加多寶“銷量領(lǐng)先”廣告語被禁用
兩大涼茶廣告之爭落幕 加多寶賠償王老吉100萬
從商標之爭、包裝之爭，再到廣告之爭，王老吉和加多寶“兩罐涼茶”的糾紛一直持續(xù)。8月16日晚間，廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司公告了三宗訴訟的結(jié)果。這場歷時5年的廣告語之爭，最終以加多寶兩句廣告語被叫停，判賠廣藥方面100萬元告終。北京青年報記者了解到，在此前的判決中，加多寶被判賠償?shù)慕痤~累計高達2000萬元。此外，雙方針對商標侵權(quán)的14億“大案”至今懸而未決。
“全國銷量領(lǐng)先”廣告語禁用
8月16日，白云山發(fā)布的關(guān)于訴訟結(jié)果的公告顯示，最高人民法院判決加多寶立即停止發(fā)布包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告以及立即停止使用并銷毀印有“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝；并賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經(jīng)濟損失和合理費用共計100萬元。同時，法院駁回了廣藥集團、王老吉其他訴訟請求。
根據(jù)白云山發(fā)布的公告顯示，2013年，廣藥集團和王老吉大健康公司曾經(jīng)將武漢加多寶、湖南豐彩好潤佳商貿(mào)有限公司和瀟湘晨報社一同告上法庭，理由是武漢加多寶、豐彩公司、瀟湘晨報在其廣告宣傳或產(chǎn)品包裝上使用“全國領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”或其他“改名”廣告語的行為，嚴重損害了原告王老吉商標和商譽，構(gòu)成不正當競爭；被告武漢加多寶、豐彩公司、瀟湘晨報在其廣告宣傳或產(chǎn)品包裝上使用含有“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”、“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶，怕上火，更多人喝加多寶，配方正宗當然更多人喝”或“加多寶涼茶獲準為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”的廣告語，與客觀事實不符，并有違國家禁止性法律規(guī)定，同樣屬于虛假宣傳，且直接貶低、損害了原告的商標和商譽，構(gòu)成不正當競爭。
此后，加多寶方面分別提起上訴，但二審均維持了原判。加多寶方面仍然不服判決，向最高人民法院提起了再審。最終審判結(jié)果即白云山公告中的內(nèi)容。
對于這一結(jié)果，加多寶方面表示，最高人民法院的判決認為，加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等與“改名”相關(guān)的廣告語，并不構(gòu)成虛假宣傳行為，公司對這一結(jié)果表示完全支持。對于最高人民法院判決武漢加多寶立即停用“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告語，并賠償廣藥集團、王老吉大健康公司共計100萬元的結(jié)果，加多寶也表示完全支持。
14.4億賠償商標案懸而未決
事實上，此案的宣判只是王老吉背后的廣藥集團與加多寶交鋒的一個方面。王老吉與加多寶的糾紛遠沒有落幕。尤其是針對商標權(quán)一度高達14.4億的判賠金額，更是關(guān)乎加多寶的未來。
2000年雙方續(xù)簽商標許可使用合同，規(guī)定藥品屬性的綠盒王老吉屬廣藥集團，而飲料屬性的紅罐王老吉則屬于鴻道集團下屬企業(yè)加多寶。
2011年，廣藥集團要求回籠王老吉的商標使用權(quán)。2012年5月，王老吉在狀告加多寶侵犯王老吉商標權(quán)的一審中勝訴。2012年7月16日，北京市一中院最終裁定，加多寶禁用王老吉商標。加多寶隨后將產(chǎn)品更名“加多寶涼茶”。
2014年，廣藥集團向廣東省高院提起民事訴訟，要求判令加多寶賠償2010年5月至2012年5月期間侵犯王老吉商標權(quán)給王老吉帶來的經(jīng)濟損失共計10億元，此后又將賠償要求增加至29億元。根據(jù)一審判決，加多寶方面共需賠償廣藥集團經(jīng)濟損失和合理維權(quán)費用共計14.4億元。今年7月1日，最高院裁定撤銷14.4億元商標侵權(quán)賠償?shù)囊粚徟袥Q，并將此案發(fā)回廣東高院重審。
財經(jīng)觀察
官司熱了 涼茶市場卻涼了
北青報記者了解到，涼茶銷量已經(jīng)達不到幾何級數(shù)增長，進入了平緩期。數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年之間，涼茶品類保持了16%-18%的高速增長，而2015年上半年涼茶市場的增速為零。另一組數(shù)字顯示，2016年涼茶行業(yè)市場占整個飲料行業(yè)市場份額的8.8%，位居飲料行業(yè)第四大品類，銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%，而2015年這一數(shù)字為10%。
具體到兩家企業(yè)，加多寶在近幾年間遭遇了裁員欠薪危機。曾因要與加多寶重組，中弘股份在2018年8月披露過加多寶的財報情況：2015年、2016年、2017年連續(xù)三年加多寶的凈利潤分別為-1.89億元、14.8億元、-5.83億元。到2017年，加多寶已經(jīng)資不抵債。加多寶隨后表示，這一數(shù)據(jù)與事實嚴重不符。但是，占其包裝量90%的中糧包裝在2018年二季度突然決定停止供罐，似乎也從側(cè)面印證了加多寶財務(wù)狀況不佳。
根據(jù)白云山2018年財報顯示，背靠廣藥集團的王老吉所在的大健康板塊，主營業(yè)務(wù)收入同比上一年增長10.66%。而毛利率雖然達到了43.43%，但比上一年減少了1.82個百分點。不過，王老吉這兩年也在改變經(jīng)營策略，不僅簽了知名藝人作為代言人，旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味飲料，涼茶本身也在不斷更改包裝和口味。
有分析人士稱，王老吉和加多寶兩家紛爭多年，耗費了自身企業(yè)大量資源，涼茶行業(yè)也沒有能更進一步發(fā)展。在這一過程中，許多潛在競爭者和中小品牌均被兩大巨頭擠出市場之外。此外，僅存在兩強的市場明顯缺乏活力和創(chuàng)意，由于訴訟而固守的產(chǎn)品外觀也已經(jīng)與時代有所脫節(jié)。
業(yè)內(nèi)人士認為當下市場環(huán)境，繼續(xù)纏斗對兩家已無好處，未來攜手做大市場也許能夠達成雙贏，但是如今仍有關(guān)鍵官司尚未解決，“競合”這一條路何時能開啟仍舊未知。
文/本報記者 張鑫 統(tǒng)籌/余美英
