直到今年的雙11購(gòu)物節(jié)，蓄勢(shì)已久的臺(tái)灣業(yè)者才真正全面“參戰(zhàn)”。進(jìn)入11月，就有不少網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)陸續(xù)起跑，而幾大主流電商則堅(jiān)持等到11月11日才開(kāi)始促銷。雅虎奇摩購(gòu)物中心推出持續(xù)一周的年度最大力度優(yōu)惠，不僅有百大品牌天天5折起，還有最高1111元新臺(tái)幣的購(gòu)物金贈(zèng)送；momo購(gòu)物網(wǎng)全站百萬(wàn)商品則以1折起、買一送一、抽折價(jià)券為雙11賣點(diǎn)；東森購(gòu)物結(jié)合自身17周年慶，雙11除了打折還送出境游機(jī)票。

照搬天貓模式 網(wǎng)紅、直播一起來(lái)

　　去年，天貓首次推出“雙11春晚”，不僅由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，還有趙薇、郭采潔、TF-BOYS、蔡依林、Rain等一大串明星、網(wǎng)紅加盟。蔡依林僅僅唱了三首歌，其代言的化妝品銷量就躍居天貓化妝品類第一。這對(duì)臺(tái)灣業(yè)者而言，完全是一場(chǎng)“震撼教育”。

　　看到娛樂(lè)+網(wǎng)購(gòu)商機(jī)的魔力，臺(tái)灣電商平臺(tái)今年雙11也引入了直播概念，進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷。臺(tái)灣momo購(gòu)物網(wǎng)就整合了旗下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與電視購(gòu)物平臺(tái)，打算在11日晚間推出網(wǎng)絡(luò)紅人與購(gòu)物專家的“PK叫賣”，并于電視、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)等多平臺(tái)直播。雖然比不上阿里巴巴雙11春晚的豪華陣容，但已是對(duì)臺(tái)灣消費(fèi)者而言非常新鮮的促銷模式。

　　與大陸不同的是，臺(tái)灣的電視購(gòu)物臺(tái)非常發(fā)達(dá)，擁有穩(wěn)定的收視群體和驕人銷售業(yè)績(jī)。臺(tái)灣幾家大的電商業(yè)者旗下都有電視購(gòu)物臺(tái)，整合兩者的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提振雙11購(gòu)物節(jié)聲勢(shì)，就成了普遍的策略。這種“套路”除了momo購(gòu)物網(wǎng)推出的網(wǎng)絡(luò)紅人與購(gòu)物專家“PK叫賣”，還有東森購(gòu)物推出的電視購(gòu)物平臺(tái)獨(dú)有的“雙11終極必殺50品”，其目的在于對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行區(qū)隔，做大雙11購(gòu)物節(jié)這塊“蛋糕”。