“一帶一路”近年來成為了百姓耳熟能詳?shù)臒衢T詞匯，隨著“一帶一路”國際合作高峰論壇的臨近更是再度升溫。而對普通游客來說，能否前往“一帶一路”沿線國家感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情才是他們最為關(guān)心的事情。為此，旅游企業(yè)們積極拓展相關(guān)線路；各地旅游主管部門也在大力打造絲路特色旅游品牌和服務(wù)；各沿線國家更是通過簡化簽證手續(xù)、推出全新產(chǎn)品等方式吸引中國游客的到訪。業(yè)內(nèi)人士表示，“一帶一路”不僅催熱了出境游市場，對入境游也會有明顯提振。一出旅游外交的大戲正漸入佳境。

　　市場

　　中亞等小眾目的地受青睞

　　“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，不少都是中國游客青睞的目的地。中青旅遨游營銷事業(yè)部副總經(jīng)理馮若賓表示，中青旅遨游網(wǎng)推出了“一帶一路”專題旅游產(chǎn)品系列，包含13個國家、近百條線路。凱撒旅游今年開拓了哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、阿曼、塞爾維亞、白俄羅斯等地的旅游資源。眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然表示，自2016年起，中東歐國家持續(xù)火爆，捷克2017年初較去年同期約有3倍左右人數(shù)增長。驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2016年驢媽媽平臺赴海上絲綢之路沿線的泰國、菲律賓、越南、新加坡、印度尼西亞等東盟十國旅游人次比2015年增長近３倍。此外，去哪兒網(wǎng)發(fā)布的《“一帶一路”沿線旅游熱度大數(shù)據(jù)報告》顯示，3年多以來阿聯(lián)酋、土耳其、埃及、肯尼亞旅游熱度分別上升132%、106%、145%和66%。

　　國內(nèi)游借“一帶一路”煥發(fā)新生

　　隨著“一帶一路”概念的提出，相關(guān)國內(nèi)目的地也煥發(fā)了新生。中旅總社各分公司早在2015年下半年就推出了例如“絲路快車”專列、長城考察游等專項旅游產(chǎn)品，而新疆絲綢之路旅游產(chǎn)品更是分常規(guī)絲路線、絲綢之路北道行、南疆行之大環(huán)游等，能夠滿足游客的不同需求；驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自“一帶一路”倡議提出以來，國內(nèi)各地也借這股熱潮掀起了一股“一帶一路”旅游熱，驢媽媽對此也打造了“開心驢行?絲綢之路”產(chǎn)品，青海湖畔騎行、青海湖邊住宿、感受大漠日落日出、穿越大西北無人區(qū)等特色體驗給游客們帶來了全新的感受。

　　細(xì)化服務(wù)加強文化體驗

　　隨著中國游客出游經(jīng)驗的豐富，如何能讓游客更好體驗“一帶一路”相關(guān)目的地文化成為各大旅游企業(yè)的工作重點。攜程推出了自由行微領(lǐng)隊和全球旅行SOS系統(tǒng)，解決國人在語言不通、不熟悉的目的地可能發(fā)生的各種問題；塞爾維亞由于免簽利好拉動了巴爾干地區(qū)產(chǎn)品，眾信旅游設(shè)計出多條細(xì)分線路供客人選擇；借一帶一路東風(fēng)，國旅已將俄羅斯線做出更多新意，不光針對有紅色情懷的中老年游客，也讓更多年輕人對俄羅斯產(chǎn)生興趣。凱撒旅游在既有目的地產(chǎn)品中強化了絲路文化體驗，如哈薩克斯坦產(chǎn)品會安排當(dāng)?shù)氐臍g迎儀式，包括迎賓飲料，冬不拉演唱及拋灑糖果等。

　　各地

　　國際交流合作漸成常態(tài)

