送戲下鄉(xiāng)
手機(jī)紅包
網(wǎng)絡(luò)春晚
“萬(wàn)福送萬(wàn)家”著名書法家齊聚一堂，寫春聯(lián)，迎新春。
在闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，看春晚、吃餃子、貼春聯(lián)、放鞭炮等是中國(guó)人民的傳統(tǒng)習(xí)俗。近些年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)在過(guò)年方面扮演著越來(lái)越重要的角色。網(wǎng)絡(luò)空間里各式各樣的過(guò)年“新民俗”與傳統(tǒng)習(xí)俗的交融，共同營(yíng)造著更有活力、年味彌漫的中國(guó)年。
多形式
網(wǎng)上過(guò)年成新民俗
如今，除了傳統(tǒng)的電視春晚，觀眾也聚焦于網(wǎng)絡(luò)春晚。農(nóng)歷臘月二十三“小年夜”，2016年“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”通過(guò)中央電視臺(tái)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同時(shí)播出。
自2011年首屆央視網(wǎng)絡(luò)春晚正式亮相，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了6屆。網(wǎng)絡(luò)春晚以獨(dú)具一格的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和電視綜藝之間架起了一座溝通的橋梁，逐漸成為新媒體時(shí)代一道亮麗的文化風(fēng)景線。2016年的網(wǎng)絡(luò)春晚以“中國(guó)人的互聯(lián)網(wǎng)新生活”為主題。真正的線上發(fā)布會(huì)，應(yīng)用視頻云技術(shù)打造“實(shí)時(shí)歡唱”互動(dòng)模式，設(shè)置電視節(jié)目與APP的創(chuàng)意互動(dòng)，開展APP的大聯(lián)歡……一系列互動(dòng)和節(jié)目給世界各地的觀眾呈現(xiàn)更多極具創(chuàng)意的中國(guó)“年味兒”。
除了網(wǎng)絡(luò)春晚，貼春聯(lián)這一傳統(tǒng)習(xí)俗也被移植到了網(wǎng)上。“2016猴年春節(jié)春聯(lián)征集活動(dòng)”于1月1日正式啟動(dòng)，活動(dòng)以“萬(wàn)福送萬(wàn)家”為主題，面向海內(nèi)外華人征集原創(chuàng)春聯(lián)和“福”字書法作品。
2016年春節(jié)春聯(lián)征集活動(dòng)還廣泛組織國(guó)內(nèi)楹聯(lián)、書法名家寫春聯(lián)送“福”字，通過(guò)全國(guó)圖書館系統(tǒng)精品楹聯(lián)展等豐富的線下活動(dòng)，促進(jìn)活動(dòng)在海內(nèi)外落地，營(yíng)造節(jié)日氛圍。同時(shí)，融合新興媒體與傳統(tǒng)媒體，通過(guò)廣播、電視、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和兩微一端形成立體傳播，擴(kuò)大影響力；進(jìn)行全媒體、多平臺(tái)、多方位、立體化推廣傳播，吸引海內(nèi)外民眾，特別是青少年積極參與，營(yíng)造歡樂(lè)、喜慶、祥和、濃郁的新春氛圍，打造新民俗品牌。
互聯(lián)網(wǎng)在不經(jīng)意間已經(jīng)改變了人們的生活習(xí)慣，也開啟了“造節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)功能?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越多地融入了我們的節(jié)日生活，看春晚、貼春聯(lián)、買年貨、分紅包等傳統(tǒng)民俗被移植到了網(wǎng)上，甚至看花燈、放鞭炮等富有年味兒的傳統(tǒng)項(xiàng)目都可以和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。
傳統(tǒng)的拜年方式是走家串戶，有時(shí)間、距離上的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)卻可以打破這一限制，利用微信、微博等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音、視頻拜年，更迅速、便捷地送上祝福，這也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的過(guò)年新趨勢(shì)。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)上采購(gòu)年貨也成為一種新風(fēng)尚。首屆阿里年貨節(jié)在新春期間開展得如火如荼，讓農(nóng)村消費(fèi)者能夠買到城市來(lái)的、海外來(lái)的年貨商品，同時(shí)各地特色農(nóng)產(chǎn)品年貨也可送到更多城市消費(fèi)者手里。
也許正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的融合，傳統(tǒng)年味之中也多了青春、時(shí)尚的味道，這種新的網(wǎng)上過(guò)節(jié)，也逐漸會(huì)成為數(shù)字時(shí)代的新民俗。
