除了門票，景區(qū)還靠什么賺錢？

　　對于大多數(shù)國內景區(qū)而言，門票收入是整個旅游市場重要的經(jīng)濟來源，而一些自然風景和名勝古跡需要修葺與維護管理，也給景區(qū)經(jīng)營帶來了很大壓力。門票收入降低后，景區(qū)該靠什么來賺錢？

　　“景區(qū)門票價格下降是我國旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游轉變的必經(jīng)之路。”吳麗云表示，當景區(qū)的收益重心不在門票上，而是在為消費者提供更多的休閑娛樂服務及產(chǎn)品上，這就意味著景區(qū)需要提供更多更豐富的旅游產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品絕對不是簡單參觀型的景區(qū)能夠滿足的。

　　比如故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年已經(jīng)達到10億元，和其一年的門票價格收入不相上下。而像烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等類似休閑度假景區(qū)，其住宿和娛樂服務等收益也幾乎超過了門票的收入。

古北水鎮(zhèn) 中新經(jīng)緯李曉萱 攝

　　“古北水鎮(zhèn)晚上去更好看，有花燈和游船，但如果想晚上去游玩，就必然面臨住宿的問題。”游客王竹反映。

　　據(jù)了解，古北水鎮(zhèn)位于北京市密云區(qū)古北口，一年四季游客不斷，但由于地理位置遠離城區(qū)，交通也不甚方便，非當?shù)鼐用窈茈y在景區(qū)外找到合適的住所，導致景區(qū)內的住宿價格常年居高不下，節(jié)假日期間更甚。

　　吳麗云表示，除了古北水鎮(zhèn)外，近幾年烏鎮(zhèn)也在向休閑度假方向轉型。比如舉辦互聯(lián)網(wǎng)大會、戲劇節(jié)、投資烏村等，增加景區(qū)創(chuàng)新形態(tài)的同時也在擴展其收入來源。

　　除了景區(qū)自身經(jīng)營方式的改變外，企業(yè)的輕資產(chǎn)投資和文化產(chǎn)品的輸出也幫助景區(qū)獲取了更多的收益。

　　“故宮就是采用輕資產(chǎn)投資和智慧輸出的方式，通過與企業(yè)合作打造了現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，所以故宮現(xiàn)在也在輸出其成功模式，幫助國內更多的博物館轉型。”吳麗云還提到，近幾年興起的宋城演藝集團，也采取了同樣的輕資產(chǎn)輸入輸出模式，在國內多地都打造出“宋城千古情”項目。和以往的傳統(tǒng)旅游景區(qū)模式不同，新的經(jīng)營和運營模式是非常穩(wěn)定且低成本的。