時(shí)尚潮流業(yè)潛力巨大，本土品牌供給側(cè)需跟上
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)方興未艾，時(shí)尚潮流行業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大。本土休閑運(yùn)動(dòng)品牌廠商要想分享這片“藍(lán)海”，仍有許多要提升的地方。
“‘90后’‘00后’年輕人是時(shí)尚消費(fèi)的主力，一雙鞋也好，一件T恤衫也罷，早已超出了使用和功能的范疇，而被更多地賦予個(gè)性、文化、社交等心理層面的內(nèi)容。本土品牌商要加快供給側(cè)改革，向歐美同行學(xué)習(xí)先進(jìn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)理念，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的營(yíng)銷模式和供應(yīng)鏈條，強(qiáng)化品牌的潮流化、時(shí)尚化屬性，增強(qiáng)消費(fèi)黏性，打造爆款產(chǎn)品。”艾媒咨詢CEO張毅表示。
一些本土領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試。例如，李寧集團(tuán)踏上國(guó)際時(shí)裝周，借助國(guó)際舞臺(tái)打開(kāi)知名度；安踏體育和361度簽約國(guó)際知名球星，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展和品牌價(jià)值提升。
當(dāng)然，學(xué)習(xí)并不意味著一味模仿。專家認(rèn)為應(yīng)“強(qiáng)調(diào)文化原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)品牌辨識(shí)度。”李光斗說(shuō)，潮流時(shí)尚品牌的發(fā)展，要努力引導(dǎo)、培育和發(fā)展新的文化熱點(diǎn)，充分利用中國(guó)元素和文化IP，講好中國(guó)故事，提高品牌附加值。
北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤建議，國(guó)內(nèi)品牌商要注重線下商業(yè)體驗(yàn)式業(yè)態(tài)建設(shè)，加快在重點(diǎn)商業(yè)地區(qū)的門(mén)店落地，推動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚活動(dòng)等資源要素集聚。
