春節(jié)臨近，各地的集市熱鬧了起來。
特色小吃、鮮肉凍貨、水果干果，還有香味撲鼻的年宵花、紅彤彤的對聯(lián)福字，火熱的大集上，喜慶的氛圍撲面而來。
如今，網(wǎng)購已經(jīng)非常方便，手機支付便可坐等收貨。集市有什么魅力？是什么吸引人們趕大集？
1月18日拍攝的山東省棗莊市山亭區(qū)農(nóng)村年集。新華社發(fā)（李宗憲攝）
傳統(tǒng)大集年味兒濃
記者走訪發(fā)現(xiàn)，年關(guān)將近，不少鄉(xiāng)村、城區(qū)活躍著各具特色的傳統(tǒng)大集。集市上的攤位自成特色，一輛車、一張桌子、甚至在地上鋪一塊布，就成了一個攤位。在這里，東西便宜種類多，顧客可以全場隨意選購；還可以砍價，享受購物的樂趣。
家住北京的包博倫是集市?？?，每隔一段時間就會去門頭溝區(qū)西楊坨大集采購一番。“集上的東西比超市和網(wǎng)購便宜，有的水果按‘盆’賣。”包博倫說。
浙江杭州，拱墅區(qū)小河直街手工藝品攤主王女士說：“這幾年城市居民來‘趕集’的多了不少。以前更多是周邊的人或者偶爾路過的游客。”
集市的繁榮，不僅要有客流量，還要看成交額。山東濟南的繡惠東關(guān)大集是當?shù)刂蠹?。個體戶郭文廣常年在東關(guān)大集上售賣小張年糕。“臨近年關(guān)是銷售旺季，每次大集一天的銷售額在15000元以上。”郭文廣說。
在浙江紹興的山陰城隍廟會，紹興諸暨“西施小點”共富工坊負責人周墾說：“游客越來越多，元旦期間我們的西施團圓餅基本在晚上9點左右售罄，6天的銷售額能達到10多萬元。”
2024年12月31日，周墾在第二屆山陰城隍廟會上售賣西施團圓餅。新華網(wǎng) 汪菁璐 攝
集市不僅讓攤主們有了更多收入，也給周邊餐飲、住宿、交通等帶來了利好。
紹興市越城區(qū)倉橋直街路口的“尋寶記”紹興菜館，在廟會期間生意異?；鸨?。“廟會期間，店單日接待量突破1萬人次，營業(yè)額穩(wěn)步增長。”尋寶記創(chuàng)始人張亮表示。
“首屆山陰城隍廟會有超過35萬人次參與，帶動沿街商業(yè)消費增加5000多萬元。預(yù)計今年將會吸引更多游客參與。”第二屆山陰城隍廟會活動負責人黃夏峰說道。
“集市已成為一種頗具潛力的商業(yè)形態(tài)，演變?yōu)榘朗?、文?chuàng)、旅游的創(chuàng)新載體。一桌特色菜、一次農(nóng)事體驗、一場特色戲，都能吸引更多外地人打卡集市。”中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長、教授毛學(xué)峰說。
看一場年俗表演
2024年12月30日，游客在鄉(xiāng)村年貨大集上展示春聯(lián)。新華社記者 胥冰潔 攝
臨近春節(jié)的集市上，傳統(tǒng)的非遺元素隨處可見。“一站式”置辦年貨的同時，看一場民俗表演，更能體驗到年味兒。
逢年過節(jié)，廣東潮汕地區(qū)的英歌舞是當?shù)貧g騰慶祝的傳統(tǒng)民俗活動之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2025年1月15日（臘月十六）到2月12日（正月十五），揭陽、潮州、汕頭三地的英歌隊將進行數(shù)百場英歌舞表演。
廣東潮州，英歌舞巡游來到牌坊街。新華網(wǎng)發(fā)（潮州市委宣傳部供圖）
在山陰城隍廟會上，身著華麗戲服的演員們在舞臺上用精湛的演技和婉轉(zhuǎn)的唱腔，將一個個越劇經(jīng)典劇目演繹得淋漓盡致。觀眾們或駐足欣賞，或拍手叫好，許多孩子更是被華麗的服飾和生動的表演所吸引。
2024年12月31日，觀眾在臺下駐足觀賞越劇表演。（浙江省紹興市文化廣電旅游局供圖）
廟會的另一側(cè)，一條由百余條板凳串聯(lián)而成的“板凳龍”穿街而過，鼓樂齊鳴，熱鬧非凡。“長這么大第一次看到板凳龍，特別新奇。”來自河南的李先生興奮地說。浙江省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處四級調(diào)研員范立平認為，非遺資源的開發(fā)與利用應(yīng)與現(xiàn)代生活相結(jié)合，讓傳統(tǒng)非遺文化因素融入現(xiàn)代生活，既保持文化傳承的特性，又具有服務(wù)當代社會的實際價值。抓住傳統(tǒng)節(jié)日時間節(jié)點，把具有節(jié)日特色、傳統(tǒng)技藝、文化記憶的非遺產(chǎn)品進行開發(fā)創(chuàng)意展陳，是一種很好的探索。
尋找鄉(xiāng)愁記憶
趕集是很多人童年的記憶和難以割舍的鄉(xiāng)愁，也是人們體驗原生態(tài)生活的場景。
早上不到九點，在北京通州區(qū)的臺湖大集，不斷有拉著購物小車的人趕往集市。北京市民任先生一家也早早地到了集上。
“以前姥爺經(jīng)常蹬著三輪車帶我到集上買柿餅，大了再來到集市，瞬間勾起了童年的記憶。”任先生說。
在任先生的記憶中，兒時的大集上攤位一個挨一個，錯落有致，中間只留出一條窄窄的過道。趕集的人摩肩接踵，孩童的手上是玩具零食，大人的袋里裝著柴米油鹽。
冬日暖陽下的臺湖大集，目之所及是熙熙攘攘的人群，熱氣騰騰的小吃，擺滿新鮮肉類蔬菜的攤位；耳畔聽到此起彼伏的還價聲，攤主賣力的吆喝聲……煙火氣在集市上更加具象化。
2025年1月1日，北京通州臺湖大集，顧客正在挑選柿餅。新華網(wǎng)記者 高暢 攝
毛學(xué)峰對記者表示：“年輕人和城市消費群體傾向于在鄉(xiāng)村大集上尋找兒時記憶。在他們眼里，鄉(xiāng)村大集不止是購物空間，也是感受濃郁鄉(xiāng)土氣息、寄托鄉(xiāng)愁的載體。”
如今，上哪兒趕集不再局限于打聽和口口相傳。在社交平臺上，與“趕集”相關(guān)的話題有超千萬“在看”，還有許多關(guān)于集市的精彩片段，網(wǎng)友們分享著自己的“趕集攻略”。河南的李先生就是通過短視頻得知了山陰城隍廟會，“看短視頻覺得這里好熱鬧，也很好奇，想體驗體驗?zāi)戏降哪晡秲骸?rdquo;
社交媒體截圖
浙江的周曉驍則是想找點過年的儀式感。“現(xiàn)在生活節(jié)奏變快，來一趟集市，節(jié)日氛圍濃厚，從集體的歡騰中收獲了滿身能量。”（來源：新華網(wǎng)記者 高暢；參與報道：汪菁璐、秦來玲、陳凱昊）
