繼蔡英文的“臺灣隊長”MV出臺后，韓國瑜第一支廣告“我現(xiàn)在要出征”也出爐，雖兩營鐵粉都對廣告刊播興奮不已，但兩人的廣告卻都有明顯問題，無法彌補自己弱點，跳脫“雙弱困局”，當(dāng)然難以拓票到中間及對方淺色選民。

以小英“臺灣隊長”來說，訴求“政績”本就是“執(zhí)政者”策略，是以小英企圖以“政績”來鞏固綠軍基本盤，而廣告主角都是年輕族群，某程度暗諷韓缺乏年輕票，希望順勢擴(kuò)張年輕選票，確有策略觀。即便有鞏固基本盤及開拓年輕票的可能，但訴求中間及對方淺色選民則力有未逮，畢竟其中許多論述太過抽象，說服力不足。

如“爭取CPTPP”（“全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定”）現(xiàn)在究竟有何成果？打擊“假消息”的一些“修法”，甚至被質(zhì)疑侵犯新聞及言論自由。又如“農(nóng)產(chǎn)狂銷國外破紀(jì)錄”，但為何去年“九合一”選舉連許多農(nóng)業(yè)縣都守不??？基層農(nóng)民真有享受到“外銷政績”的甜美果實嗎？

而MV中也穿插了社會住宅8年承諾蓋20萬戶的“未來式”，和前述空洞的“政績”做搭配，更讓人覺得有灌水之嫌。

而最值得挑戰(zhàn)的是小英“守護(hù)臺灣主權(quán)”講得大聲，想強化“辣臺派”定位，但她對臺灣現(xiàn)今國際空間的窄化及兩岸關(guān)系的倒退，卻全無有效的策略、步驟及方法來反轉(zhuǎn)或因應(yīng)，只會借兩岸對立來渲染“芒果干”，與期待美國虛無縹緲的“善意”，似乎碰到問題只要高舉“反中”意識形態(tài)及多喊幾句“中華民國臺灣”，所有路障就將迎刃而解，這樣顯著的弱點，不思彌補，又怎能說服中間或淺藍(lán)選民？

至于韓國瑜的“我現(xiàn)在要出征”旨在訴求藍(lán)軍選民，畢竟藍(lán)軍現(xiàn)今只有6成多挺韓，若沒有達(dá)到8成，處境堪慮，所以他借廣告凸顯挑戰(zhàn)者氣勢，搭配相關(guān)造勢活動，想累積“從南方出發(fā)”的在地能量，對基本盤確有鞏固效果。

但其問題和小英極為相似，因競選廣告最重要是要打到中間及對方淺色選民的痛點，但現(xiàn)今“出征”要去打倒小英這個“敵人”，反而會讓中間選民認(rèn)為雙方都是同胞，有必要搞到這么肅殺嗎？因為無法凸顯臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人格局，說服力相對減弱。

況且現(xiàn)今已經(jīng)是選舉“熱戰(zhàn)”階段，候選人形象早就定型，已不需要這種形象塑造的廣告，韓最需要的反而是針對弱點的形象修補，亦即要在內(nèi)容中讓人覺得韓有專業(yè)且已經(jīng)準(zhǔn)備好了，集中有限資源防堵這塊或許才是韓陣營廣告的優(yōu)先選項。

最后，這首歌絕大多數(shù)年輕人根本沒聽過，當(dāng)然無法讓他們有感，故韓營應(yīng)多思考如何拓票到中間及年輕選民，再挺進(jìn)淺綠選民的策略，這是當(dāng)務(wù)之急，類似此種英雄主義式“自嗨”的廣告，基于選舉資源有限的情況，應(yīng)能省則省。畢竟，韓的造勢已能夠鞏固基本盤，沒必要浪費資源做這種效果重復(fù)、只能鞏固基本盤的廣告。

（作者為中國文化大學(xué)廣告學(xué)系專任教授兼系主任）