2025年暑期，抖音生活服務(wù)“城市奔赴計劃”與云南、貴州、四川、廣東等南方八省文旅部門推出的“夏日出逃指南”專題活動收官。歷時兩個月，通過政企合作與流量支持，形成“內(nèi)容種草到實際消費”閉環(huán)，#夏日出逃指南話題播放量超過6.4億，帶動近3萬個文旅商家實現(xiàn)交易增長，撬動南方八省文旅消費近85億元。
（南方秘境之旅明星宣傳海報）
明星IP破圈：四地主題內(nèi)容帶火地域文旅
活動以“明星IP+地域特色”為核心，推出了「夏日出逃秘境之旅」欄目，通過明星深度體驗激活目的地關(guān)注度。孫陽前往貴州、孟佳到訪云南、徐璐體驗海南、胡可探訪惠州，四站主題內(nèi)容播放量累計破億，5次登上抖音熱榜，有效提升了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源曝光；南方八省旅游相關(guān)搜索同步上升，旅游攻略搜索量上升42%，住宿和景點團(tuán)購搜索分別增長38%和57%，精準(zhǔn)切中避暑消費需求。
（熱點話題播放量7.2億，帶動訂單支付52萬）
政企協(xié)同賦能：貴州案例樹數(shù)字化運營標(biāo)桿
政企協(xié)同是活動落地的核心支撐。抖音聯(lián)合中共貴州省委宣傳部、中共貴州省委網(wǎng)信辦、貴州省文化和旅游廳，將“貴州很值得”品牌納入四季營銷，推動文旅數(shù)字化運營?；顒悠陂g，貴州文旅支付金額達(dá)5.8億元，支付用戶超過170萬，支付規(guī)模環(huán)比增長183%。同時，通過機場、高鐵站等交通樞紐設(shè)置打卡點和發(fā)放游玩指南，實現(xiàn)“線上引流-線下體驗”雙向聯(lián)動，進(jìn)一步放大傳播效果。
區(qū)域與商家共贏：從流量到營收的實效轉(zhuǎn)化
活動效果在區(qū)域和商家層面均有亮眼體現(xiàn)，重慶、海南等地的相關(guān)話題多次登上同城榜前列，川渝玩水相關(guān)內(nèi)容播放突破1.2億；商家交易增長顯著，如“貴州杉木河漂流”支付額環(huán)比增長1047%，“十二背后”景區(qū)日均客流量從2000人升至7000人，“烏江寨”、“猴耳天坑”等景區(qū)交易額同比增長超80%。同時，活動推動大量文旅從業(yè)者使用數(shù)字化營銷工具，為行業(yè)長期發(fā)展注入新動能。
「夏日出逃指南」的數(shù)據(jù)，驗證了“明星引流+政企合作+商家賦能”的文旅運營模式可行性。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來“城市奔赴計劃”將持續(xù)深化與各地文旅部門合作，通過IP運營、服務(wù)優(yōu)化和生態(tài)建設(shè)，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
