但一路暴漲的財(cái)富讓鐘睒睒注定在今天低調(diào)不起來(lái)。
根據(jù)農(nóng)夫山泉9月7日發(fā)布的公告，上市后總股本約為118.9億股，鐘睒睒將持有農(nóng)夫山泉全部股本中約84.4%的權(quán)益。以農(nóng)夫山泉9月8日收盤時(shí)的市值計(jì)算，農(nóng)夫山泉為鐘睒睒貢獻(xiàn)了3125億港元身家。
便利店水柜里的各類礦泉水。 左宇坤 攝
賣水已經(jīng)這么厲害了，更厲害的是，鐘睒睒?biāo)€不只賣水。
今年4月，因以宮頸癌疫苗為主要產(chǎn)品而頭頂“婦女之友”光環(huán)的萬(wàn)泰生物登陸上交所，從每股12.6元的發(fā)行價(jià)一路飆升，創(chuàng)下累計(jì)30余個(gè)漲停的戰(zhàn)績(jī)，并在8月初觸及最高點(diǎn)296.8元。
目前，萬(wàn)泰生物第一大股東是養(yǎng)生堂，持股56.98%；鐘睒睒為第二大股東，持股18.17%。但鐘睒睒個(gè)人持有養(yǎng)生堂98.38%的股權(quán)，最終累計(jì)持有萬(wàn)泰生物共計(jì)75.15%股權(quán)。以9月8日收盤的852億元人民幣市值計(jì)算，萬(wàn)泰生物為鐘睒睒帶來(lái)了640億元的財(cái)富。
雖然以收盤價(jià)計(jì)算的身家沒(méi)能保持中國(guó)首富的位置，但憑借農(nóng)夫山泉的開盤大漲，鐘睒睒一度以4086億元(598億美元)的總身家超過(guò)福布斯中國(guó)富豪最新排行榜上的馬化騰(568億美元)躍升中國(guó)新首富。
盡管差不多只有半小時(shí)，但憑一己之力將馬化騰、馬云“二馬”拉下馬，鐘睒睒這“首富體驗(yàn)卡”也是相當(dāng)刺激了。自稱“大自然的搬運(yùn)工”的男人成了新首富的熱門人選，大自然的力量果然是無(wú)窮的！
“搬運(yùn)工”發(fā)財(cái)秘籍，賣水售價(jià)兩塊賺一塊二
只需花兩塊錢，就能在任何一家超市商店沾一沾首富的喜氣。但兩塊錢的水多了去了，別的咋沒(méi)成為首富呢？
在農(nóng)夫山泉468頁(yè)的招股書中，驚人的毛利率令人印象深刻。2019年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水毛利率高達(dá)60.2%。也就是說(shuō)，售價(jià)2元一瓶的礦泉水，農(nóng)夫山泉能賺1.2元。
來(lái)源：農(nóng)夫山泉股份有限公司港股IPO招股書。
“瓶裝水近年來(lái)在飲料行業(yè)中毛利率一直高于平均水平，2012年-2014年已經(jīng)連續(xù)三年毛利率高于30%。”中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)調(diào)查及投資咨詢報(bào)告》顯示。瓶裝水本就是公認(rèn)的“暴利”行業(yè)，農(nóng)夫山泉的毛利又比平均水平翻了一番。
在招股書中，農(nóng)夫山泉將其水源地資源列為了自己得以節(jié)省成本的原因之一：“農(nóng)夫山泉從成立就開始布局水源地，較同行較早地?fù)碛兴吹亻_發(fā)權(quán)，并且圍繞著水源進(jìn)行了營(yíng)銷造勢(shì)，拉開了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距。”
但已經(jīng)“手握印鈔機(jī)”的農(nóng)夫山泉顯然并不滿足于老本行。
“為啥提到農(nóng)夫山泉，網(wǎng)友只想到礦泉水?。克煜逻€有很多分支啊，很多飲料，類似于茶π、維他命水之類的是真的很好喝啊。”農(nóng)夫山泉的招股書印證了網(wǎng)友的這句感慨：除了飲用水穩(wěn)坐全國(guó)第一，茶與果汁也是不折不扣的前三甲。
來(lái)源：農(nóng)夫山泉招股書。
難怪有機(jī)智的網(wǎng)友將其“我們只是大自然的搬運(yùn)工”的廣告詞改編為“大自然的印鈔機(jī)”。
但不可否認(rèn)的是，水和飲料都屬于同質(zhì)化嚴(yán)重的快消品，農(nóng)夫山泉能殺出重圍走出自己的差異化之路，除了善于營(yíng)銷，在研究產(chǎn)品本身方面也毫不含糊。
比如當(dāng)今養(yǎng)生風(fēng)潮之下正火熱的無(wú)糖飲品，農(nóng)夫山泉很早以前就開始做了。還記得一度因兩極分化的口感爭(zhēng)議成為網(wǎng)紅的無(wú)糖茶“東方樹葉”嗎？它已經(jīng)賣了近10年了，被業(yè)界認(rèn)為領(lǐng)先了風(fēng)口至少5年。
