樂視網(wǎng)正式改名新樂視 樂視品牌是否會變更存懸念

　　在完成組織架構(gòu)調(diào)整、全面控制董事會、業(yè)務(wù)整合、中高層人員換血后，孫宏斌徹底完成了其對樂視上市體系的掌控。

　　9月27日晚間，樂視網(wǎng)正發(fā)布公告稱，將擬更名為新樂視，與賈躍亭再次劃清界限。這一更名，意味著未來樂視上市體系將從賈躍亭掌控的樂視系中徹底獨(dú)立出來。

　　樂視網(wǎng)在公告中稱，這次更名計劃，是為了進(jìn)一步契合公司新的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　不過，在樂視網(wǎng)更名后，其“樂視”品牌的產(chǎn)品，是否會更名或者更換商標(biāo)，都還需拭目以待。

　　正式告別賈躍亭時代

　　日前，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，公司名稱將從“樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司”變更為“新樂視信息技術(shù)(北京)股份有限公司”(New Leshi Information &Technology Corp. Beijing)，簡稱“新樂視”。

　　至此，樂視上市體系將一一個全新的“符號”存在，正式告別賈躍亭時代。

　　樂視內(nèi)部人士向記者表示：“此次更名已經(jīng)醞釀許久，經(jīng)過內(nèi)部討論確定，新樂視區(qū)別于舊樂視，將以全新業(yè)務(wù)體系亮相，后續(xù)股東方面或會有對新樂視的資金注入計劃，不過尚需關(guān)注公告。”

　　根據(jù)公告，樂視網(wǎng)名稱變更后，公司法律主體未發(fā)生變化。公司名稱變更前以“樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司”名義開展的合作繼續(xù)有效，簽署的合同不受名稱變更的影響，仍將按約定的內(nèi)容履行。同時，公司所有規(guī)章制度涉及公司名稱的，均一并做相應(yīng)修改。

　　在新樂視內(nèi)部人士看來，更名是公司必須要做的事，否則樂視上市體系很難在眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得投資人信任。

　　樂視方面表示，公司經(jīng)過2017年上半年的一系列戰(zhàn)略調(diào)整，繼承以用戶體驗(yàn)為核心、“平臺+終端+內(nèi)容+應(yīng)用”的生態(tài)理念，集中資源聚焦大屏生態(tài)優(yōu)勢領(lǐng)域，結(jié)合分眾自制和內(nèi)容開放的內(nèi)容戰(zhàn)略，并輔以互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的手段，打造以智能電視為核心的大屏互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂生活。

　　通過本次戰(zhàn)略調(diào)整，新樂視確定的目標(biāo)是成為以家庭互聯(lián)網(wǎng)為平臺的文化消費(fèi)升級大潮的引領(lǐng)者。

　　截至目前，樂視變更公司名稱、證券簡稱等事項尚需股東大會審議，并需向工商行政管理機(jī)關(guān)辦理工商變更登記手續(xù)，證券簡稱變更尚待深圳證券交易所核準(zhǔn)。

　　孫宏斌與賈躍亭關(guān)系日益緊張

　　如若樂視上市體系的核心公司樂視網(wǎng)正式完成更名，新樂視將抹去賈躍亭的烙印，而孫宏斌成為新掌門。

　　雖然孫宏斌此前曾在多個公開場合力挺賈躍亭，并對其進(jìn)行了高度評價，但從其入駐新樂視后的一系列動作來看，其在帶領(lǐng)新樂視加速與賈躍亭切割。

　　在孫宏斌進(jìn)入樂視網(wǎng)董事會并成為公司董事長后，其兩次大規(guī)模對樂視網(wǎng)中高層人員進(jìn)行調(diào)整，幾乎將樂視網(wǎng)重要職位人員進(jìn)行全數(shù)換血，隨后加快了公司內(nèi)部的組織變革，并陸續(xù)明確公司新戰(zhàn)略、新組織、新團(tuán)隊、新文化。

　　而如今，通過將樂視網(wǎng)更名為新樂視，孫宏斌正式將樂視網(wǎng)與賈躍亭進(jìn)行切割，樂視網(wǎng)關(guān)于賈躍亭的那一頁就此翻篇。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在孫宏斌的野心漸漸顯露之際，其與賈躍亭的關(guān)系也日益緊張。

　　在孫宏斌入主后，樂視上市體系方面不止一次對外宣稱自己為新樂視，撇清與賈躍亭關(guān)系。近日，樂視網(wǎng)發(fā)公告提醒并要求公司創(chuàng)始人賈躍亭繼續(xù)履行借款承諾，公司董事會也已發(fā)函給賈躍亭。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在此次事件后，孫宏斌與賈躍亭正式站在對立面上。

　　而如今，公司股東大會審議通過之后，樂視網(wǎng)也將完成更名，孫宏斌帶來新樂視加速與賈躍亭切割，兩者的關(guān)系或許再也回不到當(dāng)初。

　　樂視品牌引爭議

　　不過，在樂視網(wǎng)更名后，一系列問題尚待解決。

　　此前，樂視網(wǎng)的主營電視大屏和影視等產(chǎn)品，都以樂視品牌為主。而在樂視網(wǎng)更名新樂視后，其產(chǎn)品名稱和商標(biāo)是否會變更，都還需拭目以待。

　　不過，如若樂視產(chǎn)品名稱也變更為新樂視，則賈躍亭辛辛苦苦建立的樂視效應(yīng)將徹底消失，而新樂視產(chǎn)品和品牌是否還能獲得市場認(rèn)可？

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示：“樂視網(wǎng)如若更名中不帶‘樂視’字樣，則意味著樂視品牌的無形資產(chǎn)等于零，而孫宏斌此前入駐樂視，正是看中其品牌效應(yīng)。所以此次更名，孫宏斌在樂視前加個‘新’字，既保留樂視字樣，又對要告訴外界新樂視與賈躍亭時代的樂視不同，以一個全新形象重新開始，也希望獲得市場和投資人的認(rèn)可。”

　　“樂視網(wǎng)更為新樂視后，其產(chǎn)品名稱如果繼續(xù)樂視，那其改名的意義何在？而如若其將產(chǎn)品名也變成為新樂視，則如若新樂視不被市場認(rèn)可，孫宏斌將承擔(dān)更多責(zé)任。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家劉步塵如是說。

來源：http://www.chinanews.com/it/2017/09-28/8342204.shtml