銷量不佳新iPhone降價促銷 蘋果或被迫清庫存

本報記者 賈 麗

　　昔日受市場熱捧的蘋果，正在為促進新款手機的銷售而努力，不遺余力地推各種促銷活動。

　　繼在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR之后，近日蘋果又在美國官網上推出新的促銷優(yōu)惠活動，用戶可以折價換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機，價格也會更優(yōu)惠。

　　近日，又有業(yè)內人士透露，蘋果準備啟動新生產計劃，有計劃地減少新iPhone生產線，或重啟iPhone X生產計劃。

　　業(yè)內人士認為：“這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由于其前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。”

　　急需清庫存？

　　曾經，喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”，凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊到Apple Store購買，甚至不惜高價從黃牛手中購買。

　　而如今，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種“促銷手段”。據了解，蘋果近日向老款iPhone推送信息，對新款iPhone進行宣傳，同時，蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhone XR，從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新，蘋果這一系列的動作被外界認為是“公司正在進行打折促銷，變相降價”。

　　蘋果此次動作是在手機銷量出現下滑的背景之下采取的。今年，蘋果推出的iPhone X、iPhone XS以及iPhone XR系列手機在市場上反響平平：首賣銷量明顯不及預期，而第三方平臺的首發(fā)跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達到預期，中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創(chuàng)下了iPhone上市降價最快紀錄。

　　iPhone XR上市首周銷量較預期低10%，同時業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應商表示已接到蘋果調整生產計劃的通知。

　　實際上，蘋果手機銷量上的危機在去年就已顯現，其推出的iPhone X減產，去年全年出貨量下滑了0.2%，并早早就進行下架處理。

　　第一手機界研究院院長孫燕飚表示，蘋果此次所采取的促銷行為，是在市場激烈競爭的巨大壓力下所進行的清理庫存的動作。“蘋果近年來對手機一路提價，銷量卻持續(xù)下滑，這說明其在策略上已存在問題。這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由于其前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。從長遠來看，蘋果的其它新款機型可能會跟著降價，這是其面臨其它手機廠商嚴重威脅下的必然結果。”

　　業(yè)內人士認為，面對今年僅剩下不到一個月的時間，蘋果認識到這可能導致今年第四季度的iPhone銷量出現較大幅度的下滑，才不斷推出降價優(yōu)惠舉措，這是迫于業(yè)績壓力所做出的舉動，同時也顯示其在定價策略上的失誤。

　　在定價上失策？

　　在iPhone本就被質疑創(chuàng)新不足，iPhone XR的用料又被指較為“廉價”的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略，廣被業(yè)界和市場詬病。

　　IHS手機市場高級分析師李懷斌表示：“蘋果今年新推出的新款手機定價較高，對其整體銷量影響較大。從去年的iPhone X開始，蘋果手機的銷量就開始下滑。而今年其推出的新款手機也僅是在去年的基礎上進行延續(xù)，沒有太大變化，創(chuàng)新性較弱，但卻維持了高定價，這并沒有受到市場認可。高價對蘋果手機的銷量影響很大，此次蘋果采取的營銷方式實則是變相給新機型降價，這種方式相對于老機型折現的方式操作更靈活。”

　　目前，全球智能手機市場陷入停滯狀態(tài)，2017年智能手機銷量更是出現首次年度下滑。業(yè)內人士預計，今年或將延續(xù)去年下滑的勢頭。安卓手機企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價比的產品，蘋果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價，這是其新款手機未獲得市場認可的重要原因之一。

　　李懷斌認為：“蘋果此舉也是希望通過品牌黏性增加客戶量。從蘋果近期的一系列動作來看，其在硬件上的優(yōu)勢慢慢被削弱。國產手機成長很快，甚至在部分功能上已超越蘋果，售價卻低很多，對蘋果構成嚴重威脅?？梢钥吹剑O果持續(xù)采取的高價策略有判斷失策的一面。”