“但愿人長久，千里共VR” 。這其實是一張動圖，圖中這位娘娘借助VR技術，與皇帝見了面，還牽了手。
久居深宮的后宮娘娘戴上了VR眼鏡，高冷的皇帝成為游戲主角，“朕就是這樣的漢子”成為網(wǎng)紅式的金句……近幾年來，故宮開始變得“萌萌噠”，其一貫高冷而神秘的形象也通過一個又一個的賣萌瞬間變得溫情起來。是什么讓故宮決定放下身段，認真賣萌？古老的博物館如何吸引年輕一代？自帶超級IP光環(huán)的故宮如何選擇合作伙伴？當600歲的故宮決心放下身段，贏得的不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品1年賣出10個億的財富，還有外界對其開放、創(chuàng)新的由衷點贊。
戴上VR眼鏡的后宮娘娘
“故宮，本身是一個世界級的超級IP”
7月6日，騰訊與故宮博物院合作的消息刷爆了朋友圈。
雍正三千佳麗的微信聊天截圖，認真玩“天天愛消除”游戲的宮女，戴上VR眼鏡與虛擬皇帝見面以解相思之苦的后宮娘娘萌化了網(wǎng)友的心。
這是故宮又一次與互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)生親密接觸。故宮博物院將開放一系列經(jīng)典IP，與“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項賽事“表情設計”和“游戲創(chuàng)意”展開合作。作為騰訊與故宮長期合作的第一年，故宮此次開放的IP包括經(jīng)典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》(又稱胤禛十二美人圖)、《韓熙載夜宴圖》(局部)、《海錯圖》(節(jié)選)、明朝皇帝畫像，以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態(tài)漫畫中的卡通形象等。
“這幾年大家可能感受到故宮博物院在進行著一些轉型。”故宮博物院院長單霽翔表示，故宮文物藏品經(jīng)過了七年的清理，一些占據(jù)故宮的單位也在一個一個地搬出去，但是觀眾對于故宮參觀的需求仍然在以每年100萬人次的速度攀升。所以故宮下決心與互聯(lián)網(wǎng)合作，并在三年前與騰訊合作啟動了數(shù)字故宮社區(qū)計劃。
“故宮，本身就是一個世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”北京故宮文物保護基金會的創(chuàng)始理事、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，社交平臺可以來活化傳統(tǒng)文化，例如騰訊推出的搶紅包其實就是將濃重特色的民俗互聯(lián)網(wǎng)化，此外騰訊的泛娛樂平臺以及微信公眾平臺，VR、AR技術方面的合作也可以展開。
文創(chuàng)產(chǎn)品去年賣出10億元
“除了萌，還有雅”
早在與騰訊合作前，故宮在淘寶開網(wǎng)店售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品就已成為“爆款”。朝珠當耳機、頂戴花翎成了防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅，成為年輕人的“潮物”。
去年8月，故宮淘寶在網(wǎng)上促銷，第一個小時，1500個手機座宣布售罄，一天內(nèi)成交1.6萬單。中國博物館文創(chuàng)專業(yè)委員會副主任委員、故宮博物院經(jīng)營管理處副處長劉松林表示，截至去年12月，故宮博物院共計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品8683種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產(chǎn)品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領帶等。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超10億元。
“故宮始終把社會效益放在第一位，但既然在做文創(chuàng)產(chǎn)品，不可能不談到錢。短短幾年時間，故宮整個文創(chuàng)產(chǎn)品的流水已經(jīng)達到去年的10億元，這是一個驚人的數(shù)字。”故宮博物院副院長馮乃恩表示，10億元并非只是故宮的萌娃娃產(chǎn)品銷售收益，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品還包含旅游紀念品，故宮出版社出版的圖書碼洋，通過授權的方式與眾多企業(yè)合作的流水及數(shù)字故宮團隊研發(fā)的產(chǎn)品等。
“對于以故宮為代表的傳統(tǒng)文化的需求，我們希望更精準。”馮乃恩表示，“萌”只是眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中一個小的系列，八成以上產(chǎn)品是根植于厚重的文化內(nèi)涵，在微故宮微店里售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品基本屬于比較高雅的系列。“文創(chuàng)產(chǎn)品這塊其實是利用‘萌’系列，先把受眾吸引到故宮周邊來。你只有對故宮感興趣了，才會有興趣了解故宮其他周邊的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)還有雅的產(chǎn)品，甚至是酷的產(chǎn)品。通過這種溫馨的、貼近百姓的方式，把故宮文化更廣泛地傳播出去。”
