“公主”的野心
迪士尼已經(jīng)不僅僅是盛產(chǎn)公主的迪士尼了。最近幾年，迪士尼正在設(shè)法引導(dǎo)消費(fèi)者向熟悉觀影模式迅速轉(zhuǎn)移，并設(shè)法投下重金以期進(jìn)一步向好萊塢進(jìn)軍的技術(shù)公司進(jìn)行較量。
若交易成行，迪士尼將一舉成為最大的電視內(nèi)容制作商，重振該公司陷入困境的電視業(yè)務(wù)，顯著提高在國外市場的影響力。此外，交易還將為迪士尼計(jì)劃于未來兩年推出的流媒體服務(wù)提供額外內(nèi)容。
迪士尼早就開始在流媒體方面開啟正面攻擊，矛頭直指Netflix。目前，Netflix在全球有1.09億訂閱用戶，是好萊塢最重要的服務(wù)商，也對傳統(tǒng)有線電視及好萊塢產(chǎn)生了不小威脅。
搶占了有限電視的受眾，靠著不斷上升的用戶數(shù)，Netflix備受華爾街青睞。這是迪士尼等傳統(tǒng)公司不愿看到的，也逼迫著它們轉(zhuǎn)型，重要的原因是用戶使用媒體的習(xí)慣已經(jīng)被Netflix等公司改變。于是，今年8月迪士尼宣布不再向Netflix提供新內(nèi)容，而通過旗下兩個(gè)新的流媒體服務(wù)向消費(fèi)者直接提供ESPN體育節(jié)目和家庭片。
“斷糧”的同時(shí)還直接分發(fā)內(nèi)容，迪士尼此舉是迄今為止好萊塢對Netfilx展開的最大動(dòng)作。一個(gè)傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)商居然愿意將自己最有價(jià)值的體育節(jié)目和電影直接提供給非有線電視訂閱用戶，決心之大可見一斑。
實(shí)際上，“公主”近來的日子并不好過。流媒體平臺改變了用戶的觀看習(xí)慣，也讓傳統(tǒng)的制作公司陷入被動(dòng)。
迪士尼前段時(shí)間發(fā)布的三季報(bào)遠(yuǎn)低于預(yù)期。受萎縮的ESPN廣告銷售以及電影部門收入影響，截至第三財(cái)季，迪士尼公司營收為142億美元，不及分析師預(yù)測的144億美元；高制作成本和低廣告收入令迪士尼公司有限電視部門凈利潤下降23%至14.6億美元。
用戶流失導(dǎo)致投行不斷下調(diào)迪士尼公司目標(biāo)價(jià)，迪士尼也是有苦說不出。此時(shí)收購?？怂?，顯然是迪士尼爭搶內(nèi)容板塊、對抗流媒體的重要舉措。
進(jìn)擊的?？怂?/p>
出售資產(chǎn)往往是在業(yè)績不佳時(shí)傳出，但近段時(shí)間21世紀(jì)?？怂沟呢?cái)報(bào)并不難看。根據(jù)該公司11月公布的季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營收遠(yuǎn)超市場預(yù)期，增至70億美元；有線電視業(yè)務(wù)和影視娛樂部門的營收均超過分析師預(yù)期，整體趨勢向好。實(shí)際上，這一次出售并非“生活所迫”，而是出于策略性的考量。據(jù)外媒報(bào)道，早在一年前，這項(xiàng)交易就已經(jīng)在醞釀當(dāng)中。
21世紀(jì)?？怂构局韵ＭD(zhuǎn)讓影視娛樂業(yè)務(wù)，是因?yàn)楣芾韺右庾R到，在影視娛樂業(yè)務(wù)中，規(guī)模十分重要，但是該公司缺乏足夠的規(guī)模參與未來的競爭，未來也無法通過并購繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。
就福克斯角度看，與其等到在多家巨頭的擠壓下競爭受挫、陷入劣勢時(shí)再被迫出售資產(chǎn)，不如在資產(chǎn)估值最好的時(shí)候賣給最需要它們的買家。
實(shí)際上，在內(nèi)容領(lǐng)域，福克斯也不是“省油的燈”。2014年，?？怂构揪桶才臘ana Walden和Gary Newman統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)?？怂沟挠芯€電視網(wǎng)和20世紀(jì)?？怂褂耙暪?。前者提供渠道，后者提供內(nèi)容。
自此?？怂辜哟罅藢ψ杂袡谀康墓蚕砹Χ?。去年整整一年，?？怂褂邢揠娨暰W(wǎng)的播出節(jié)目中，只有一部劇集不是來自20世紀(jì)?？怂褂耙暪?。而在上個(gè)季度，70%的節(jié)目內(nèi)容都是由20世紀(jì)?？怂褂耙暪舅峁┑?。而如今，福克斯有線電視網(wǎng)將與?？怂褂耙暪痉指铋_來。
這次交易將聯(lián)合兩家娛樂業(yè)巨頭，標(biāo)志著過去70年打造傳媒帝國的默多克的重大轉(zhuǎn)折。而圍繞收購21世紀(jì)?？怂沟恼勁型癸@了大傳媒企業(yè)面臨的不確定性。
盡管看似前景美好，過程也未必一帆風(fēng)順，畢竟監(jiān)管問題還是無法逾越的阻礙。這項(xiàng)交易仍將面臨華盛頓的監(jiān)管審查，而此前美國司法部已經(jīng)起訴以組織AT&T與時(shí)代華納的傳媒業(yè)務(wù)合并交易。北京商報(bào)記者 陶鳳 實(shí)習(xí)記者 張澤炎/文 李烝/制圖
