“國潮”火了 背后有“套路”

　　事實(shí)上，在推動(dòng)國貨品牌“變潮”的道路上，已有了從產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌聯(lián)動(dòng)、營銷種草到精準(zhǔn)觸達(dá)等一整套系統(tǒng)打法。

　　去年2月，中國的李寧、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約時(shí)裝周走秀，引起全球轟動(dòng)，吸引了800余位國際業(yè)界權(quán)威人士與300多家國際頂級媒體關(guān)注；李寧更是在紐約一役后成為“國潮”的代名詞，占據(jù)了各大媒體熱度榜單，股價(jià)單月漲幅高達(dá)50%；去年底，國潮再次走進(jìn)紐約，并通過聯(lián)動(dòng)Opening Ceremony等潮牌，成功讓老干媽、雙妹等國貨老品牌年輕化，老干媽甚至被美國奢侈品電商Gilt定位為尊貴調(diào)味品。

　　此次，馬克華菲、SUAMOMENT、Beaster等品牌在佛羅倫薩的亮相，更是幫助男裝品牌和設(shè)計(jì)師們近距離接觸全球最頂尖的展會，用更國際化的時(shí)尚語言詮釋中國時(shí)尚。

　　“跨界”自帶話題度 產(chǎn)品設(shè)計(jì)也需跟上

　　跨界聯(lián)名因?yàn)樽詭г掝}度，容易引起市場關(guān)注，但并非所有跨界都能做得風(fēng)生水起，此前太平鳥和汰漬合作的系列服裝就被網(wǎng)友吐槽“看起來像是超市促銷員”，而后銷聲匿跡。業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)這一類的聯(lián)名并不能僅僅注重話題度，更需要背后一整套的營銷、產(chǎn)品研發(fā)、企劃和渠道承接，還需要有大量年輕用戶的平臺“推波助瀾”，進(jìn)行有態(tài)度、有話題的產(chǎn)品推廣和展示。

　　為什么選擇風(fēng)油精、馬應(yīng)龍等看似跟時(shí)尚完全不搭界的品牌和服裝玩聯(lián)名？“這一次，我們是代表中國前往意大利Pitti Uomo展，更希望能強(qiáng)化和展示中國文化，而國藥是中國文化的重要代表。”天貓國潮團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱，國藥的概念也被擴(kuò)大化了，不只是擁有悠久歷史的九芝堂，更把風(fēng)油精、龍虎油、999、馬應(yīng)龍、西瓜霜，這些深入人心的品牌、產(chǎn)品和潮牌進(jìn)行了重組和跨界。而這次推出了大量的主題供潮牌選擇，最被關(guān)注的風(fēng)油精只是其中比較有趣的一款，話題性比較強(qiáng)。而風(fēng)油精本身的顏色、質(zhì)感轉(zhuǎn)化成時(shí)尚元素，也非常有表現(xiàn)力。（記者 陳斯）