小紅書平臺(tái)上用戶上傳的刷量宣傳視頻。截圖

　　但隨著直播帶貨的發(fā)展，平臺(tái)的流量策略也在改變。“淘寶直播流量向頭部集中，抖音更多的是扶持腰部主播甚至素人直播，不允許頭部主播一直把持流量。”陳圓稱。

　　這也就是為什么有的網(wǎng)紅上一場(chǎng)直播爆棚“偶買噶”，下一場(chǎng)就直接“噶”了。這與直播平臺(tái)不同策略的影響有關(guān)。

　　“公司有這筆預(yù)算，原來(lái)線下實(shí)體店，一個(gè)店鋪年租金幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)元不等，關(guān)店后這些錢省下了。”陳圓表示，公司反正也在試驗(yàn)階段，或者說(shuō)這是一種“人從眾”心理，你路過(guò)街頭，當(dāng)其他人都抬頭望天時(shí)，你很難控制住自己的目光。

　　直播帶貨營(yíng)收模式或迎變局

　　靠刷單撐起來(lái)的虛假繁榮能不能長(zhǎng)久？答案顯然是否定的。記者注意到，目前一些商家已要求MCN機(jī)構(gòu)或主播以抽成模式來(lái)合作，也就是通過(guò)賣多少貨來(lái)抽成。

畢馬威和阿里研究院發(fā)布的報(bào)告截圖。

　　畢馬威和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告指出，由于直播業(yè)態(tài)的火爆和準(zhǔn)入門檻相對(duì)低等因素，近年來(lái)屢屢出現(xiàn)主播虛假宣傳、直播數(shù)據(jù)造假等負(fù)面新聞，無(wú)形中消耗消費(fèi)者的信任度。

　　“不過(guò)直播帶貨行業(yè)整體發(fā)展是向好的”，上述報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)1.05萬(wàn)億元，滲透率達(dá)8.6%；2021年規(guī)模將接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。

　　直播帶貨行業(yè)也一直在摸索其他的營(yíng)收模式。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)近期表示，“我們把直播帶貨變成直播綜藝的形式進(jìn)行新型營(yíng)銷活動(dòng)，這些吸引了廣告主的關(guān)注，所以導(dǎo)致我們品牌廣告第三季度實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng)。”

國(guó)家網(wǎng)信辦官網(wǎng)截圖。

　　而且嚴(yán)厲的監(jiān)管將至，11月13日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見，擬規(guī)定：直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶；不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。

　　你參與過(guò)直播購(gòu)物嗎，對(duì)直播帶貨亂象怎么看？(完)