高雄市2016年舉辦的吉祥物PK戰(zhàn)現(xiàn)場。
“萌”經(jīng)濟當?shù)?！臺灣從企業(yè)到政府單位，都流行開發(fā)吉祥物，作為另類代言人。吉祥物五花八門，通過討巧賣萌的角色設(shè)計，拉近與民眾之間的距離，順勢推廣企業(yè)文化或自身形象，先“吸睛”再“吸金”。前段時間結(jié)束的世界大學生運動會吉祥物，是以臺灣黑熊做原型設(shè)計出的“熊贊”，活動期間一只難求，人氣超高。
跟隨美日風潮
“日本有Hello Kitty與熊本熊，美國有大家耳熟能詳?shù)拿桌鲜笈c唐老鴨，這些動物都創(chuàng)造了龐大的周邊文化產(chǎn)業(yè)與觀光營銷。”臺灣大學江文瑜教授說，臺灣很多縣市都想模仿美日，營造出“熊本熊”那樣的吉祥物風潮。這些年來，大家都在爭相造吉祥物，“熊贊”就是一個比較成功的典型。
早在2005年，臺灣統(tǒng)一超商便利店就推出專屬吉祥物“OPEN小將”，這只頂著彩色頭冠、從OPEN星球來的宇宙小狗，不僅在臺灣擁有許多忠實粉絲，甚至還紅到日本去。臺灣人壽則靠一只外型憨厚的吉祥物“臺灣阿龍”，成功扭轉(zhuǎn)企業(yè)給人的老字號印象。而臺“交通部”觀光局也在去年與日本卡米爾公司合作，以臺灣黑熊為意象，打造虛擬的觀光親善大使“臺灣喔熊”。
成功可遇難求
不過，成功的設(shè)計畢竟只是少數(shù)，能吸引超高人氣并被民眾記住的“萌物”更是可遇而不可求。許多吉祥物不是被大家嘲笑設(shè)計很丑，就是活動一結(jié)束就被人遺忘。比如2016臺北燈節(jié)上的主燈“福祿猴”，在造型展示之初就被兩岸網(wǎng)友嗆翻，稱之為“史上最丑的燈”。再比如2010年臺東縣舉辦全臺中學生運動會時，票選出吉祥物山豬“阿歷”，2016年再辦全臺中學生運動會時，“阿歷”再次代言，這6年間沒什么活動力，幾乎都在“冬眠”。
