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在2018中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上，參觀者通過阿里巴巴的虛擬試衣鏡體驗現(xiàn)場試衣。 |
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今年8月16日，在重慶百貨北碚商場，當?shù)匦W(xué)生參與“小小搭配師”職業(yè)體驗活動，為一名小顧客試裝。 |
休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場，各種風(fēng)格、不同類型的服裝可以說是“亂花漸欲迷人眼”，其背后折射出日趨年輕、多元、個性的消費需求。衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎(chǔ)的消費之一。但是，數(shù)據(jù)顯示，服裝和布的銷量近年來均有明顯下降，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量也遭遇下滑趨勢。中國人真的不像從前那樣愛買衣服了嗎？
看數(shù)量，的確買得少了
——服裝與布的銷量持續(xù)下降，服裝消費在整體消費支出中占比下降
自去年秋冬季起，北京白領(lǐng)小王找到了買衣服的替代方法：租衣服。“變買為租，花費更少，體驗更多，還省去了自己打理衣服的麻煩。”小王說，在商場里買一件稱心的衣服動輒幾百上千，時間長了不少衣服閑置下來又覺得浪費。現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的租衣服務(wù)，品類繁多，價格也不貴，特別是有些特殊場合需要的衣服，平常穿的機會也不多，算下來租比買更合適。
從市場上陸續(xù)興起的一些租衣APP、小程序到各類二手服裝的線下門店、線上交易平臺和專營商，人們在服裝交易上探索著更多可能性，買新衣不再是唯一的選擇。
這樣的新趨勢與數(shù)據(jù)相互映照著服裝行業(yè)正面臨的變化。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。
人們買衣服的確更少了。中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果也顯示，2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個百分點。主要品類中，除運動服零售量實現(xiàn)同比正增長外，其他品類服裝零售量均不及上年同期。
在整體消費支出中，人們用于服裝消費的比例也更低了。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民人均衣著消費支出為1289元，同比增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個百分點。而同期居民人均消費支出實際增長6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費支出。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。