　　“一帶一路”倡議提出后各地也在不斷推進中國與“一帶一路”沿線國家的旅游合作。

　　銀川已經(jīng)開通了直飛迪拜的航線，為兩地游客互訪提供了極大便利，乘坐該國際航線的客人還可在銀川市內(nèi)免費游覽A級景區(qū)；舟山市近年則舉辦了兩屆國際海島旅游大會，極大提升了舟山旅游的國際影響力；同樣作為“海上絲路”重要節(jié)點城市的杭州去年舉辦了G20峰會，國際知名度有了很大提升；新疆定位于絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)，與周邊多個國家接壤，近年來，新疆旅游主管部門創(chuàng)新打造跨境旅游產(chǎn)品線路，推出中哈吉“天山廊道”世界遺產(chǎn)跨境自駕游、環(huán)阿爾泰山跨境自駕游、中塔走廊帕米爾高原跨境自駕游3條國際跨境旅游新線路，切實提升了新疆與絲綢之路經(jīng)濟帶沿線國家旅游合作交流的層次和水平。

　　借“一帶一路”契機轉(zhuǎn)型升級

　　“一帶一路”也使得行業(yè)轉(zhuǎn)型升級速度加快。新疆旅游發(fā)展委員會規(guī)劃處處長張春明告訴記者，“一帶一路”為新疆旅游業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇，“未來可依托周邊國家對醫(yī)療旅游的市場需求，開發(fā)、培育、推廣、規(guī)范新疆國際醫(yī)療養(yǎng)生旅游服務(wù)，建立國際標(biāo)準(zhǔn)化的醫(yī)療旅游服務(wù)體系。推出多樣化醫(yī)療旅游產(chǎn)品，積極向中亞市場宣傳推廣新疆健康養(yǎng)生旅游資源。”

　　而記者從國家旅游局了解到，目前 “一帶”旅游開始由觀光向特色旅游轉(zhuǎn)型，文化體驗、探險旅游、商務(wù)旅游等旅游新業(yè)態(tài)迅速融入其中。以西安為代表的絲綢之路經(jīng)濟帶國內(nèi)段旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，旅游接待水平大幅提升；“一路”旅游已逐漸向休閑度假升級，三亞、?？?、青島等地郵輪母港、游艇碼頭和海洋主題公園逐步設(shè)立，低空飛行、郵輪游艇等新型旅游產(chǎn)品蓬勃興起。此外，國家旅游局透露，未來將推進“萬里茶道”國際旅游合作交流，促進萬里茶道沿線旅游的互惠互通。同時建設(shè)一批跨境旅游合作區(qū)和絲路國際旅游港，探索建設(shè)邊境旅游試驗區(qū)。此外要開發(fā)跨境鐵路旅游專線產(chǎn)品，努力打通簽證、路軌等環(huán)節(jié)，拓寬沿線跨境旅游市場，深化沿線人文交流和經(jīng)貿(mào)往來。

　　入境游客量增幅明顯

　　隨著“一帶一路”倡議的提出，更多外國游客開始期望能來中國體驗原汁原味的絲路風(fēng)情。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，預(yù)計“十三五”期間，中國將吸引“一帶一路”沿線國家8500萬人次國際游客來華旅游，拉動旅游消費約1100億美元。而攜程在《2016“一帶一路”年度報告（入境篇）》中指出，其來自“一帶一路”所覆蓋的境外國家的入境旅客突破300萬人次，較2015年全年增長超過50%。

　　銀川市體育旅游局宣傳策劃科科長桂宏才介紹，2012年銀川的入境游客量僅為14300多人，而去年這個數(shù)字已經(jīng)提升到37000多人。“我們也做了很多改善城市面貌的工作，未來為了迎接更多的國際游客，銀川還在打造世界馬術(shù)主題公園等大項目。” 此外，舟山市旅游委市場處處長張恩達(dá)表示，國際游客的到來對城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了更高要求，舟山也在改善旅游環(huán)境和人居環(huán)境，針對外國游客的標(biāo)識牌等軟性服務(wù)也在增加。而杭州市旅游委宣傳處處長華雨農(nóng)告訴記者，外國游客最希望體驗特色產(chǎn)品，杭州應(yīng)該算是“絲路源頭”，最早的絲織品就在杭州被發(fā)現(xiàn)，如今經(jīng)常能看到外國小孩在中國絲綢博物館里的織布機旁流連忘返。