央視此次“非常規(guī)”操作，全方位展現(xiàn)了幽默的作用。幽默是一種思想游戲，一種愉快的人際交往方式，也是社會心態(tài)的“網(wǎng)紅體質(zhì)”。幽默的發(fā)出者——央視，作為最具影響力的權(quán)威媒體，在精準(zhǔn)駁斥美方荒謬言行的同時，卻采用最接地氣的方式，這一“反差”帶來了出乎意料的新奇與刺激，使得“央視爸爸”具有了一種強烈的人格魅力，極速引發(fā)了年輕群體的關(guān)注。
雖然新聞內(nèi)容本身包括危險性信息，如“利用綜合國力欺侮和恫嚇?biāo)?rdquo;等，但幽默卻能夠化解危險，使受眾體驗到緊張消除后的松弛與愉悅。作為幽默的接受者，在幽美國一默的過程中，共同的需求與經(jīng)歷，迅速喚起了廣大民眾的群體認同感，提升了群體身份的重要性與價值，更進一步凸顯出我國的自信與心態(tài)優(yōu)勢。
我們看到，網(wǎng)友在參與微博話題互動過程中，也大規(guī)模采用幽默的方式回應(yīng)，如“在地鐵上笑的像一個傻子”等。幽默通過網(wǎng)絡(luò)平臺的多元互動，在傳播中不斷被創(chuàng)作與再創(chuàng)作，使得在與他人溝通中不斷傳達出有趣的信息。
幽默具有天然的互聯(lián)網(wǎng)流行屬性，有著強大的傳播優(yōu)勢?！缎侣劼?lián)播》語態(tài)的變化受到網(wǎng)友追捧的同時，我們可以感受到央視作為最具權(quán)威性的官方媒體，已開始嘗試引領(lǐng)新媒體環(huán)境下評論的語態(tài)革新。這也說明了更具幽默感的官方權(quán)威媒體，更能夠獲得關(guān)注、互動與支持。
文
清華大學(xué)新聞學(xué)院沈陽教授團隊
蘭天博士后
