B 這場(chǎng)秀 更多的是維密的“被迫自救”

　　此次維密秀受到中國(guó)觀眾的熱捧，門票在網(wǎng)上被炒到30多萬(wàn)元，當(dāng)晚秀場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席。然而國(guó)人很少知道，維密垂青中國(guó)，還有一個(gè)原因是歐美市場(chǎng)的壓力越來(lái)越大，不得不尋求開(kāi)辟新市場(chǎng)。

　　劉裘蒂告訴紫牛新聞?dòng)浾?，近年?lái)歐美逐漸流行的無(wú)鋼圈、無(wú)胸墊的內(nèi)衣，集運(yùn)動(dòng)休閑與時(shí)髦元素于一體，跟生活結(jié)合得更為緊密，比“維密”聞名的襯墊式胸罩更舒適，更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，受到年輕人的追捧。而過(guò)度商業(yè)化加上商品昂貴但實(shí)用性低，維密的品牌銷售量逐年走低。根據(jù)維密公布的財(cái)報(bào)，截至9月底該品牌同店銷售下跌5%。其母公司L Brands到9月底銷售70.15億美元，比去年下跌4%。

　　此外，維密只強(qiáng)調(diào)苗條身材的模特才是“完美”，在西方也長(zhǎng)期受到批評(píng)。很多人認(rèn)為每年的這場(chǎng)大秀有討好男性和物化女性的嫌疑，誘使女性為了所謂“美”而過(guò)度追求不健康的形體。

　　劉裘蒂告訴紫牛新聞?dòng)浾?，維密已經(jīng)有60多年歷史，它興起時(shí)正趕上美國(guó)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，發(fā)展到今天已經(jīng)顯出一些老態(tài)。恰在此時(shí)，中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)問(wèn)題。目前中國(guó)的女性內(nèi)衣市場(chǎng)高度分散，沒(méi)有一家企業(yè)占據(jù)超過(guò)3%的份額。

　　作為國(guó)際大品牌，維密對(duì)中國(guó)消費(fèi)者具有號(hào)召力，但對(duì)于維密秀在中國(guó)這么火，劉裘蒂還是感到有些不解。她認(rèn)為，從文化的角度看維密秀，不論是時(shí)尚或是走秀，絕不是西方文化的精華。事實(shí)上，這只是一個(gè)漸顯老態(tài)的品牌努力自救的舉動(dòng)。它曾經(jīng)引領(lǐng)的風(fēng)尚，正被新的潮流所取代。

　　實(shí)體店探訪

　　南京維密門店不賣內(nèi)衣只賣美妝品

　　紫牛新聞?dòng)浾呷涨白咴L了南京的幾家維密門店，發(fā)現(xiàn)即便在工作日的下午，也有不少市民會(huì)到店內(nèi)購(gòu)買和咨詢商品。

　　紫牛新聞?dòng)浾卟稍L了幾個(gè)在店內(nèi)購(gòu)物的消費(fèi)者，她們大多表示，自己是關(guān)注維密秀或身邊有朋友在使用才過(guò)來(lái)購(gòu)買。其中有一個(gè)“維密粉”從2005年就開(kāi)始關(guān)注維密秀及其品牌產(chǎn)品，并且文胸內(nèi)褲、洗發(fā)水、身體乳都買過(guò)。她告訴記者，維密的產(chǎn)品比較年輕化、性感，價(jià)格也是可以接受的。而一位從國(guó)外留學(xué)回來(lái)的女生則告訴記者：“我買過(guò)，感覺(jué)它們的價(jià)格和質(zhì)量不成正比。”

　　維密雖然主打女性內(nèi)衣，但實(shí)際上除了北京、上海和成都，中國(guó)其它地方的維密門店大多是美妝店，銷售的產(chǎn)品有內(nèi)褲、睡衣、手包、化妝品之類，沒(méi)有最有名的文胸，南京維密店也是如此。

　　紫牛新聞?dòng)浾呔痛俗稍兞司S密公司的相關(guān)人士，他們表示對(duì)此問(wèn)題無(wú)法做出詳細(xì)的解釋，對(duì)于日后是否會(huì)在全中國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)更多的全品類旗艦店以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的下一步銷售計(jì)劃，他們還需要向美國(guó)官方進(jìn)行咨詢。

資料圖：中國(guó)超模劉雯。中新社記者 張亨偉 攝