國際在線報(bào)道（記者 魏宇晨）：2019年“雙11”全球購物狂歡節(jié)如約而至。零點(diǎn)一過，全球消費(fèi)者進(jìn)入了“買買買”的節(jié)奏。中國幾大電商巨擘中，天貓63分69秒成交額破千億元，京東“雙11”十天累計(jì)下單金額超過1313億元，蘇寧易購計(jì)算機(jī)類、通信類和消費(fèi)類電子產(chǎn)品1分鐘銷售破10億。
“‘雙11’是買東西最多的，每一年基本上‘雙11’都買了很多東西。”
“到這個(gè)‘雙11’不是打折嗎？湊個(gè)熱鬧。”
“每年都要買，買點(diǎn)生活用品，生活用品全部從網(wǎng)上買。”
“今年‘雙11’我們折扣力度非常大的。像這款產(chǎn)品平時(shí)售價(jià)68元，‘雙11’當(dāng)天價(jià)格直接47，價(jià)格折扣非常大。物流方面，我們倉儲(chǔ)物流部通宵加班，保證整個(gè)貨物在‘雙11’順利通暢。”
‘雙11’購物狂歡節(jié)是中國每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日。作為‘雙11’購物節(jié)的創(chuàng)始者，阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓成交額每年都受到各界的關(guān)注。今年天貓的數(shù)據(jù)顯示，11日凌晨1分36秒，天貓“雙11”成交破100億，63分59秒成交額破千億。阿里大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在“買全球”方面，受青睞的進(jìn)口國家和地區(qū)分別是英國、加拿大、新西蘭、西班牙和奧地利，最受歡迎的產(chǎn)品是貓主糧、海外膳食營養(yǎng)品、嬰幼兒奶粉、吸塵器和面部精華等。在數(shù)據(jù)激增等背后是技術(shù)強(qiáng)大的支撐。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇表示：“我心里面最關(guān)心的不是銷售數(shù)字，而是我們整個(gè)技術(shù)的峰值，能夠每秒支撐多少筆定單的處理，既不發(fā)生錢的錯(cuò)付又不發(fā)生貨物庫存被錯(cuò)誤的記錄。這樣才能保證整個(gè)商業(yè)順暢的運(yùn)轉(zhuǎn)。因?yàn)橛屑夹g(shù)把不可能變成可能，才使得今天整個(gè)數(shù)字化商業(yè)的發(fā)展成為全社會(huì)大家的共識(shí)。”
記者注意到，今年的阿里大數(shù)據(jù)中還公布了旗下的Lazada數(shù)據(jù)情況。該平臺(tái)在泰國、印尼、馬來西亞的市場占有率列第一，是東南亞地區(qū)最大的電商平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，母嬰類、手機(jī)和平板電腦類、小家電類商品受到當(dāng)?shù)貜V大消費(fèi)者青睞，蘋果、戴森和小米位列Lazada平臺(tái)最受歡迎品牌的前三。中國商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員周密指出，本屆購物節(jié)呈現(xiàn)出海外市場多元發(fā)展態(tài)勢。周密說：“涉及國外的貿(mào)易上，我看今年英國等其他的一些國家發(fā)展很快，包括新西蘭今年的增長速度也是超過了澳大利亞。這說明我們國家的對(duì)外貿(mào)易，尤其是通過跨境電商的方式開展的對(duì)外貿(mào)易已經(jīng)發(fā)生了一些變化。”
除了拓展海外市場，“雙11”購物節(jié)也持續(xù)凸顯中國人購買力的提升。在另一大電商平臺(tái)京東的成績單中，數(shù)據(jù)顯示，電視品類主流尺寸越來越大，人工智能和新型顯示技術(shù)受追捧。11月1-10日，該平臺(tái)70英寸及以上產(chǎn)品成交額同比增長超過400%，人工智能電視成交額占比超過85%。此外，小家電銷售火爆，高端化趨勢明顯。2000元以上高端美容器產(chǎn)品成交額同比增長超過170%。按摩椅銷售成交同比翻倍。
此外，今年也是蘇寧完成全場景零售布局的首個(gè)“雙11”。根據(jù)其12小時(shí)銷售數(shù)據(jù)，蘇寧易購線上訂單量同比增長86%，在家電層面，質(zhì)優(yōu)爆款空調(diào)單品銷量同比提升653%，破壁料理機(jī)銷售 同比增長近4倍。消費(fèi)者家電以舊換新的熱情也非常高漲，上海、北京、杭州等城市12小時(shí)內(nèi)以舊換新熱情最高，4K超高清智能電視、500L+無霜對(duì)開智能冰箱、節(jié)能靜音掛壁式空調(diào)受到廣大消費(fèi)者的喜愛。
同其他領(lǐng)域相比，中國網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)保持穩(wěn)步增長。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)7.32萬億元，同比增長16.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長20.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率超過40%。
