網(wǎng)紅經(jīng)濟顛覆了傳統(tǒng)廣告模式，現(xiàn)有廣告法對于網(wǎng)紅經(jīng)濟的一些不適應(yīng)之處提醒人們，需要從更宏觀的層面建章立制，規(guī)范那些基于商業(yè)利益的網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為

　　□　杜曉

　　近日，浦東新區(qū)檢察院辦理的一起非法經(jīng)營醫(yī)療器械案件，揭示了這條產(chǎn)業(yè)鏈背后的行業(yè)黑幕及營銷手法。據(jù)媒體報道，作為下家代理批發(fā)商的李某某則另辟蹊徑，她在網(wǎng)上建立一個網(wǎng)站，放上圖片信息和聯(lián)系方式，向所謂的“網(wǎng)紅”“大咖”支付廣告費，讓這些“網(wǎng)紅”“大咖”在微博上推廣她的產(chǎn)品信息。

　　請網(wǎng)紅做廣告已經(jīng)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中一道別樣風(fēng)景。在一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺，有的當(dāng)紅主播時不時就會向粉絲推薦一些產(chǎn)品，讓自身對于粉絲的影響力轉(zhuǎn)化為線下的購買力，這樣的運營模式被稱之為網(wǎng)紅經(jīng)濟。

　　從表面上看起來，網(wǎng)紅經(jīng)濟無可厚非，而且發(fā)展?jié)摿€很大。網(wǎng)紅向粉絲推銷產(chǎn)品，粉絲出于對偶像的喜愛隨之購買相關(guān)產(chǎn)品，正所謂周瑜打黃蓋——一個愿打一個愿挨。關(guān)鍵問題在于，有些網(wǎng)紅向粉絲推薦的是毫無保障的三無產(chǎn)品、劣質(zhì)產(chǎn)品，粉絲在發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙之后也缺乏維權(quán)手段，甚至在提出正當(dāng)維權(quán)訴求之后還被自己的偶像拉黑、屏蔽。

　　傳統(tǒng)廣告行業(yè)飽受人們詬病的一點在于，一些明星代言的產(chǎn)品質(zhì)量存在問題?，F(xiàn)在的網(wǎng)紅經(jīng)濟，與傳統(tǒng)廣告中明星代言似給人以異曲同工感覺，只不過網(wǎng)紅經(jīng)濟門檻更低，出現(xiàn)問題之后更加難以維權(quán)。廣告法修改之后，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，將負(fù)有連帶責(zé)任，即便如此，也難以確保明星代言產(chǎn)品不出現(xiàn)任何問題，面對如井噴般的網(wǎng)紅經(jīng)濟又該如何應(yīng)對？

　　在廣告法中，對于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人都進行了明確定義，相對于網(wǎng)紅經(jīng)濟而言，上述角色卻都變得有些模糊不清。當(dāng)自己的偶像在直播過程中冷不丁開始繪聲繪色推銷某個產(chǎn)品時，對于粉絲而言，似乎是看到了某個廣告，但又感覺是在和偶像互動，“就在半夢半醒之間，我們忘了還有明天”，于是頭腦一發(fā)熱就買下了或許是完全用不著的產(chǎn)品。一些自己開網(wǎng)店或者代理某個產(chǎn)品的網(wǎng)紅，實際上可以做到集廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人于一體。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟角色的模糊化，是網(wǎng)絡(luò)信息傳播多元化帶來的必然結(jié)果。隨著信息技術(shù)的進步，這種多元化的趨勢還會進一步增強，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟或許只是冰山一角。網(wǎng)紅經(jīng)濟不能成為法外之地，但前提是必須有法可依。網(wǎng)紅經(jīng)濟顛覆了傳統(tǒng)廣告模式，現(xiàn)有廣告法對于網(wǎng)紅經(jīng)濟的一些不適應(yīng)之處提醒人們，需要從更宏觀的層面建章立制，規(guī)范那些基于商業(yè)利益的網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為。