紅酒市場(chǎng)遭遇寒冬，很多商家正抱團(tuán)探索轉(zhuǎn)型 攝影/本報(bào)記者 趙新培

　　備受追捧的1982年拉菲單瓶零售價(jià)曾被炒到10萬元一瓶，如今已被腰斬至五六萬元。拉菲價(jià)格跳水印證了我國高檔紅酒市場(chǎng)的興衰，同時(shí)也印證了國人對(duì)高檔消費(fèi)品的認(rèn)知，從盲目崇拜、瘋狂跟風(fēng)，到心理認(rèn)知的回歸。事實(shí)上，目前我國葡萄酒市場(chǎng)正朝著平民化方向發(fā)展，在高檔葡萄酒銷量猛降的同時(shí)，200元以下的紅酒銷量呈逐年上升趨勢(shì)。盡管拉菲價(jià)格腰斬了，但是我國葡萄酒進(jìn)口量卻在逐年增加。

　　“來瓶82年拉菲！”自上世紀(jì)90年代起，香港影視劇中頻繁出現(xiàn)的一句經(jīng)典臺(tái)詞，讓1982年份的法國拉菲古堡紅酒成為國人心目中向往的奢侈品牌，備受追捧，單瓶零售價(jià)曾經(jīng)被炒到10萬元人民幣。

　　但是在反腐倡廉、假貨盛行、電商競(jìng)爭等多方面的沖擊下，82年拉菲的價(jià)格如今已被腰斬至五六萬元一瓶，價(jià)格跌得讓經(jīng)營拉菲的店家和收藏家心驚肉跳。

　　探訪

　　紅酒市場(chǎng)遭遇寒冬

　　華北最大葡萄酒集散中心1/3店鋪處于歇業(yè)

　　北京青年報(bào)記者近日走訪了華北地區(qū)最大的葡萄酒集散中心——北京紅碼頭國際葡萄酒城。

　　與眾多紅酒市場(chǎng)一樣，紅碼頭正遭遇著紅酒市場(chǎng)的寒冬，賣場(chǎng)中有1/3的店鋪都處于關(guān)門歇業(yè)狀態(tài)，二層名莊展示區(qū)現(xiàn)正在四處招商。絕大部分商家都在鋪面最顯眼的位置張貼打折促銷信息。很多店鋪的大玻璃上都貼著諸如“買一送一”，“128元買兩瓶”的招貼廣告。

　　據(jù)一位店鋪老板介紹，2012年紅碼頭開業(yè)時(shí)正處于紅酒市場(chǎng)最火爆階段，當(dāng)年賣場(chǎng)入駐商戶30多家，每家每天的流水量都不會(huì)低于3萬元，整個(gè)葡萄酒批發(fā)城一天的經(jīng)營額就是一百多萬。

　　但是到了2014年，中央反腐倡廉的行動(dòng)開始影響紅酒行業(yè)，經(jīng)過2014、2015年，到了2016年，整個(gè)行業(yè)一步步地冷清下來，尤其是高端酒消費(fèi)幾乎就絕跡了，于是一些酒商難以為繼選擇了離開。“現(xiàn)在賺錢已經(jīng)很難了，房租這么高，不賠錢就算好的了。以前的老板只剩下六七成還在。其他的商戶中有的轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，有的則干脆改行投資其他領(lǐng)域。”

　　據(jù)了解，其余堅(jiān)守商家目前正在抱團(tuán)探索轉(zhuǎn)型，多數(shù)店家放下了身段，有的將目光投向了低端酒品，有的將目光投向了社區(qū)，多次與居委會(huì)和物業(yè)聯(lián)合開展紅酒進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，展示推廣紅酒文化同時(shí)進(jìn)行銷售，其中50元左右一瓶的低端紅酒銷量最好。