歷經(jīng)一個(gè)月的鏖戰(zhàn)，俄羅斯世界杯已經(jīng)落下大幕。本屆世界杯冷門頻出的劇情讓球迷心情起伏激蕩，而不少外國(guó)球迷也通過比賽一下子認(rèn)識(shí)了很多中國(guó)品牌。作為世界杯史上第一家乳業(yè)贊助商，蒙牛的全漢字廣告驚艷賽場(chǎng)，而梅西主演的電視廣告片更讓“我不是天生強(qiáng)大、我是天生要強(qiáng)”的口號(hào)成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱詞。7月15日，蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放做客中央電視臺(tái)莫斯科紅場(chǎng)演播室，暢談首次參與世界杯的收獲，也回應(yīng)了關(guān)于蒙牛和梅西的熱辣問題。
牛奶和體育本是天生一對(duì)
自2017年12月宣布成為世界杯全球官方贊助商以來，蒙牛陸續(xù)推出了一系列精彩的線上、線下市場(chǎng)活動(dòng)和引爆全國(guó)的公益行動(dòng)“踢球吧!少年強(qiáng)”。梅西主演的電視廣告片還成為了世界杯期間最火的場(chǎng)外話題。“大手筆贊助體育賽事，我們已經(jīng)不是第一次了。作為一家乳企，蒙牛與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)系非常密切。”盧敏放認(rèn)為，牛奶和體育運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。蒙牛在牽手世界杯之前，已經(jīng)與NBA實(shí)現(xiàn)了連續(xù)10余年的戰(zhàn)略合作，在田徑、游泳、搏擊、冰雪等項(xiàng)目上，也有很大投入。他表示，這次成為世界杯全球贊助商，蒙牛不光是為了進(jìn)一步提升自身的全球影響力、向世界傳遞“自然力量·天生要強(qiáng)”的品牌主張，還希望為中國(guó)的食品行業(yè)、特別是民族乳業(yè)“走出去”發(fā)揮引領(lǐng)和推動(dòng)作用。蒙牛更希望本次參與世界杯，能夠吸引更多的中國(guó)人關(guān)注并參與足球運(yùn)動(dòng)，從而為中國(guó)足球事業(yè)的整體發(fā)展加一把勁。
