在某些層面而言，微信投票只是一種營銷方式

　　對于不少投票活動組織方而言，微信投票相較于從前人工計票的方式，確實方便了不少。

　　“我們在選擇投票方式的時候，也會適當調(diào)整投票占比賽分數(shù)的比例。”廣東某高校社團的負責(zé)人最近組織了一次十佳評選活動，她認為，把投票作為“考量知名度的指標之一，是有其存在的必要的”。

　　但章均卻認為，連參選對象基本情況都無法了解的投票，“不再能真實反映民意”。“以前投票都是充分了解每一個參賽作品或者參賽人選的情況才會作出決定，如今往往只有一個名稱，甚至一個編碼。”他說，投票本身是一種儀式，結(jié)果現(xiàn)在卻成了形式，“任何和拉票掛鉤的活動，都有主辦方的懶政思維存在，把選擇權(quán)完全交給虛擬的‘票’”。

　　“購買人工票，是一種民事行為，購買人和出賣人之間形成一種合同關(guān)系。”廣東卓信律師事務(wù)所柯立坤律師認為，這種行為本身已經(jīng)違背了《民法通則》的誠實信用和公序良俗的基本原則。同時，依據(jù)《合同法》第五十二條的規(guī)定，購買人和出賣人的行為，可能構(gòu)成惡意串通，損害其他競爭者的利益，有被認定為無效的法律風(fēng)險。

　　對此，今年年初，北京市人大代表孟凡曾提出《關(guān)于加強對網(wǎng)絡(luò)、微信投票管理的建議》，認為選舉單位在舉辦微信投票前應(yīng)評估必要性、公平性和代表性，同時也要制定嚴格的投票規(guī)則，監(jiān)察投票過程中的異常情況，暢通公眾監(jiān)督舉報渠道。

　　更讓章均困惑的，是各種活動的“投票化”，“現(xiàn)在但凡是活動，主辦方都要‘造’出一個投票環(huán)節(jié)，沒有投票的活動似乎已經(jīng)過時了。”學(xué)生干部出身的她也舉辦過不少活動，但一直都堅持“活動辦好才是關(guān)鍵”，“活動有沒有傳遞正能量？有沒有彰顯當代大學(xué)生的精神風(fēng)貌？這才是舉辦活動的意義。”

　　云南某高校某自媒體已經(jīng)連續(xù)多次舉辦“團結(jié)班級”活動，有知情人士透露：“每次投票數(shù)為第一的班級能獲得1000元獎金，雖然錢是公眾號運營者自己出的，但他們收獲的東西更多。”據(jù)悉，“團結(jié)班級”第一次舉辦時，該公眾號就最終收獲了近6000名粉絲。

　　“一個剛開始運營的公眾號，沒什么突出的特色但又想快速漲粉，投票是必由之路。”李奇說，在今年5月之前，微信公眾號發(fā)起的“投票”活動，運營者可以選擇“所有人可以投”或者“關(guān)注此號的人可以投”，“大多數(shù)需要關(guān)注才可以投票的活動，其實就是吸引關(guān)注。”但5月之后，微信取消了“必須先關(guān)注才可以投票”的限制。

　　事實上，在新媒體圈，靠投票增加公眾號粉絲已經(jīng)不算什么秘密。

　　李奇表示，投票漲粉其實也是一種無奈：“現(xiàn)在不少人都想在新媒體行當里搞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，但搞的人多了，粉絲們的品位也不斷提高了。”據(jù)李奇介紹，兩年前，自己在大學(xué)校園做公眾號，沒使用過投票的方式，只推了幾期學(xué)生感興趣的話題，一個學(xué)期粉絲就漲了8000人，“你現(xiàn)在只靠互相轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，想短時間內(nèi)漲8000人，實在太困難了”。

　　“按理說主辦方投票是為了漲粉，而如今不僅漲粉快，掉粉也快。”李奇曾經(jīng)為某個公眾號策劃過一次投票活動，但該公眾號推文的質(zhì)量一直不行，結(jié)果沒到3天，漲了的2000名粉絲，就流失了200人。“說到底，投票在某些層面上只是一種營銷方式，不能為了投票而投票。公眾號自身的品質(zhì)，才是在新媒體時代能走得長遠的重要保證。”李奇說。

　　章均所在的班級最終獲得了期待已久的榮譽稱號，但章均卻說自己“沒有一點成就感”，并表示以后還有這樣的活動，“說什么都不會再去拉票了。”

原標題：朋友圈成拉票圈 付出人情成本遠遠高于一個票數(shù)

來源：http://www.chinanews.com/sh/2016/12-12/8090638.shtml