2017年中國(guó)的網(wǎng)上相親市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)16%，達(dá)到40億元，預(yù)計(jì)今后將繼續(xù)以每年10%左右的速度增長(zhǎng)
“相親經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)空間有多大
本報(bào)記者 李國(guó) 實(shí)習(xí)生 李俊
“看微信、看大家親、看網(wǎng)愛天下，每天都要打開無數(shù)次。”家住重慶洋河一村的方昭端午假期也沒閑著。她告訴記者，當(dāng)律師的女兒楊洋已經(jīng)30歲了，對(duì)象還沒著落，于是她下載了目前最常用的幾款手機(jī)應(yīng)用，除了瀏覽資訊，在女兒的婚戀問題上傾注了絕大部分的心思。
婚姻的圍墻之外，超過2億的單身人群及其背后的家庭組成了龐大的相親市場(chǎng)，家長(zhǎng)在各類相親場(chǎng)所中奔忙，折射著中國(guó)式的婚姻焦慮。
未來十年將是90后、00后的婚戀高峰期，作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的群體，對(duì)智能手機(jī)具有嚴(yán)重的“依賴性”，尤其隨著各類APP的“主力軍用戶”——90后一代全部邁入成年，網(wǎng)絡(luò)婚戀相親迎來爆發(fā)，令諸多新興企業(yè)看到了這一領(lǐng)域的市場(chǎng)藍(lán)海。
網(wǎng)絡(luò)婚戀交友占比將逐年提升
“用家長(zhǎng)的視野來確定孩子未來婚姻的走向，是中國(guó)式婚姻的一大特色。”復(fù)旦大學(xué)歷史系副教授孫沛東曾于2007年深入研究白發(fā)相親角現(xiàn)象，并著有《誰(shuí)來娶我的女兒？》一書。
90后一直給人們一種“非主流”、“任性”的感覺，但隨著這批年輕人步入適婚年齡，他們的愛情觀開始被歸類、引發(fā)一些討論。世紀(jì)佳緣CEO吳琳光從在其網(wǎng)站上注冊(cè)的90后相關(guān)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，這群人的愛情觀反而保守，一方面對(duì)“相親會(huì)”不屑一顧，但另一方面在生活中也羞于表白，屬于“偽奔放”。對(duì)物質(zhì)要求沒有那么多，但軟性要求不少，比如愛旅游、愛寵物，戀愛要有心跳的感覺等。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起前，家長(zhǎng)為兒女尋找對(duì)象一般是通過熟人介紹，或者通過線下婚介所、城市公園相親角等線下聚集地去收集婚配對(duì)象信息。而如今，這種“中國(guó)式焦慮”有了更深刻的“互聯(lián)網(wǎng)+”的痕跡。
有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的單身成年人數(shù)超2億，其中未婚人數(shù)達(dá)1.4億。雖然“脫單逃避”一度成為許多年輕人的灑脫標(biāo)志，但實(shí)際調(diào)查中，92%的人都并非真正享受單身狀態(tài)。僅2017年，市場(chǎng)上婚戀交友APP月用戶規(guī)模已達(dá)千萬(wàn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)適婚人群中，無論是作為第一代互聯(lián)網(wǎng)用戶的80后，還是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生用戶群的90后，都更加傾向于從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上尋找與認(rèn)識(shí)自己的婚戀對(duì)象。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚介市場(chǎng)巨大，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收為34.4億元，在整體婚戀市場(chǎng)中占比為36.5%，預(yù)計(jì)到2019年，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模在整體婚戀市場(chǎng)中將達(dá)到41.7%。
網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)在線下市場(chǎng)與移動(dòng)端積極布局，且隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增加，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)交友習(xí)慣不斷養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友在整體婚戀市場(chǎng)中占比將逐漸提升。
可以預(yù)見的是，當(dāng)下的婚戀市場(chǎng)正隨著85后、90后一代的婚齡逼近而開始全新崛起，未來十年將迎來爆發(fā)性趨勢(shì)，企業(yè)如果在當(dāng)下把握住這一行業(yè)動(dòng)向，以先行者姿態(tài)率先站穩(wěn)市場(chǎng)，將收獲巨大的品牌價(jià)值盈利。
父母還在相親角彷徨，孩子已撩遍全網(wǎng)
當(dāng)下，相親角遍布全國(guó)各地：重慶的洪崖洞、成都的人民公園、南京的玄武湖、杭州的萬(wàn)松嶺、南通的桂花公園、濟(jì)南的泉城廣場(chǎng)等。無論是傳統(tǒng)的婚介所，還是各種婚戀網(wǎng)站，在效率方面都遠(yuǎn)勝相親角。
