)出口茅臺(tái)酒及系列酒1721.03噸，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯3.14億美元。其中亞洲市場(chǎng)占比49.89%，歐洲市場(chǎng)占比24.56%，免稅市場(chǎng)占比 9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市場(chǎng)占比1.12%。2017年，茅臺(tái)酒及系列酒出口澳洲共50噸，創(chuàng)匯929萬(wàn)美元。未來(lái)三年，茅臺(tái)酒在海外的銷售量將被提升到整體銷量的10%。
新南威爾士州財(cái)政、服務(wù)和房產(chǎn)部長(zhǎng)Victor Dominello代表州長(zhǎng)致辭時(shí)這樣評(píng)價(jià)，無(wú)疑，茅臺(tái)是酒中之王。
“我們剛剛舉行過(guò)儀式慶祝華裔來(lái)到澳大利亞200周年。現(xiàn)在，我們又開始一次新的慶祝，那就是你們，茅臺(tái)。謝謝你們來(lái)到悉尼，謝謝你們來(lái)到澳大利亞。”他說(shuō)。
茅臺(tái)：全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學(xué)習(xí)
“中國(guó)改革開放四十年來(lái)，中國(guó)不僅徹底改變了世界人口第一大國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)形態(tài)，也推動(dòng)著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大變化，”張德芹代表茅臺(tái)在慶典活動(dòng)上作主旨發(fā)言時(shí)指出，茅臺(tái)酒自1915年在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上勇奪金獎(jiǎng)以來(lái)，已經(jīng)有了近百年的國(guó)際化之路。如今，茅臺(tái)先后18次榮獲各種國(guó)際金獎(jiǎng)，連續(xù)多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時(shí)報(bào)》等各種國(guó)際榜單中占據(jù)榜首。在過(guò)去的2017年，茅臺(tái)集團(tuán)全年銷售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價(jià)值達(dá)到232億美元，單品銷售額穩(wěn)居全球首位，品牌價(jià)值、股票市值穩(wěn)居全球酒類上市企業(yè)第一。“在貿(mào)易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學(xué)習(xí)，吸收、借鑒世界釀酒行業(yè)在品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)拓展方面的經(jīng)驗(yàn)，讓茅臺(tái)品牌文化，能以更好的方式，在不同語(yǔ)境、不同文化背景下獲得認(rèn)同與傳播。”張德芹動(dòng)情地表示，“未來(lái)，我們將搭建更多的交流平臺(tái)，讓更多的澳洲友人了解中國(guó)的酒文化。今天的相聚，是茅臺(tái)的家宴，也是澳洲人民的家宴，在這里，我們不分彼此，共同記住美好的過(guò)往，共同祝愿美好的未來(lái)。”
從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外：茅臺(tái)與世界深度互動(dòng)
悉尼市政廳內(nèi)，茅臺(tái)元素?zé)o處不在。茅臺(tái)精品多媒體互動(dòng)展示、茅臺(tái)雞尾酒品嘗，與茅臺(tái)酒產(chǎn)品陳列區(qū)域相得益彰，成為立體的“文化茅臺(tái)”展示平臺(tái)。
金獎(jiǎng)百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陳年茅臺(tái)酒、生肖酒以及茅臺(tái)旗下的醬香系列酒、紅酒、保健酒、藍(lán)莓酒等產(chǎn)品陣營(yíng)琳瑯滿目，令觀者印象深刻。
觀看茅臺(tái)雞尾酒現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制，親自品鑒茅臺(tái)酒的神秘醇香，更讓澳洲來(lái)賓對(duì)茅臺(tái)的滋味有了直觀的體驗(yàn)。
互動(dòng)不限于場(chǎng)內(nèi)。活動(dòng)開始前，茅臺(tái)代表團(tuán)成員與新南威爾士州州長(zhǎng)柏瑞吉克蓮女士相見，并獲得其頒發(fā)的“中澳友誼功勛企業(yè)”證書。
據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要穩(wěn)，國(guó)際市場(chǎng)要活——茅臺(tái)將貼近海外市場(chǎng)制定措施。未來(lái)，茅臺(tái)將按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場(chǎng)布局。所謂“兩年破百”，就是要在近兩年內(nèi)，在超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立茅臺(tái)營(yíng)銷渠道，發(fā)展一批茅臺(tái)粉絲。
“讓世界愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)走向世界”——這句口號(hào)在茅臺(tái)的全球化進(jìn)程中越來(lái)越響亮。
