網(wǎng)紅商學(xué)院批量產(chǎn)網(wǎng)紅?
2016年,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又一個風(fēng)口,站在這個新的風(fēng)口,一大波網(wǎng)紅商學(xué)院應(yīng)運(yùn)而生。今年2月,天使投資人丁辰靈就創(chuàng)辦了號稱中國第一個網(wǎng)紅商學(xué)院,據(jù)其介紹,網(wǎng)紅商學(xué)院火到“每一期150個名額都很多人候補(bǔ),一場活動4小時(shí)門票搶空”。
5月初,全國首家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院在山東青島成立。研究院創(chuàng)始人青島大學(xué)2010級學(xué)生孟得明介紹,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院主要業(yè)務(wù)之一就是為網(wǎng)紅提供包裝推廣以及為企業(yè)定制網(wǎng)紅營銷方案。
而黃曉明等人投資的中視科技,也將融得的5000萬元用于建立一家“歡聚網(wǎng)紅商學(xué)院”。與其他商學(xué)院不同的是,這家網(wǎng)紅商學(xué)院提出了明確的網(wǎng)紅包裝術(shù):微整形加變聲包裝。
種種跡象表明,網(wǎng)紅已經(jīng)到批量化生產(chǎn)的程度。“光我知道的,現(xiàn)在國內(nèi)就有四五家網(wǎng)紅商學(xué)院,這個領(lǐng)域也有競爭。”知名電商分析人李成東向記者透露。
分析人士認(rèn)為,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為風(fēng)口,與今年出現(xiàn)的超級網(wǎng)紅“papi醬”不無關(guān)系。“很多人都不會想到,網(wǎng)紅也能融資,但papi醬就做到了,獲得了1200萬元融資,并且估值達(dá)到3億元。”有了成功者的標(biāo)桿示范作用,越來越多渴望成名的人加入了網(wǎng)紅隊(duì)伍。然而,網(wǎng)紅是否真的可以批量化生產(chǎn)?
網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力遇困難
“黃曉明投資網(wǎng)紅商學(xué)院沒有投資邏輯可言,只是因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)紅是熱門,有商業(yè)價(jià)值,大家都在投資網(wǎng)紅。”李成東對記者表示。而迅游科技相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者,此次投資是迅游科技董事長章建偉的個人投資行為,“不知道他的投資邏輯是什么”。
在李成東看來,網(wǎng)紅商學(xué)院的思路并不復(fù)雜,“就是通過制造熱點(diǎn)造星,然后做IP進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)”。“都希望培養(yǎng)出幾個papi醬,復(fù)制這種成功模式,達(dá)到成名的目的。”李成東說,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)紅商學(xué)院的出現(xiàn),與造星模式的轉(zhuǎn)變有關(guān)。
但李成東也認(rèn)為,網(wǎng)紅商學(xué)院希望通過培訓(xùn)包裝“生產(chǎn)”網(wǎng)紅并不容易。“培養(yǎng)肯定是培養(yǎng)不出來的,因?yàn)榫W(wǎng)紅首先要具備相當(dāng)?shù)奶熨x和基因,在這個基礎(chǔ)上才有可能包裝。”李成東說,另外,網(wǎng)紅只有通過變現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。“現(xiàn)在除了一些大明星,一般的草根明星商業(yè)變現(xiàn)能力都不怎么樣。”
另一方面,直播網(wǎng)紅為保持熱度,吸引粉絲眼球,直播的內(nèi)容都談不上高雅。直播網(wǎng)紅稍不留意也會觸犯紅線。
“在真正執(zhí)行中,從培養(yǎng)網(wǎng)紅,到網(wǎng)紅的商業(yè)化變現(xiàn),還存在很多問題。”李成東說,網(wǎng)紅商學(xué)院這種模式雖然有價(jià)值,但也不能夸大其價(jià)值,“正統(tǒng)路線培養(yǎng)出來的明星都很少,何況更容易被遺忘的草根明星呢?”










 





