“千禧一代”成為中國影響力消費者

　　80后人均支付額超過12萬 城鄉(xiāng)差別在縮小

　　在大時代中，人們看到全球意義下的“千禧一代”正成為中國經(jīng)濟的主要力量。

　　“千禧一代”主要是指上世紀80、90年代出生的一代人，相比他們的父輩而言，這一代人的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對速度有高要求，他們喜歡消費甚至超前消費，喜歡體驗更好的生活享受，是視覺動物、網(wǎng)絡原住民、也更重視健康和環(huán)保。

　　中國的“千禧一代”大約超過4億人，這一數(shù)量是美國同代人的5倍。據(jù)高盛預測，隨著中國“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導未來10年的消費格局。從這次的全民賬單看出，2016年，全國的80后人均網(wǎng)上支付金額超過12萬元，而90后移動支付占比近92%，確實可以證實上述的結論。

　　最新的“新供給－螞蟻網(wǎng)絡消費指數(shù)”顯示，近6年時間里，中國網(wǎng)絡消費中，吃喝玩樂的享受型消費擴張了20倍。相對于1920年代的美國或1970年代的日本，今天中國的影響力消費者和40年前、甚至近100年前的消費者相差甚遠，很大程度不是來自中產(chǎn)階層，而是來自“千禧一代”。

　　在這次的支付寶賬單里，跟“千禧一代”還有一些其他的細節(jié)：

　　他們更愛自由行，而不是跟團游，成為中國年輕人境外游的主流方式，2016年境外隨身wifi租賃增長了171%，自駕租車增長了110%；

　　90后用戶到店吃飯人數(shù)占比高達46%，外賣更是高達61%。加上80后之后，比例高達85%。在年輕人看來，有了外賣，干嘛還做菜？

　　今天的“千禧一代”對于信用產(chǎn)品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶中，信用住人數(shù)占總用戶數(shù)的83%；

　　自律帶來自由的體現(xiàn)是，年輕人對身體的管理和生活品質(zhì)的追求在升級。2016年，80后用戶買保健品的消費量下降了13%，但戶外運動則增長了9%，美妝筆數(shù)增長16%。而90后則更加明顯：戶外運動增幅34%，美妝類則高達63%；

　　相對于物質(zhì)貧乏時代走過來的父輩，千禧一代在物質(zhì)追求之外，對精神的追求也是非常關注，他們在話劇、演出、電影方面的票務支出，占全國這類票務購買總量的84%；

　　他們習慣于超前消費，從1分錢的優(yōu)惠券，到幾元錢的地鐵票，到幾萬元的數(shù)碼產(chǎn)品……目前1億花唄用戶中，中國“千禧一代”占了86%，中國每4個90后，就有1個使用花唄；

　　他們不是傳統(tǒng)的高凈值人群，喜歡超低門檻的理財方式。螞蟻聚寶理財平臺接近1億用戶，其中“千禧一代”用戶占81%。

　　城鄉(xiāng)差別在年輕一代的差異要遠遠小于他們的父輩。在螞蟻借唄的用戶里，四成來自三四線城市和其它地區(qū)，“千禧一代”正在享受和大城市一樣的金融服務。

　　伴隨著“千禧一代”的成長和成為社會的中堅力量，未來十年，全世界的服務類型商業(yè)模式都將變革，以應對經(jīng)濟新格局的到來。而從這份小小的賬單里，人們能看到一點點未來的樣子。

　　1月5日起，用戶可以打開支付寶，可以查看個人的年度賬單。

來源：http://www.chinanews.com/cj/2017/01-05/8114662.shtml