二

文宣開(kāi)支占民進(jìn)黨選務(wù)開(kāi)支的65%左右

臺(tái)灣選舉與其說(shuō)是政黨競(jìng)爭(zhēng)，不如說(shuō)是比誰(shuí)有錢(qián)的選舉，更是一場(chǎng)大型的宣傳、行銷(xiāo)戰(zhàn)，看誰(shuí)能嘴吐蓮花，說(shuō)得天花亂墜。

按選舉規(guī)定，宣傳開(kāi)支主要由三大部分組成：傳送或刊登宣傳廣告的支出，制作宣傳廣告的支出，委托辦理研究、評(píng)估、調(diào)查、設(shè)計(jì)或規(guī)劃的支出。2018年選舉中，大多數(shù)政黨與參選人在這方面的開(kāi)支均占其選舉總支出的半數(shù)以上。

01 

民進(jìn)黨在選務(wù)開(kāi)支上高達(dá)1.2億元

據(jù)統(tǒng)計(jì)，民進(jìn)黨2018年在選務(wù)開(kāi)支為1.2億元,其中花在民意調(diào)查的費(fèi)用為2500萬(wàn)元，文宣影視制作及競(jìng)選物品制造費(fèi)為2378萬(wàn)元，投在各類(lèi)媒體的廣告費(fèi)為2700萬(wàn)元，這些文宣類(lèi)開(kāi)支占其選務(wù)支出的65%。而國(guó)民黨的選務(wù)開(kāi)支僅為2719萬(wàn)元，“時(shí)代力量”為1653萬(wàn)元。

 02

投入傳統(tǒng)媒體、民調(diào)、大數(shù)據(jù)公司文宣費(fèi)用高

臺(tái)灣頻繁的選舉衍生了特殊的選舉產(chǎn)業(yè)，其中以文宣相關(guān)的民調(diào)、行銷(xiāo)、策劃公司最為凸顯，由此也培育、扶持了一批特定的“大數(shù)據(jù)公司”“文創(chuàng)公司”，一些與特定政黨聯(lián)系密切的公司從中賺得盆豐缽滿。

在播送、傳送、刊登宣傳廣告支出方面，2018年民進(jìn)黨支出約為2744萬(wàn)元，其中仰望整合營(yíng)銷(xiāo)有限公司800萬(wàn)元、立鑫整合營(yíng)銷(xiāo)有限公司500萬(wàn)元，三立、年代各300萬(wàn)元、東森電視事業(yè)股份有限公司200萬(wàn)元，領(lǐng)航國(guó)際整合營(yíng)銷(xiāo)有限公司、世代傳媒股份有限公司、國(guó)風(fēng)傳媒有限公司各150萬(wàn)元、中華電視股份有限公司100萬(wàn)元。

在制作宣傳廣告支出方面，2018年民進(jìn)黨支出為2378萬(wàn)元，其中用在影視制造費(fèi)近2000萬(wàn)。分享這一蛋糕的有年代網(wǎng)際事業(yè)股份有限公司596萬(wàn)元、幫推有限公司（2016年民進(jìn)黨重新上臺(tái)就接到重大慶典設(shè)計(jì)制作、活動(dòng)策劃）560萬(wàn)元、國(guó)際數(shù)位影音有限公司199萬(wàn)元、英哆咭有限公司170萬(wàn)元。

在委托辦理研究等方面的支出，2018年民進(jìn)黨的費(fèi)用為2780萬(wàn)元，承接相關(guān)業(yè)務(wù)的有山水民意研究股份有限公司、“全國(guó)公信力民意調(diào)查股份有限公司”（308萬(wàn)元）、全方位市場(chǎng)調(diào)查公司（220萬(wàn)元）、大社會(huì)股份有限公司、趨勢(shì)民意調(diào)查股份有限公司等。

上述不完全的數(shù)據(jù)資料表明，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無(wú)論是民調(diào)公司還是大數(shù)據(jù)公司，均在選舉中扮演重要的角色，他們既是選舉的得利者，又是選舉的吹鼓手。