大陸明星拍廣告，臺(tái)灣民眾更樂意買單。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
從去年開始，越來越多由大陸明星拍攝的廣告在臺(tái)灣播放，包括黃曉明、湯唯、倪妮、高圓圓等人，有些美發(fā)保養(yǎng)品的廣告，甚至在片尾加上臺(tái)灣明星代言同一商品的廣告畫面。不僅著眼于這些明星的知名度以及在廣告主眼中的重要性，也是因?yàn)榕_(tái)灣觀眾認(rèn)識(shí)，對(duì)這些明星有一定的情感投射；這類廣告，儼然把兩岸民眾的喜好與認(rèn)知融為一體。
臺(tái)灣廣告人士指出，過去一度是以全球化市場(chǎng)喜好為主要政策，但在這種思考模式拍攝出來的廣告，在不同的區(qū)塊市場(chǎng)，不一定有用。把境外素材引進(jìn)臺(tái)灣播放，不論臺(tái)詞或旁白都需因地制宜修改；雖然大陸版與臺(tái)灣版從畫面剪輯到旁白都有差異，但唯一不變的是語言相同，容易產(chǎn)生認(rèn)同感，廣告效應(yīng)佳。
臺(tái)灣《旺報(bào)》評(píng)論指出，兩岸影視作品一直是民眾認(rèn)識(shí)彼此生活習(xí)慣、風(fēng)土民情的最佳橋梁，尤其在大陸開放陸客赴臺(tái)觀光之后，更縮短了雙方生活圈的距離，這個(gè)現(xiàn)象也反映在電視廣告上。
