觀影現(xiàn)場成老友聚會
喊口號、帶裝備等儀式感十足
作為大型網(wǎng)絡游戲，《魔獸世界》玩家往往都隸屬于某個公會，不少人通過玩游戲逐漸成為線下好友。
因此，從某種程度而言，電影《魔獸》內容已經(jīng)不那么重要，重要的是這部電影促成一堆老友重聚。
小林(化名)和妻子正是通過《魔獸世界》相識、相戀，兩人8日凌晨也和“公會”的老友們一起看了零點場，小林坦言：“10年了，好多當年的玩家都當了父母，雖然現(xiàn)在不像以前天天玩，但是大家之間的感情還在，也通過看電影聚一聚。”
一些玩家穿著相同的衣服一起觀影，如同老友聚會。 圖片來源：片方提供
除了重聚，一些玩家也把觀影當作一次對游戲的“朝圣”，因此有了不少儀式感十足的舉動。
首先是集體購票包場，不少玩家以“公會”為單元提前近一個月就開始預定零點場的電影票，如果沒買到，就繼續(xù)包場其他場次。
“我們公會很早就包場啦！”小劉是女生，她有兩個《魔獸世界》的號，分別是“聯(lián)盟”和“部落”，她8日凌晨觀影的影廳可容納300人，座無虛席，“其中1/3 是‘部落’，2/3是‘聯(lián)盟’，一開始游戲中音樂響起來，全場都很興奮，看到暴雪公司的LOGO時更開始歡呼，觀影時我們也喊‘為了部落’、‘為了聯(lián)盟’”。
另外，不少玩家干脆帶著游戲中的裝備和穿著同樣的造型來觀影。
為迎合玩家，一些影院也在影廳門口搭建游戲中的場景。 圖片來源：片方提供
口碑兩極化嚴重？
影迷：不了解《魔獸》歷史的人才覺得一般
一邊是《魔獸》迅速上漲的票房，另一邊是兩級分化的口碑。
沒有玩過游戲的小陳就認為《魔獸》的劇情乏善可陳，“沒看明白，就是打來打去，基本都是特效”。
“不了解《魔獸世界》歷史的人，可能會覺得一般，但我打算再看一遍IMAX版本。”小七受訪時直言，自己與《魔獸世界》有很深的感情，“剛開始玩的時候，我才14歲，這個游戲見證了我的成長，包括初戀、失戀，意義很大”。
同樣是資深玩家，從事電影行業(yè)的小美也認為《魔獸》對游戲的還原度很高，“我覺得還行，因為電影里的故事是45級之前的內測版本”。
事實上，《魔獸》早前在美國點映時也一度遭到“差評”，美國知名評分網(wǎng)站“爛番茄(Tomatometer)”顯示，該電影的評分只有4.4，新鮮度24%。在評分網(wǎng)站metacritic上，電影《魔獸》評分也僅有36分，有網(wǎng)友評價稱該片的線索太多令人眼花繚亂，“如果我必須要再看一場游戲改編的電影，我寧愿去看《超級馬里奧》”。
《魔獸》早前在北京三里屯開展，吸引大批粉絲 張曦 攝
揭秘《魔獸》宣傳方式
片方：游戲影響力使電影有天然優(yōu)勢
對于在國外網(wǎng)站上的評分低，片方之一傳奇影業(yè)的中國市場總監(jiān)木笛告訴記者，目前電影《魔獸》在除了北美之外的地區(qū)放映票房和口碑都很好，“其實國外很多影評類的打分是因為對怪獸、魔幻類題材都不感冒”。
從4月份入職傳奇影業(yè)后，木笛就開始接手《魔獸》的宣傳，天天加班到凌晨12點，節(jié)假日、周末都沒有休息，“進口影片與國產(chǎn)影片在發(fā)行上最大的不同是，上映檔期不確定。我們也是不到一個月才明確了上映檔期，確實是時間緊，任務重”。
為了讓電影《魔獸》票房大捷，片方在宣傳上采用了不少創(chuàng)新。
“例如我們分別在成都、上海、北京三地做了《魔獸》主題展，從美國、加拿大、新西蘭空運了140件電影中原版道具、服裝、手稿，可以讓影迷近距離的接觸，而且不收門票。”木笛坦言，除此之外，《魔獸》片方還在不少城市做了衍生品展，并聯(lián)合多個商家做大量線上線下推廣的活動。
目前，電影《魔獸》票房的爆棚，在木笛的預料之外。
“確實沒想到玩家們看零點場的瘋狂，很多影院經(jīng)理都說沒有遇到過，有些影城的檢票大廳只能容納1、200人，但排隊的人都到了影城外，有人形容像春運、像過年、像網(wǎng)友的大聚會。”
木笛認為，《魔獸》快速增長的票房得益于游戲的影響力，“這是天然的優(yōu)勢，現(xiàn)在很多玩家都主動幫忙宣傳”。對于為何《魔獸》比《古墓麗影》、《生化危機》、《波斯王子》等同樣通過游戲改編的電影更引發(fā)關注，木笛分析稱：“《魔獸世界》玩家的數(shù)量非常大。而且這些玩家現(xiàn)在也是有實力的、主流的觀影群體。我們了解到的很多玩家現(xiàn)在已經(jīng)做到公司的高層，專門放假包場請員工看《魔獸》。”(完)
來源：中國新聞網(wǎng)
原標題：《魔獸》上映24小時票房近4億 影迷組團觀影喊口號
原鏈接：http://www.chinanews.com/yl/2016/06-09/7899248.shtml
