關(guān)注
用手機(jī)搜索出的廣告比電腦多
有意思的是，用手機(jī)搜索與用電腦搜索的結(jié)果有很大區(qū)別。在360手機(jī)搜索中，搜索“交通銀行”，結(jié)果中排名第一的是一家P2P公司的廣告，“交通信用卡中心官網(wǎng)，免費(fèi)快速申請(qǐng)，可快速至30分鐘放款……”第二條為交通銀行信用卡首頁(yè)的廣告，第三條為另一互聯(lián)網(wǎng)金融公司廣告，第四條才是交通銀行官網(wǎng)。
用搜狗搜索“民生銀行”，在電腦端上第一條即是“中國(guó)民生銀行官網(wǎng)”；而在手機(jī)端，第一條是民生銀行的搜狗百科，隨后的50條結(jié)果中都沒(méi)有出現(xiàn)民生銀行官網(wǎng)，僅有的與官網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容是“積分中心”和“信用卡中心”，其余結(jié)果包括民生銀行APP下載、相關(guān)新聞、搜狗問(wèn)問(wèn)、個(gè)股行情等五花八門。
目前，各搜索軟件在手機(jī)端的廣告更多。如在百度搜索“交通銀行”，首頁(yè)全部?jī)?nèi)容都與交通銀行相關(guān)，前兩位廣告也是來(lái)自于交通銀行信用卡中心；而在手機(jī)百度搜索“交通銀行”，則在第一條顯示交通銀行信用卡，第二條結(jié)果為“該行業(yè)相關(guān)其他商家”，其中包含其他互聯(lián)網(wǎng)金融公司的廣告。
不過(guò)，手機(jī)端搜索結(jié)果相比電腦端的在定位上更準(zhǔn)確。幾大搜索網(wǎng)站在搜索結(jié)果前幾條都包含地圖功能，北青報(bào)記者在北京使用必應(yīng)電腦端搜索“中國(guó)建設(shè)銀行”，則出現(xiàn)結(jié)果皆為吉林省長(zhǎng)春市中國(guó)建設(shè)銀行的網(wǎng)點(diǎn)地址；而在手機(jī)端，則可以準(zhǔn)確定位北京市的中國(guó)建設(shè)銀行網(wǎng)點(diǎn)。這是因?yàn)?，手機(jī)內(nèi)置的GPS比電腦利用IP地址定位更加精準(zhǔn)。
分析
互聯(lián)網(wǎng)金融公司故意“蹭品牌”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，之所以在搜索一些銀行等關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)出現(xiàn)廣告，是搜索網(wǎng)站開放了這些關(guān)鍵詞作為廣告投放，當(dāng)用戶搜索到這些關(guān)鍵詞如“XX銀行”時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示；如果該關(guān)鍵詞有多個(gè)廣告主購(gòu)買，就會(huì)根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示。用戶每在搜索網(wǎng)站上點(diǎn)擊一次展示廣告，廣告主就需要根據(jù)出價(jià)向搜索網(wǎng)站繳納相應(yīng)費(fèi)用。
中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后盤和林告訴北青報(bào)記者，在搜索網(wǎng)站搜索銀行官網(wǎng)、理財(cái)官網(wǎng)等，都會(huì)出現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)金融公司的廣告，除了這些互聯(lián)網(wǎng)金融公司依賴搜索網(wǎng)站的引流、獲客渠道少等原因以外，一個(gè)更重要的原因在于，互聯(lián)網(wǎng)金融公司故意打擦邊球、蹭品牌。“因?yàn)檫@些流量本來(lái)是要搜索銀行、理財(cái)官網(wǎng)等正規(guī)機(jī)構(gòu)的，卻被搜索引擎‘引流’到這些互聯(lián)網(wǎng)金融公司，而這類客戶針對(duì)性更強(qiáng)。同時(shí)，這種操作有很強(qiáng)的隱蔽性，即借用了銀行、理財(cái)官網(wǎng)的權(quán)威性、真實(shí)性，遠(yuǎn)比在其他渠道打廣告效果更好。”
對(duì)于手機(jī)搜索返回結(jié)果與電腦返回結(jié)果是否一致的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)分析師張江健告訴北青報(bào)記者，這主要取決于搜索引擎是否針對(duì)不同終端設(shè)備有不同的算法。如果返回搜索結(jié)果大體一致的情況下，手機(jī)搜索結(jié)果卻出現(xiàn)更多廣告，這是搜索引擎服務(wù)商針對(duì)移動(dòng)搜索做了更多的關(guān)鍵詞廣告展示，會(huì)大大降低用戶體驗(yàn)并增加用戶查找信息的難度。
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