中新經(jīng)緯客戶端8月3日電(吳亦涵)8月2日13時(shí)，上映8天的電影《哪吒之魔童降世》(下稱《哪吒》)票房達(dá)到15.30億元，超過(guò)《瘋狂動(dòng)物城》，登上中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房歷史第一的寶座。
截至今日發(fā)稿時(shí)，《哪吒》的票房已經(jīng)突破18億元，根據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)計(jì)，《哪吒》的最終票房或?qū)⑦_(dá)到44.93億元，若能成功達(dá)到這一數(shù)據(jù)，《哪吒》將超過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，躋身中國(guó)電影總票房的第三位，僅次于《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》。
《哪吒》的火爆，也推動(dòng)了其最重要的出品方——光線傳媒股價(jià)持續(xù)上漲。截至周五收盤(pán)，光線傳媒報(bào)9.11元/股，近10日漲幅達(dá)到17.10%。但與多數(shù)影視上市公司類似，光線傳媒2019年上半年的業(yè)績(jī)并不理想，凈利潤(rùn)同比下滑超95%。
業(yè)內(nèi)人士指出，盡管爆款電影的出現(xiàn)能夠提振影視上市公司的業(yè)績(jī)，但是在影視行業(yè)增速下滑的背景下，影視公司要獲得穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)以及更高的市場(chǎng)估值，依靠押寶爆款電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是通過(guò)改進(jìn)內(nèi)容制作模式與拓展變現(xiàn)方式，去探索出一條更好的商業(yè)模式。
《哪吒》登頂，誰(shuí)在幕后？
《哪吒》票房火爆背后最為受益的上市公司無(wú)疑是光線傳媒。公開(kāi)資料顯示，《哪吒》電影的出品方為光線影業(yè)、彩條屋影業(yè)、可可豆影視、十月文化四家影視公司，制作方為可可豆影視公司，發(fā)行方為光線影業(yè)公司。
而上述四家公司背后，均浮現(xiàn)出光線傳媒的身影。公開(kāi)資料顯示，光線影業(yè)是光線傳媒的全資子公司，彩條屋影業(yè)則是光線影業(yè)的全資子公司，而可可豆公司的最大股東為彩條屋影業(yè)(持股比例30%)，十月文化的第二大股東為彩條屋影業(yè)(持股比例為28.11%)。
事實(shí)上，從2015年彩條屋影業(yè)正式成立以來(lái)，光線傳媒就在動(dòng)漫電影市場(chǎng)上動(dòng)作頻頻。在彩條屋影業(yè)成立時(shí)，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾公開(kāi)表示：“我的夢(mèng)想是擁有一個(gè)中國(guó)皮克斯集團(tuán)，占據(jù)中國(guó)最好的動(dòng)漫內(nèi)容的半壁江山”。
以彩條屋影業(yè)為核心，2015年以來(lái)，光線傳媒大量投資了動(dòng)畫(huà)制作以及影視文化公司，天眼查數(shù)據(jù)顯示，彩條屋目前對(duì)外投資有19家公司，幾乎全為影視文化和動(dòng)漫制作公司。
大力出成績(jī)，近年來(lái)電影市場(chǎng)上知名度較高的動(dòng)畫(huà)電影，均與光線傳媒有著或多或少的聯(lián)系。2015年，動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》收獲了9.56億元的票房，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的票房紀(jì)錄。而這部電影最為重要的制作方之一，就是彩條屋影業(yè)投資的十月文化。
2016年之后，彩條屋影業(yè)還相繼出品制作《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》《大世界》等多部動(dòng)畫(huà)電影，還參與引進(jìn)了《你的名字》《千與千尋》等國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影。
7月30日，《哪吒》的票房接近9億元時(shí)，光線傳媒就發(fā)布公告稱，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約2.03億元-2.43億元，而且光線傳媒還在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司獨(dú)家享有該影片衍生品開(kāi)發(fā)權(quán)利，系列手辦即將開(kāi)啟。
在不少人士看來(lái)，光線傳媒2015年種下的瓜，如今終于結(jié)成了果。但是眼下，在這個(gè)《哪吒》爆火的夏日里，光線傳媒卻正在經(jīng)歷著業(yè)績(jī)的寒冬。
爆款電影能否溫暖寒冬里的光線
光線傳媒近日發(fā)布的半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年上半年，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8500萬(wàn)元—10500萬(wàn)元，比上年同期下降95.02%—95.97%，主要原因是電影業(yè)務(wù)利潤(rùn)較上年同期下降，電影成本較上年同期有所上升所致。
不僅僅是光線傳媒，今年以來(lái)，如華誼兄弟、北京文化等影視上市公司，業(yè)績(jī)也都出現(xiàn)了大幅下滑。而如果從近年來(lái)屢押爆款的北京文化的經(jīng)歷來(lái)看，一家上市公司的業(yè)績(jī)，或許很難依靠單部電影的爆火而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
2017年、2018年、2019年，北京文化先后押中了《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《流浪地球》三部爆款電影，但盡管年年押中爆款，但北京文化的業(yè)績(jī)卻并不穩(wěn)定。2017年、2018年以及2019年第一季度，北京文化的營(yíng)業(yè)收入增速分別為42.47%、-8.78%、-78.93%，凈利潤(rùn)則為-40.59%、4.99%、-312.73%。
從股價(jià)來(lái)看，盡管在每次爆款電影出現(xiàn)之后，北京文化的股價(jià)都有短暫上升，但是很快就重回下跌通道。2017年至今的兩年多時(shí)間里，北京文化的股價(jià)從19.34元/股一路震蕩下跌至9.13元/股，跌幅超52%。
一位不愿具名的傳媒行業(yè)分析師對(duì)中新經(jīng)緯客戶端指出，對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，每年都要制作多部影視產(chǎn)品，因此單部電影的爆紅，盡管對(duì)公司的收入有所提振，但是整體的業(yè)績(jī)情況，還需要具體計(jì)算每部產(chǎn)品所帶來(lái)的收益以及付出的成本。
而2016-2018年彩條屋出品的多部動(dòng)畫(huà)電影，在票房上也是成績(jī)不一。除了《哪吒》之外，彩條屋出品票房最好的《大魚(yú)海棠》，獲得了5.64億元的收入，作為對(duì)比，同樣是光線出品的動(dòng)畫(huà)電影《大世界》，票房卻僅有幾百萬(wàn)元。
彩條屋影業(yè)總裁易巧在近日談起《哪吒》時(shí)，對(duì)媒體直言，“我希望《哪吒》是相對(duì)可復(fù)制的，技術(shù)已經(jīng)不再需要擔(dān)心了，我們現(xiàn)在欠缺的是工業(yè)化的意識(shí)。”在她看來(lái)，只有形成一個(gè)真正可復(fù)制的、工業(yè)化管理流程，才能讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。
