沒有演出日期的演出票一樣有人買，而且被秒殺？是的，開心麻花做到了。開心麻花日前推出線上預(yù)售活動(dòng)——以平日票一半的價(jià)格，購買兩場全年任意場次的演出票。在全國演出停擺的當(dāng)下，這次預(yù)售活動(dòng)讓不少劇迷們激動(dòng)不已。開票日，大量消費(fèi)者涌入票平臺，400多套通兌卡被“秒殺”。
“人氣爆棚的結(jié)果是后臺服務(wù)器‘崩了’，修好之后余票又很快售罄。”回憶起當(dāng)天的突發(fā)情況，開心麻花總經(jīng)理汪海剛形容，“既是驚嚇又是驚喜。”雖然疫情戰(zhàn)役還未宣告結(jié)束，劇院的大門仍緊閉，“但我們給出的一點(diǎn)動(dòng)靜都得到了數(shù)倍的反饋，觀眾比我們更有信心！他們對疫情后演出市場的熱切期待，好比強(qiáng)心劑，鼓勵(lì)、督促我們拿出更多更好的作品”。
換舞臺拓思路，“適應(yīng)期”其實(shí)是“充電期”
隨著全市各行業(yè)有條不紊地陸續(xù)復(fù)工，演出行業(yè)也早已摩拳擦掌，就等“發(fā)令槍響”。疫情期間不能演出但創(chuàng)作不停，開心麻花持續(xù)推進(jìn)線上、線下內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作孵化，有的已經(jīng)陸續(xù)走上“生產(chǎn)線”。“沖鋒號一響，我們就能沖出戰(zhàn)壕；只待大幕拉開，我們直接就能上場。”汪海剛說。
開心麻花的復(fù)演計(jì)劃已經(jīng)舉起了發(fā)令槍。作為開年大戲的《賊想得到你》正在緊鑼密鼓地進(jìn)行排練中。“閉門在家20多天，大家鉚足了勁兒，已經(jīng)把臺詞背得滾瓜爛熟，上來直接演。”演員趙青怡說。每一部作品推向市場都離不開提前預(yù)熱，這一次，《賊想得到你》把開票儀式搬到了線上，由笑星沈騰、常遠(yuǎn)、艾倫所組成的“開心麻花鐵三角組合”在宣傳片中現(xiàn)身，直播當(dāng)天點(diǎn)擊量沖破百萬。
傳統(tǒng)劇場人開始熟悉互聯(lián)網(wǎng)，并不是疫情期間的無奈之舉。事實(shí)上，對打造線上的內(nèi)容產(chǎn)品，開心麻花早有布局，突如其來的疫情，倒逼團(tuán)隊(duì)加速在互聯(lián)網(wǎng)端發(fā)力。2019年中期，開心麻花提出要讓這棵喜劇樹成長起來，借助喜劇資源的優(yōu)勢，用三年時(shí)間形成線上線下兩相呼應(yīng)的局面。
經(jīng)過多年的發(fā)展，開心麻花已建成一支強(qiáng)勁的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，但從舞臺劇思維，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維，需要一定的適應(yīng)期。停演給了他們把“適應(yīng)期”變?yōu)?ldquo;充電期”的時(shí)間窗口，抓住發(fā)展機(jī)遇積極推進(jìn)親子戲劇線上課程、即興喜劇白領(lǐng)視頻教學(xué)、喜劇實(shí)驗(yàn)室短視頻、《皇帝的新娘》網(wǎng)絡(luò)電影、《歡樂斗地主》網(wǎng)絡(luò)短劇等六個(gè)線上項(xiàng)目，不少項(xiàng)目即將與觀眾見面。
加速創(chuàng)作進(jìn)程的還有原創(chuàng)舞臺劇作品?！读瞬黄鸬牡亍贰短貕牧熊嚒芳耙徊俊锻跽邩s耀》IP衍生喜劇作品已陸續(xù)完成故事大綱。對于開心麻花而言，按下暫停鍵的演出季也是一個(gè)沉下心思考和調(diào)整的機(jī)會，整個(gè)團(tuán)隊(duì)忙忙碌碌更勝從前。
得益于政策幫助，更要心系觀眾、回饋社會
演出進(jìn)入“停擺期”，有100多名職員的開心麻花上海公司沒有裁減過一名員工。“每個(gè)月維持運(yùn)營的成本不低，其中政府幫扶占15%。”汪海剛說。所在園區(qū)“八百秀”關(guān)于減免租賃費(fèi)用的通知，是開心麻花拿到的“定心丸”之一。
日前，上海出臺了支持文化企業(yè)防疫“20條”政策措施，為各企業(yè)提供或接受相關(guān)減免提供了政策遵循，提升文化企業(yè)疫情期間的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，讓中小企業(yè)看到了轉(zhuǎn)危為機(jī)的希望。既是政策受益者，如何在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型打開市場的同時(shí)，將企業(yè)利益更好地回饋社會、回饋觀眾，他們拿出新辦法。
以“預(yù)售讓利”的方式提振消費(fèi)者的信心，短期可以解決一部分企業(yè)現(xiàn)金流的問題，長期可以讓劇迷以更優(yōu)惠的價(jià)格走進(jìn)劇場——日前，開心麻花推出的第一批線上預(yù)售活動(dòng)大獲成功，1000張優(yōu)惠票讓供需雙方共同受益。開心麻花主打的“笑品牌”在上海有著龐大的市場，一年的觀眾總量在40萬至45萬人次之間，面對演出行業(yè)的危機(jī)，開心麻花更意識到，以觀眾為本才是品牌生存發(fā)展的根基。據(jù)悉，第二批優(yōu)惠活動(dòng)已經(jīng)提上日程，開心麻花將繼續(xù)讓利消費(fèi)者。
值得一提的是，開心麻花為上海支援武漢、在滬參與抗疫的醫(yī)護(hù)人員和家屬準(zhǔn)備了兩場公益演出。“一旦劇場的大門重新打開，我們希望做復(fù)出的第一家。很多演出商或許仍謹(jǐn)慎觀望，沖鋒在前需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，但我們有信心做好。”汪海剛說，做內(nèi)容產(chǎn)品，就要隨時(shí)隨地做好候場的準(zhǔn)備，大幕拉開，直接就能登臺亮相。（記者 童薇菁）
